TikTok Shop：跨境电商官方综合运营手册-短视频篇（40页）.pdf

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1、?2022?TikTok.?All?rights?reserved短视频篇录ContentsTikTok?Shop跨境电商官运营资料全TikTok?Shop跨境电商官短视频运营全攻略?2022?TikTok.?All?rights?reservedTikTok?Shop跨境电商官综合运营册全秒的短视频如何撬动破百万的播放量？如果您也有同样的疑问，请仔细阅读本TikTok?Shop跨境电商官综合运营册-短视频篇，我们为您带来了短视频的基础知识和进阶知识。在TikTok?Shop跨境电商平台上，段短则秒，则分钟的短视频，为什么能够很快在平台上引爆？是什么样的运营法，能够帮助短视频在短时间内快速量，

2、让更多的看到，吸引更多的下单？?2022?TikTok.?All?rights?reserved?2022?TikTok.?All?rights?reserved?2022?TikTok.?All?rights?reserved短视频的基础认知短视频的基础认知打造优质电商短视频打造优质电商短视频请带着以下问题阅读短视频基础篇TikTok Shop跨境电商上的短视频从功能上看，都分为哪类？对于个运营电商短视频的账号，有哪些基础运营步骤是要掌握的？TikTok Shop跨境电商上短视频制作和传播的式都有哪些？如何配置个电商短视频运营团队？短视频拍摄和剪辑常的具有哪些？短视频的基础认知娱乐营销类（曝

3、光）?2022?TikTok.?All?rights?reserved通过好玩有趣的内容获取平台的推荐流量。常更新过程中要注意符合品牌调性，适应核受众喜好。此类视频可以帮助品牌实现增粉、互动、加强粘性、传播品牌价值观等标账号运营制作和传播运营团队常具内容分类短视频的基础认知融产品进输出，突出产品价值，实现智种草，要从产品本场景、功能、特出发去创作视频，有可看性，有产品表达?2022?TikTok.?All?rights?reserved内容种草型打造爆款短视频的个tips打造爆款短视频的个tips选题：决定流量的法宝通过价值传递、设和粘性三分析，总结适合的选题库账号运营制作和传播运营团队常具内

4、容分类短视频的基础认知（种草/涨粉/销售）直播预热与引流?2022?TikTok.?All?rights?reserved预热：植最核的直播预告信息，包括爆款、价格、时间、营销玩法、权益等等引流：直播切等短视频素材，在开播后进投放引流。说清楚期/时间/要做什么/为什么要看直播账号运营制作和传播运营团队常具内容分类短视频的基础认知定位、内容策划、内容展现形式测试想清楚优势、想卖什么、能提供什么、消费者为什么从你这买账号运营?2022?TikTok.?All?rights?reserved账号运营制作和传播运营团队常具内容分类短视频的基础认知?2022?TikTok.?All?rights?res

5、erved发布作品常更新稳定吸引对产品感兴趣的精准型粉丝，有效提升账号整体权重预告视频提前通知粉丝开播，吸引感兴趣的粉丝进直播间直播切直播中发布，获取更多免费且精准的流量播后视频答谢粉丝，增强设账号运营制作和传播运营团队常具内容分类短视频的基础认知?2022?TikTok.?All?rights?reserved积累粉丝账号启动期，可通过付费告，快速建账号标签，获取精准流量推荐和精准粉丝沉淀账号运营制作和传播运营团队常具内容分类短视频的基础认知建联达合作短视频主推商品设置公开计划，建议佣10%起，并设置免费样品数量?2022?TikTok.?All?rights?reserved计划效优先级：

6、定向计划公开计划店铺计划针对不同达设置定向计划，给到不同佣例https:/ 摄稳定设备：拍杆/三脚架/持云台/滑轨收声设备：指向型/领夹型/USB克打光设备：补光灯/环形灯机/相机/云台机/运动相机剪辑具机剪辑剪映/字说电脑剪辑Photoshop/Premiere/After?Effect/Audition账号运营制作和传播运营团队常具内容分类短视频的基础认知打造优质电商短视频案发布?2022?TikTok.?All?rights?reserved视频内容案：视频内容案：结合当地特发布适合的案，可以有疑问型/教导型/总结型/真相型通过通过TikTokTikTok的贴纸和特效功能强调的贴纸和特效

7、功能强调（视频编辑内点击“Stickers”Tab-搜索“Arrow/Point”-提前计算好位置，添加箭头表）描述案模板：描述案模板：给描述案添加合适的标签，再加上合适的emoji表情包，最后可留下个开放式问题发布封：发布封：格统，有重点，明确传递产品和卖点热点话题植：热点话题植：结合当地热选题和乐打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作主设计：结合当地是账号的，可以针对不同群提前规划账号主信息账号运营?2022?TikTok.?All?rights?reserved头像背景图通过话术引导,?IP图加深个印象，补充介绍加深向置顶视频点赞，

8、互动，体现账号类型或者设的视频账号简介根据定位，突出2-3个特点名称提升体现账号类型，如学习成型，特定群型，职业昵称型，意领袖型打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作短视频的选品排款?2022?TikTok.?All?rights?reserved按电商玩法选紧跟平台的政策激励选择潜品类视频内容的格和调性，与产品属性、功能等互相匹配按账号定位选按粉丝需求选有定粉丝量按粉丝画像进选品打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作拍摄的六个重点要素?2022?TikTok.?All?rights

9、?reserved质良好，声稳定不要遮挡关键信息背景净，布置整洁画稳定，播放流畅画质清晰，曝光正常不要过度使美颜磨尤其是品牌信息和产品细节背景乐不宜太过嘈杂尽量减少杂乱画出现避免拍摄出现晃动真出镜，外语流利不建议全程采AI配缺少真实感打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作脚本需要包含哪些元素？场景、任务、道具、台词和动作爆款内容要让第眼就接受到有效信息，同时抛出个痛点或痒点问题，进步解读分析价值体现专业性，最后处理收尾，励互动核指令关键数据切点参考对视频表关注和兴趣有耐看完视频喜欢该视频留互动次传播转发分享关注你逐步产粘性播放量完播率点赞

10、率评论率分享率直播间头像点击率第印象条件反射引发思考增加悬念产情绪共鸣埋下留梗提出问题强需求强认同感认同感安全感第步第步第三步第四步第五步第六步?2022?TikTok.?All?rights?reserved脚本策划要好六步打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved吸引关键窗u主动戳中的利益点，建信任感u锚点箭头引导点击u评论区做好导购、潜客交流沟通。可在评论区顶部置顶评论，并且植购物的锚点，加强引导语，预埋互动作为短视频内容的补充供给，做好下层漏的承接u播导购四运营法则u介

11、绍商品的材质、功能、新奇特、价格优势、物流服务等等开场5秒是关键引导购买做到位挂商品的详情优化商品卖点要说清打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved通过多款商品做横向测评，帮助多度了解商品特点，特别适于3C数码吸引不同店铺同类商品/相同店铺不同商品。可做混合拆箱视频e.g.哪款防晒好？e.g.英国都喜欢的数码产品可选择3-5款商品，围绕卖点、功能、材质、价格等进较，引出优缺点和适群吸引测评注意结果真实客观，说明推荐理由，辅助购买决策横向测评商品测评对象客观分享结果测评度重视主

12、题和信息量打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved强调展真实性：不可虚假溯源。拍摄的时候也注意场地的整洁，不要过于混乱影响观看体验还原产地和产过程：如深产基地、间等，增加观看兴趣和信任感讲解制作过程：播制作艺和步骤，包括如何挑选原材料，如何包装真实还原产地和制作过程，真实还原产地和制作过程，拍摄产品细节和特信息，适产品拍摄产品细节和特信息，适产品制作过程展打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作品牌背景讲解和知识科普核知识

13、讲解：可针对使场景中的痛点问题，深度讲解商品的特点和解决式多维解读商品信息：也可以邀请和产品之间具有天然链接的KOL出镜（可讲标国语且有定的精准垂直粉丝基础）?2022?TikTok.?All?rights?reserved针对卖点、价格等进多维度专业讲解，分享个真实使感受针对卖点、价格等进多维度专业讲解，分享个真实使感受商品深度讲解打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved分享实知识技能：如推荐相机，可以教常的拍照技巧；售卖瓶，可以讲解不同的使场景分享购买技巧：提供购买攻略，

14、告诉如何挑选如何价使教程真演：适于有使难度的复杂商品可以介绍购买攻略、使技巧以及正确是使步骤可以介绍购买攻略、使技巧以及正确是使步骤使教程攻略打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved质感稀缺视频：针对不同国家的，制作具备INS格、动漫动画格、电影质感、舞台表演等等短视频vlog常类：可考虑邀请外语流利的主播，记录常作点滴，展试货，选货等准备过程，让更加了解店铺运营的真实情况主题剧场：可以尝试搞笑、反转、中外化差异等剧情演绎，但切记不要搬运过于陈旧的套路剧情可以拍摄可以拍摄vl

15、ogvlog或者植剧情故事，借助专业团队，制作质感的短视频或者植剧情故事，借助专业团队，制作质感的短视频多元场景展打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作不同阶段的营销玩法01提升引流和积累粉丝薄利多销，迅速起量不断提升权重产品搭配提升客单价和价值初 期中 期后 期0203?2022?TikTok.?All?rights?reserved打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved做好评论区运营评论区是很好的素材来源通过观察同

16、地区其他账号评论区的赞回答，整理评论回复素材库结合账号IP做评论维护制造神回复提互动性置顶优质互动优惠券/引导购买/明确卖点/神评论回复积极回答问题设置关键词菜单打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作流量的获取和提升?2022?TikTok.?All?rights?reserved粉丝流量粘性，有尾效应，需期运营免费流量付费流量付费撬动免费流量账号启动期，通过付费，快速建账号标签，获取精准流量推荐运营增期，通过付费获取精准，提直播间质量，继续获取推荐流量（优质内容，尾免费流量）放转化的有效式播放量或者有成交的短视频，可做$50-100的投

17、流测试，找到ROI爆品后加投放直播前发布性价爆品短视频，引流直播间打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作付费撬动免费，效代替短效，数据优化数据尝试不同组合模型，不断试跑看数据反馈付费撬动免费，效代替短效，数据优化数据尝试不同组合模型，不断试跑看数据反馈?2022?TikTok.?All?rights?reserved关注成交驱动和关键指标成交驱动关键指标挂短视频数量保持稳定、频的短视频更新是提升短视频GMV的关键短视频流量/观看数量短视频转化频次数量发布时间价值（时、留存等）粉丝积累次传播（评论其他，提升其他/更多留存）互动点赞留短视频遵

18、循平台个性化推荐原则即要为推荐Ta最感兴趣最喜欢的内容视频点击率购物点击率：购物点击引导。加强视频内容和商品关联付率客单价打造优质电商短视频阶段运营评论管理流量管理复盘优化优秀类型产品选择拍摄技巧脚本设计法则基础操作?2022?TikTok.?All?rights?reserved?2022?TikTok.?All?rights?reserved运营货打尽扫描以上维码填写问卷提交问卷后即可获取如下运营货为了帮助您建更加系统全的TikTok?Shop跨境电商运营体系我们精准备，帮您收集整理了系列运营货史上最全保姆级教程，欢迎您扫码领取！?2022?TikTok.?All?rights?reser

19、ved扫描以上维码填写问卷提交问卷后即可获取如图运营资料全快消美妆TikTok 美妆直播间冷启必备分享美妆英美妆业短视频培训（）：通识美妆业短视频培训（）：爆款短视频模版美妆快消-TikTok Shop跨境东南亚市场简介主播培养案与执美妆短视频脚本&内容设计美妆短视频运营向运动潮流【运动潮品】TikTok跨境商家册UK牌运动鞋服TikTok经营思路【运动潮品】TikTok跨境商家册SEA珠宝晶【珠宝及衍品】跨境商家培训2.0珠宝晶招商&出海指南珠宝业晶类直播内容建盏冷启动指导3.0【珠宝实验室】莫桑专题Jasmine直播分享晶收藏品莫桑服饰箱包TikTok Shop跨境服饰商家出单宝典Fash

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