科特勒&微吼：营销的进化：数字化活动营销战略白皮书（2023）（29页）.pdf

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1、数字化活动营销战略白皮书营销的进化曹 虎 菲利普科特勒先生定义的数智时代“营销5.0”已经来临。在当今市场，一方面是以决策式AI（智能推荐）、生成式AI（ChatGPT/DALL-E2）、Web3.0（XR/NFT/Metaverse）和“云/边/端”计算数据体系的日益成熟。另一方面，企业客户的经营和采购活动也进入了全面和深度的数智化。这些变化都导致传统的B2B企业营销模式已经不能够有效指导日益以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业在数智时代赢得客户就需要拥抱新营销范式和优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营

2、销5.0时代的新模式。“数字化活动”无疑是数智时代企业新营销机遇和不可或缺的营销工具。科特勒咨询集团非常荣幸能够和微吼共同发布本白皮书，期待中国企业家能够善用营销新模式和数智化技术为客户创造更多的价值！科特勒咨询集团全球合伙人中国区总裁林彦廷市场营销不是企业的成本中心，而是业务的增长引擎。市场营销是艺术，是管理，但更是科学。菲利普科特勒教授说企业的本质就是营销型组织，那么这就要求CMO需要具备和CEO同样的战略视角，共同面对组织变革和业绩压力的挑战，从市场环境的不确定性中寻找确定性，助力业绩的可持续性和可规模性增长。我们尤其需要营销的战略思维和系统性建设，才能在快速变化的世界中寻找到确定的答案

3、，才能让新的科技和概念为我所用，为驱动业务所用。本次有幸和科特勒咨询联合发布的白皮书，正是希望从战略的角度去帮助我们理解数字化活动营销和企业业绩增长之间的关系，系统性思考如何满足企业对于营销部门的业务期望，彰显市场营销的业务价值。微吼创始人&CEO数字化活动营销战略白皮书01陈亮途瑞士商学院（中国）院长后疫情世代已经到来，一切商业逻辑和营销模式，都需要重新思考，“降本增效”将会成为复苏期的运营思考。最适合在这样的不确定性时代的模式就是数字化活动营销。它的互动性强，转发率高，也适合B2B企业跟客户拉近距离，掌控营销节奏。这是一份非常有启发的白皮书，诚意推荐。业界观点魏家东溪有物种创始人、东狮品牌

4、咨询CEO、超级增长作者在数字时代，可规模化运营、营销漏斗全流程覆盖、视频化、精准化、互动化的内容营销，如此数字化的活动营销，已然不只是趋势，是企业经营的必然。每个时代都有指数级增长的技术，数字化的底层也是算法、数据等技术的“化学反应”。司达京东方集团副总裁、首席品牌官面对数字经济大潮的滚滚洪流，数字化营销手段已经成为企业整合营销链条中越来越重要的一环，特别是数字营销的效率、价值和投入产出比等问题愈发成为市场营销部门所关注的核心！作为数字营销领域的创新先锋，通过这份白皮书，直击客户痛点并分享了自身在数字营销领域多年的洞察和经验，对于B2B企业“全链路营销”具有非常有益的借鉴和指导意义！并在数字

5、化时代做好B2B企业数字化营销。郭多娇Google Cloud北亚区市场部总经理2023年市场营销将进入一个重要的转折点，数字化活动营销战略白皮书是对B2B企业数字化活动营销的深刻理解和总结，为读者提供了一个系统的学习和参考；同时也是营销领域一次重要的复盘和引领。白皮书全面系统的解读了新的趋势下，如何利用数字化手段达成高ROI？如何使活动营销更高效？为大家指明了一条填补市场与销售鸿沟的破解之道。白皮书内容翔实，案例生动，语言风格简洁明晰，很适合对B2B企业数字化营销感兴趣的读者阅读。我很推荐这本白皮书给大家，希望大家能够从中得到启发，并在数字化时代做好B2B企业数字化营销。（排名不分先后）数字

6、化活动营销战略白皮书02王学军美国F5中国区资深市场总监市场营销人常说，要将品牌植入消费者心中，就是要在他们的心中打下一个品牌认知的“心锚”，要让消费者对品牌不离不弃，长久跟随。那么什么是市场人的“心锚”呢？很多传统市场营销学的理论和实践在当今的数字营销时代已经落伍和陈旧，已经不能够指导市场营销人解决现在遇到的各类新的市场变化和挑战，市场营销人急需重塑自己的知识架构和体系，修订自己的对市场认知的思维方式、制订一套行之有效的打法和手段，解决各类市场营销问题，实现企业的业务和品牌增长的新要求。科特勒和微吼研究院联合推出的数字化活动营销战略白皮书，或许能为我们尚在困惑中的市场营销人，拨云见日、指明方