TalkingData：移动互联网行业无监督机器学习下的2019行业价值人群聚类报告：精耕分众价值探索[96页].pdf

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1、12020/3/31 无监督机器学习下的2019行业价值人群聚类报告 2020/3/31 精耕分众 价值探索 22020/3/31 目录目录 CONTENTS 移动互联网行业大盘分析 - 03 01 02 移动互联网应用市场分析 - 09 03 移动互联网热门圈层人群分析 - 54 04 2020年移动互联网市场展望-76 附录 疫情笼罩下的移动应用生活- 81 rQoRpPqMrMqOmOrQpQvMoN8OdNbRpNnNnPnNkPnNqMlOmMpNaQpPxPwMmQxPvPmMyQ 32020/3/312020/3/31 1 移动互联网行业大盘分析 42020/3/312020/3

2、/31 国内移动设备数饱和、人口红利退散，分众化精细开发成趋势 Source：中华人民共和国工业和信息化部 134,551 136,467 139,457 141,749 147,085 150,978 154,690 156,610 159,655 158,560 159,836 160,135 1.40% 2.20% 1.60% 3.80% 2.60%2.50% 1.20% 1.90% -0.70% 0.80% 0.20% 2017年3月2017年6月2017年9月2017年12月2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年

3、12月 2017-2019年移动用户规模走势（万） 用户规模（万）增长率 2019年国内移动设备量首次突破16亿，年度增长3525万，较去年1.49亿增长有明显回落，也说明国内移动用户已近饱和，人口红利消失后，分众 化和精细化开发成为趋势。 52020/3/312020/3/31 下沉城市移动用户占比五成，东北、西南省份仍有渗透空间 2019年互联网用户省份分布 0%-1% 1%-2% 2%-3% 3%-5% 5%-10% 10% 北京市上海市浙江省广东省天津市江苏省海南省福建省宁夏陕西省 248 200 144 137 131 124 120 114 105 100 重庆市山西省贵州省辽宁省

4、河北省河南省内蒙古新疆四川省山东省 95 94 92 91 89 88 87 87 86 85 青海省湖北省吉林省广西安徽省江西省湖南省西藏甘肃省 黑龙江省 云南省 83 82 81 80 79 78 76 76 74 72 72 2019年国内主要省份地区移动互联网用户TGI 注：TGI=某省份移动用户人群全国占比/某省份人口全国占比，TGI越高表明某省市移动互联网渗入越高 2019年下沉城市移动互联网用户占比为51%，较下沉城 市近七成的人口占比还有一定差距，下沉城市移动互联网 仍具渗透空间； 数据显示，北京、上海以及广东和东部沿海省份移动互联 网用户TGI较高，相比而言，云南、黑龙江、甘

5、肃、西藏 等东北和西南省份的移动用户TGI占比较低，或有一定提 升空间。 Source：TalkingData，国家统计局 一线城市, 11% 二线城市, 37% 三线及以下城 市, 51% 62020/3/312020/3/31 男女比例接近实际人口比例，90后成为移动互联网主流人群 Source : TalkingData；2019年12月 51.9%48.1% 2019年移动互联网用户性别占比 21.3%21.0% 20.1% 15.3% 8.8% 7.1% 6.4% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上 2019年移动互联网用户年龄分布

6、2019年国内女性移动互联网用户占比进一步提升，移动互联网用户性别比例接近真实的人口性别比例，这也说明移动互联网的渗透率已经进一步提 高，对人口覆盖更加全面均衡；此外，35岁以下移动互联网用户成为主流用户群，占比六成以上，其中30岁以下90后用户占比达42%。 72020/3/312020/3/31 24小时线上生活：互联网渗入生活方方面面 Source : TalkingData；2019年2月。 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 覆盖率排名