前瞻产业研究院：2022年国潮发展蓝皮书- “国潮”崛起正当时（82页）.pdf

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1、前瞻产业研究院出品20222022年国潮发展蓝皮书年国潮发展蓝皮书“国潮”崛起正当时“国潮”崛起正当时目录C O N T E N T S国潮发展概述01国潮崛起的原因02国潮发展的现状03国潮品牌细分领域发展现状04国潮品牌未来发展建议0501国潮发展概述1.1 国潮概念与内涵1.2 国潮概念经济特征1.3 国潮概念文化特征1.1 1.1 国潮概念与内涵国潮概念与内涵资料来源：刘振辞“国潮”崛起及原因分析 前瞻产业研究院整理国潮概念兼具经济特征与文化特征国潮概念兼具经济特征与文化特征国潮概念衍生国潮概念衍生国潮概念国潮概念国潮国潮文化文化国潮品牌国潮品牌经济特性经济特性文化特性文化特性国潮概念

2、的火热是中国经济实力和文化实力显著增强而必然出现的一种经济文化现象。因此，国潮也是一个兼具经济和文化特性的概念。经济上，国潮是一种产业发展的新趋势；文化上，国潮是一种文化潮流，是一种亚文化空间。在经济特征方面，国潮品牌是企业与消费者对话的产物，企业将中华传统文化元素融入品牌与产品中，打造国潮品牌和国潮产品。国潮品牌/产品的出现满足了新兴消费群体对商品功能和符号价值的双重追求。1.2 1.2 国潮经济特征国潮经济特征-国潮品牌国潮品牌资料来源：王战消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略 前瞻产业研究院整理国潮品牌是企业与消费者对话的产物融入传统文化打造符号价值商品功能国潮品牌国潮品牌

3、的概念及建设是双向性的，既有在现有品牌/产品中加入中华传统文化元素，同时也有中华老字号品牌的跨界拓展。1.2 1.2 国潮经济特征国潮经济特征-国潮国潮品牌品牌资料来源：前瞻产业研究院整理现有企业品牌现有企业品牌产品中融入中华传统元素产品中融入中华传统元素现有企业品牌现有企业品牌与文化机构与文化机构/知名知名IPIP打造联名产品打造联名产品中华老字号中华老字号企业品牌跨界联名企业品牌跨界联名国 潮品 牌中国传统节日和习俗中国传统语言文学中国传统艺术和工艺少数民族文化中国传统服饰国内外商业品牌国内外潮流品牌国内外知名IP国内传统文化机构其他老字号品牌故宫博物馆南京、敦煌博物馆湖北、河南省博物馆其

4、他知名文化IP/机构在文化特征方面，国潮文化可以视为青少年与父辈博弈的产物。国潮中的“国”不失为子辈对父辈的文化继承；“潮”又表现为彰显自我的标签与符号，形塑彰显自我的“国潮”亚文化空间。1.3 1.3 国潮文化国潮文化特征特征-代际博弈的产物代际博弈的产物资料来源：王战消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略 前瞻产业研究院整理国 潮亚文化空间子辈对父辈的文化继承国彰显自我的标签与符号潮子辈传 统主流空间父辈国潮文化亦是传统文化和时代潮流杂糅的产物。作为连接传统文化与时尚文化沟通的纽带，国潮文化既契合了大众对优秀传统文化的内在心理需求，又嵌入了现代社会的生活与消费方式，成为传统文化

5、在新时代发展的一条可行之路。1.3 1.3 国潮文化特征国潮文化特征-传统与时尚沟通的纽带传统与时尚沟通的纽带资料来源：王战消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略 前瞻产业研究院整理传统文化时尚文化国潮文化契合了对传统优秀文化的心理需求嵌入了现代社会的生活与消费方式传统文化在新时代发展的可行路径02国潮崛起国潮崛起的原因的原因2.1 宏观经济因素2.2 政策支持因素2.3 社会环境因素近年来，中国经济总量不断提升，产业结构不断优化调整。2020年中国经济运行持续稳定恢复，在世界主要经济体中率先实现正增长，经济总量迈上百万亿元新台阶；2021年国民经济持续稳定恢复，“十四五”实现良好

6、开局，人均国内生产总值连续三年超过1万美元，人均GDP已经超过世界平均水平，展现出中国经济发展强大的韧性。2.1 2.1 宏观经济因素宏观经济因素-经济经济总量提升总量提升资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理3679 100280 688858 746395 832036 919281 986515 1013567 1143670 197820002015201620172018201920202021国内生产总值（亿元）385 7942 49922 53783 59592 65534 70078 72000 80976 1978200020152016201720182019202020