维卓：2022Q3出海手游营销洞察报告（42页）.pdf

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1、数据来源：Sensor Tower|Data.ai|全球第三方行研机构数据报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略2022Q3出海手游营销洞察报告维卓市场调研团队出品报告亮点Q3全球手游营销趋势，品类布局洞察Q3国产厂商出海最新动态Q3全球手游广告创意洞察Q4出海手游营销指南WEZO维卓【智慧营销 驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2Q3游戏创意广告买量趋势、品类趋势、品牌趋势Q3游戏发行榜单下载、收入、

2、投放 1Q3游戏品牌营销实力厂商营销打法、核心出海营销阵地23关于我们维卓游戏出海代投案例、合作简介4目录ContentsWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 01301Q3游戏发行趋势l全球第三季度手游营收和下载量概况l全球第三季度手游发行品类有哪些新变化l中国发行商手游发行排行趋势WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /42022年Q3手游市场概况：全球

3、手游市场玩家付费缩水12.7全球手游市场营收规模本季度仅193193亿亿美元，同比下降12.7%12.7%。两大商店的营收均有下滑，其中App Store（119亿美元）下滑了9.8%，Google Play（74亿美元）则下滑了16.9%。数据源：Sensor Tower全球手游下载量本季度双端平稳保持在137137亿亿次水平，App Store和Google Play平台均无增减，分别为21亿次和116亿次。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5Q3手游应用商店排行总榜（双

4、端免费榜单）01海外手游市场Q3季度也陷入疲软期，双端免费游戏榜单中，休闲品类游戏上榜偏多，Top20排名榜单中超过半数。Survivor!.io（海彼网络）和Snake Zone.io：Fun Worms Game（河马游戏）在海外市场表现亮眼。Survivor!.ioSurvivor!.io “Roguelike+“Roguelike+生存生存”的玩法以及的玩法以及“混合变现混合变现”的融的融合合，一方面减轻内购带给玩家的反感情绪，让玩家能够通过适当操作获取更多收益；另一方面弱化广告变现的局限性，放大轻氪的价值。Snake Zone.ioSnake Zone.io在印尼等海外市场打下了基础

5、，轻竞技社轻竞技社交玩法体验吸引海外休闲玩家兴趣，广告素材上通过针对性的交玩法体验吸引海外休闲玩家兴趣，广告素材上通过针对性的地区特征创意策略，形成差异化的投放效果地区特征创意策略，形成差异化的投放效果。Source：Data.aiWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /6Q3手游应用商店排行总榜（双端畅销榜单）02Source：Data.ai海外手游市场Q3双端畅销游戏榜单中，国产手游占据头部收入排名。王者荣耀（腾讯游戏）、原神（米哈游）、和平精英（腾讯游戏）、三国志战略版（灵犀

6、互娱）、PUBG MOBILE（腾讯游戏）营收持续稳定，Survivor!.io（海彼网络）排名上升较快。在Google Play平台，以色列开发商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的天堂M成为了收入最高的游戏。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /7Q3手游中国出海发行排行榜（欧洲、中东、非洲）Source：第三方数据机构收集在欧洲、中东、非洲市场，中国出海免费游戏以超休闲品类为主，双端Top10热门游戏榜单中呈现多细分赛道的超休闲品类游戏登榜；而