《百度营销：2022百度搜索推广-人群投放产品通案（45页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百度营销：2022百度搜索推广-人群投放产品通案（45页）.pdf（45页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、百度搜索推广-人群投放百度商业产品部产品介绍和使用说明搜索推广人群定向产品价值对搜索词背后的不同人群差异化、智能化营销，实现精细优化挑战和机遇：从以“词”为核心进阶为以“人”为核心进行营销传统搜索推广依赖关键词筛选流量个性化需求难把握，信息过载、效率低下，难以有效驱动转化营销新挑战洞察用户心智，精细化运营用户价值提升，减少打扰，认同驱动同样搜索词，进行搜索的人群不同，潜在转化意图可能有差异，统一的投放策略无法进行差异化运营。搜索词+人群，精细把握搜索用户的个性化意图，提升营销效果搜索推广人群投放人群+关键词投放，洞察用户意图，搜索广告投放精准提效识别人：“词+人”锁定目标在关键词定向基础上叠加

2、用户特征洞察，实现精细化的受众定向针对用户特征和意图配合创意，契合用户心智，精准引导目标人群转化区分人群价值，设定差异化竞价，高价值人群高出价，精细化控制ROI人群定向借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页，将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。说对话：精准契合用户所需出对价：把钱花在刀刃上创意落地页内容用户体验购买关键词用户输入搜索词展现胜出广告点击浏览落地页产生转化转化路径用户点击广告用户到访落地页完成转化广告向搜索用户展现竞价排

3、序用户人群识别广告主针对不同目标人群定制体验千人千面广告检索人群投放提高目标人群看到广告的概率针对人群特点优化创意提高点击率选择用户标签或高级自定义人群搜索人群投放全链路，对不同人群进行差异化营销，降本增效人群定向在广告投放全链路，使用人群和大数据智能，对搜索关键词的不同用户进行差异化营销，提高效果!#$人群识别识别为目标人群无法确定是否为目标人群定向：对目标人群进行限定投放或者溢价基础出价*人群出价系数广告展现-点击-转化：提高投放转化率目标人群：厨房家电关注者高出价退出竞价提高出价参加竞价广告竞价：识别出目标人群参与竞价提高展现概率高排名目标人群高转化预期缩短转化链路!#$人群识别识别为非

4、目标人群无法确定是否为非目标人群排除：设定非目标人群进行排除广告展现-点击-转化：提高运营人效非目标人群：已安装人群不展现广告正常竞价原出价退出竞价广告竞价：识别出非目标人群退出竞价正常展现概率常规排名常规转化链路不展现广告更多细节请参阅百度营销中心搜索推广人群投放正常竞价原出价正常展现概率常规排名常规转化链路（选择非目标人群不投放）（选择非目标人群低出价投放）（目标人群高出价投放）或搜索推广人群定向的工作原理：基于人群识别的差异化投放搜索推广人群投放产品玩法解析定向：聚焦目标人群进行搜索广告投放排除：屏蔽非目标人群，不投放搜索广告分析推广业务的目标受众，快速选择目标人群属性，或者在观星盘中进

5、行高级自定义，每个推广计划使用2-3个人群包为佳查看当前计划中的买词和创意，分析搜索这些关键词的人群和您选的人群的重叠程度，也可以使用观星盘观察人群洞察后确定目标人群。通过出价调整广告展现概率，对目标高转化人群提高出价，同时以相对较低的出价让广告投放到目标人群以外的搜索用户确保投放ROI，您也可以使用限定方式，让目标人群以外的搜索用户完全无法看到广告。分析推广业务，拆分出不可能产生转化的非目标人群，定义人群,只有当系统明确识别当前搜索用户符合您所提交的“非目标人群”定义时，才会排除请先分析这些搜索词和您所选非目标人群的重叠程度。可以使用观星盘观察人群洞察，也可对此人群使用出价系数为1的定向投放

6、，观察非目标人群目前在广告展现人群中占比如果确认当前搜索广告展现人群中相当一部分是非目标人群，设定排除，让这些搜索用户即使在搜索您购买的关键词时也看不到广告投放。说明：系统仅对能够明确识别为符合您人群定义的用户进行定向和排除，当搜索用户的特征不够显著，无法确认其人群特征时，系统将依然按关键词的其它出价设置进行广告竞价和投放。排除人群和限定人群投放均有可能降低广告展现、点击和转化量，请充分了解人群覆盖洞察后，正确运用。*!#$系数%&()1.11.5商圈地域搜索推广的四种人群定义方式，支持观星盘人群投放02基础属性01设备属性通过性别、年龄、兴趣标签快速定位目标人群03定向重点商圈场所人群，锁定