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1、壹点智库公共品牌传播研究中心临清宛园、潍坊十笏园监控周期：4 月 1 日-11 月 1 日第 1 页 共 11 页宛园建于 1999 年，位于临清市西北隅三和纺织集团西厂区，是集团将企业与文化有机结合的瑰宝庭园。十笏园始建于明代，位于山东省潍坊市，是中国北方地区的古典园林袖珍式建筑，有“鲁东明珠”的美誉。1988 年，十笏园被国务院公布为全国重点文物保护单位。齐鲁晚报壹点智库 Brand-C 品牌竞争力数字实验室对两个景点 2020 年 4 月 1 日-11 月 1 日的信息传播情况进行了全网监控，临清苑园的相关信息 1285 条，有 130 个平台参与传播；潍坊十笏园的相关信息为11509

2、条，共有 565 个平台参与传播。统计显示，临清苑园的信息传播思路大致为“通过临清带动苑园”，而潍坊十笏园的信息传播思路大致为“文化产品为前端，和节会联合宣传”。词云图显示，临清苑园的品牌活动频次较少，导致词云图中的词汇较少。而潍坊十笏园词云图中的词汇较多，说明品牌活动较为丰富。建议以“文化旅游+品牌活动”相结合的方式打造苑园品牌知名度。报告摘要舆情分析：张博舆情监测：刘凯数据处理：张博第 2 页 共 11 页目录一、信息信息背景说明背景说明.3二、信息信息统计对比统计对比.4（一）信息总量统计对比.4（二）参与平台数量统计对比.4三、信息属性统计对比信息属性统计对比.6（一）全网单篇稿件传播

3、量统计对比.6（二）信息类型及传播思路统计对比.8（三）信息标题词云图统计对比.8四、总结四、总结.10第 3 页 共 11 页一、信息背景说明一、信息背景说明宛园建于 1999 年，占地 100 余亩，位于临清市西北隅三和纺织集团西厂区，是集团将企业与文化有机结合的瑰宝庭园。苑园以“山水语、山水画、山水园”为设计理念，采用平面、立体等多种建园造林手法，再现纵情于山林中、醉心于山水间的山水鉴赏文化，为临清市的旅游事业增添了一道亮丽的风景线。十笏园始建于明代。1885 年，潍坊人丁善宝修建整座园林，因此十笏园也被称作“丁家花园”。十笏园位于山东省潍坊市，是中国北方地区的古典园林袖珍式建筑，有“鲁

4、东明珠”的美誉。1988 年，十笏园被国务院公布为全国重点文物保护单位。第 4 页 共 11 页二、二、信息统计对比信息统计对比（一）信息总量统计对比齐鲁晚报“壹点智库”公共品牌传播研究中心，将旅游旺季的 2019 年 4 月 1日至 11 月 1 日（共 244 天），同时对该周期内临清苑园和潍坊十笏园的信息传播情况进行了全网监控。数据显示，临清苑园的全网相关信息 1285 条，信息密度为 5.3 条/天；潍坊十笏园的全网相关信息 11509 条，信息密度为 47.2 条/天。可以发现，临清苑园的信息集中度不够。（二）参与传播平台统计对比经过统计，参与临清信息传播的平台数为 130 个，苑园

5、潍坊十笏园信息传播的平台数为 565 个。信息传播渠道分布数据显示，临清苑园的全网传播信息主要来自移动客户端、社交媒体以及商业网站和新闻网站，总占比达到 88.3%。其中移动客户端占比 49.4%，社交媒体占比 27.3%，商业网站和新闻网站占比 11.2%。此外，论坛、视频、政务、博客、报刊一共占比 11.7%。临清苑园临清苑园传播渠道分布比例图传播渠道分布比例图潍坊十笏园的全网传播信息主要来自移动客户端、社交媒体以及商业网站和第 5 页 共 11 页新闻网站，总占比达到 94.4%，其中移动客户端信息量占比 52.9%，社交媒体占比 24.3%，商业网站和新闻网站占比 17.2%。此外，论

6、坛、视频、政务、博客、报刊一共占比 5.3%。潍坊十笏园潍坊十笏园传播渠道分布比例图传播渠道分布比例图从新传播格局下，以移动客户端、社交媒体、新闻（商业）网站为代表的新媒体传播渠道传播效能较强，对比论坛、报刊、博客、政务网站为代表的传统媒体，具有绝对优势。视频作为形式前卫、关注度较高、传播效果较好的形式，制作专业度高，维护复杂，适合团队运营。新媒体渠道新媒体渠道传统媒体渠道传统媒体渠道临清苑园临清苑园88.3%11.7%潍坊十笏园潍坊十笏园94.4%5.3%两个景点的全网信息传播渠道分布比例相差不大，但由于平台传播效果有较大差别，因此导致传播效能相差较大。第 6 页 共 11 页三、三、信息属