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1、快手用户价值快手用户价值洞察报告洞察报告洞见成长中的百样人生洞见成长中的百样人生还原市场真相还原市场真相 助力企业增长助力企业增长20232023年年7 7月月01.移动互联网行业趋势洞察02.快手流量变化及整体用户画像03.快手细分人群价值研究目录目录ContentsContents04.快手圈层用户价值研究01移动互联网行业趋势洞察移动互联网行业趋势洞察全网用户规模突破全网用户规模突破1212亿大关，流量增长进入平稳期亿大关，流量增长进入平稳期11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 12

2、.09 12.13 1.5%1.5%1.8%1.7%0.5%0.8%1.2%1.3%1.8%2.2%2.5%2.5%2.3%2.2%2020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-012023-04051015月活跃用户规模（亿）同比增长率20202020-20232023年年 中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模变化情况月活跃用户规模变化情况20232023年仍处于年仍处于稳步增长稳步增长20202020年年1 1-1212月增长月增长1,9711,971

3、万万20212021年年1 1-1212月增长月增长1,5101,510万万20222022年年1 1-1212月增长月增长29132913万万Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2023年5月注：2022年1-12月全网活跃用户增长规模=2022年12月全网活跃用户规模-2021年12月全网活跃用户规模，其他年份全网活跃用户规模增长同理。68.6%31.4%70.3%29.7%0%40%80%已婚未婚银发人群（银发人群（5151岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要增长点；新线城市仍岁及以上）加速“触网”，成为移动互联网市场重要

4、增长点；新线城市仍是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升是移动互联网重要流量池，同时发达城市活跃度进一步提升20222022年年5 5月月 VS 2023VS 2023年年5 5月月 中国移动互联网用户画像变迁中国移动互联网用户画像变迁8.4%15.8%18.0%24.2%17.9%15.8%8.4%19.0%20.0%24.4%16.7%11.5%12.5%9.4%13.4%11.5%9.9%9.6%9.9%23.7%12.2%9.1%12.7%10.8%9.3%9.3%10.3%26.5%50.7%49.3%50.5%49.5%0%30%60%男性女性18岁及以下19-24岁

5、25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2022-052023-05Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2023年5月+0.2pp+0.2pp+1.7pp+1.7pp3.2pp3.2pp2.8pp2.8pp2.0pp2.0pp新线城市新线城市占比占比超五成超五成发达城市用户占比进一步提升发达城市用户占比进一步提升银发人群全网渗透加深银发人群全网渗透加深女性撑起半边天，已婚人群占比上升女性撑起半边天，已婚人群占比上升城城市市等等级级注：【新线城市】指三线

6、及以下城市。用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中用户使用行为持续深化，注意力进一步向短视频平台集中153.9 162.4 2022-052023-050100200中国移动互联网中国移动互联网 全网用户月人均使用时长（小时）全网用户月人均使用时长（小时）中国移动互联网中国移动互联网 全网用户月人均使用次数（次）全网用户月人均使用次数（次）+8.5+8.5小时小时2,505.8 2,595.4 2022-052023-0501,5003,000+89.6+89.6次次+5.5%+3.6%短视频占据用户日常三成时间短视频占据用户日常三成时间用户移动互联网使用行为加深用户移动互联网使用