巨量引擎：科技向上肌源美丽-2023科技护肤白皮书（53页）.pdf

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1、2023?TECHNOLOGY ORIENTED,BEAUTY FROM SKIN万象更新，重启增长。消费市场回暖，美妆行业追求功效与情感双向价值的消费者们推动着市场的蓬勃发展，加速了商业的更新迭代。博观而约取，厚积而薄发。蛰伏是内功的修炼、力量的蓄积。历经疫情后，行业更加回归商业本质，关注消费者需求变化，品牌以更强的竞争力展现出新气象。欧莱雅、宝洁等国际美妆企业将“科技”上升到企业战略和组织架构层面；国内头部美妆品牌加大科研投入，在近两年纷纷推出独家成分、配方，以更高科技的产品迎合消费者日益升级的护肤需求。消费者从过往单纯的成分功效护肤到关注皮肤护理原理、关注产品成分配方。功效护肤品、家用美

2、容仪市场均以高于护肤品行业的增速发展。行业已经迎来“科技护肤”时代科技向上，肌源美丽。科技护肤是消费者护肤需求发展的必然趋势，品牌的新机遇唯有以科技赋能发展。巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司 OIB.CHINA，共同发布 科技向上，肌源美丽2023 巨量引擎科技护肤白皮书。我们从美妆行业大盘和抖音平台海量数据中去发现护肤市场的变化；听近 4000 名消费者对科技护肤的真实心声；与浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心、空军军医大学、暨南大学附属第一医院、西北大学生物医药研究院的多位专家教授共同探讨科技在护肤领域的发展与应用；并总结中国科技护肤

3、七大趋势和 2023 年科技护肤品牌营销策略模型。以期通过多维度的科技护肤视角，助力品牌明晰方向，赢得机遇。CONTENTS序言FOREWORD.FOREWORD?CONTENTS时代视野中的科技护肤1.中国护肤市场持续进阶2.科技护肤的定义3.科技护肤的浪潮01PART中国消费者的科技护肤认知与需求1.中国消费者的科技护肤认知2.中国消费者的科技护肤需求3.中国消费者的科技护肤行为4.科技护肤解决方案02PART科技护肤七大趋势趋势一:新战略科技赋能成为企业发展重要战略趋势二:新原料科学技术为行业带来更多新原料趋势三:新体系科技体系让护肤更安全、精准、有效趋势四:新工艺科技工艺带来高效、可持

4、续发展生产方式趋势五:新协同科技护肤呈现多技术结合、多学科配合的趋势趋势六:新包装包装不只是美的载体，更呈现科技感、环保趋势趋势七:新传播科技传播渐成体系，传播趋向成熟化03PART科技护肤策略模型1.科技护肤 4C 营销策略模型2.中国科技护肤代表性品牌案例04PART目录CONTENTS.?01CONTENTS时代视野中的科技护肤1.中国护肤市场持续进阶2.科技护肤的定义3.科技护肤的浪潮PART.?护肤品作为美妆行业最大的组成部分，2022 年市场规模超 3000 亿元，以 8%的增速稳定增长。其中，功效护肤品、家用美容仪等进阶护肤产品的市场规模增长均高于护肤行业增速，体现用户的护肤需求

5、升级，追求更高效的护肤方式。在抖音，护肤内容增速高于美妆行业增速 15 个百分点，且各月播放量均较上年提升，用户对皮肤护理的兴趣度持续上升。从月度走势来看，5-10 月护肤内容热度相对更高，潜在原因是抖音护肤用户相对年轻，高温之下旺盛的代谢和油脂分泌，使皮肤问题更加凸显。整体增长态势下，成分和功效相关的内容播放量增长更加明显，用户的护肤进阶趋势初显，这促进了护肤内容专业度提升，也为护肤内容热度的长期发展提供保障。?年中国护肤品市场规模数据来源：Euromonitor 欧睿，2011-2022 年中国护肤市场持续进阶01.护肤市场持续增长，护肤进阶趋势初显市场规模（亿元）增速（%）0500100

6、01500200025003000350040000%2%4%6%8%10%12%14%16%201120122013201420152016201720182019202020212022?年抖音护肤内容增长表现抖音护肤内容播放量月度走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022 年 VS 2021 年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021 年 1-12 月，2022 年 1-12 月护肤内容播放量同比增长?护肤功效内容播放量同比增长?护肤成分内容播放量同比增长?1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2021年功效护肤品市场规模家用美容仪市场规模数据来源：弗