Liftoff：日本移动应用交互报告(21页).pdf

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1、日本移动应用 交互 2018 用户获取趋势与基准 报告 购买 预订 分享 订阅 简介 移动交互基准 6 平均单次安装成本 （按应用类别） 交互 （按性别） 交互 （按平台） 留存率： 前 30 天 12 留存率 （按应用类别） 13 自然量 vs 付费量的留存率 15 iOS 付费 vs 自然量 30 天留存率 15 安卓付费 vs 自然量 30 天留存率 季节性趋势 17 月度注册成本和交互比率 18 月度购买成本和交互比率 总结 目录 3 5 8 10 11 16 19 日本移动应用交互报告： 用户获取趋势与基准3 按照应用商店消费者总支出而言， 日本目前 是全球第三大市场， 约合140

2、亿美元， 1 然而 日本的表现其实一直跟排名第二的美国相 当， 有时甚至会在排名上超越它。 根据我们 的数据显示， 以应用为中心的日本市场与 其他任何市场都有所不同， 了解其独特的 动态模式， 对于创建有效的推广活动和优 化移动广告支出来说至关重要。 在这份 Liftoff 和 Adjust 首次合作探讨日本 应用交互的报告中， 我们为您带来了多处 惊喜， 同时， 也为在该市场运营的企业重点 分析了潜在的营销机会值。 比方说， 尽管在 日本市场中， 大多数应用类别的单次交互 成本相对昂贵 对于这种成熟的经济体来 说实属正常 但安装到使用的交互比率 也非常高。 也就是说， 虽然营销商需要支付 简

3、介 更多的费用来吸引消费者安装应用， 但是与 Liftoff 的全球应用交互基准相比， 在日本真 正安装的用户会更加活跃， 用户注册、 购买 和订阅的比例也相对较高。 值得关注的是， 女性在日本应用市场上所发 挥的巨大影响， 女性在各种交互成本和应用 内事件指标上的表现均优于男性。 我们的数 据显示， 在所有应用安装中女性占比超过三 分之二， 是男性的两倍多， 且单次安装成本 明显更低。 这可能意味着， 在游戏、 娱乐和购 物等应用类别中， 专门针对女性的应用和推 广活动的效果可能优于专门针对男性的推 广活动。 在全球最大的发达经济体中， 日本在移动消费者应用支出方面的表 现， 相较于其他国家

4、一直更胜一筹。 1 2018， App Annie Intelligence， 2017 年回顾 日本移动应用交互报告： 用户获取趋势与基准4 这份 日本移动应用交互报告 基于 Liftoff 和 Adjust 所收集的数据 （2017年8月1日到 2018年7月31日） ， 采样覆盖超 1 亿次点击 和 145 万次安装的 90 亿次以上展示。 样本 总共包含 123 个应用， 并且数据已按照平台 （iOS 和安卓） 以及性别进行分类。 此报告 跟踪了整个移动应用转化漏斗中的成本和 交互指标， 涵盖从安装、 注册到应用内购买 和订阅。 我们还分析了季节性趋势以及前 30 天内的移动应用留存率

5、。 以各类交互成本和应用事件指标而言， 女性的表现均优于男性。 日本移动应用交互报告： 用户获取趋势与基准5 这份 日本移动交互报告 测定了从付费应用 安装推广活动中， 所获取之新用户的平均成本 和转化率基准。 该报告提供了关于整个应用内 漏斗中应用交互的洞见， 涵盖从安装、 注册到 购买或订阅。 移动交互基准 从平均单次安装成本 (CPI) 和单次操作成本 (CPA) 来看， 日本市场中不同应用类别的差异 相当大， 其中金融、 游戏和约会类应用花在获 取新移动用户的费用最高。 这可能是由于这些 应用类别竞争激烈， 且这类应用的用户最乐于 消费。 哪个应用类别的转化率较高？ 平均单次安装成本

6、（按应用类别） 约会娱乐金融游戏购物 日本移动应用交互报告： 用户获取趋势与基准6 然而表现逊色的约会类应用则是另一番景 象， 这可能反映了当代日本对在线约会仍 存有偏见。 记录表明， 单是吸引一位用户安 装应用就需要花费 7.66 美元， 而注册成本 几乎翻倍 （12.92 美元） ， 安装到注册比率 是 59.3%。 同时约会类应用的订阅则成为 日本应用中推广成本最高的服务， 单次订 阅的推广成本达到 120.96 美元的天价， 安 装到订阅比率为6.3%。 平均单次安装成本 （按应用类别） 娱乐类应用的安装和注册成本非常便宜， 单次安装仅需 2.14 美 元， 单次注册仅需 2.84 美