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1、 2022 年分账剧发展与市场分析 概念及说明概念及说明 研究方法研究方法 定量研究：云合数据、爱奇艺提供数据、优酷提供数据、市场公开数据信息。文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等。数据来源数据来源 云合数据、爱奇艺、优酷、市场公开数据信息。数据时间：2022 年 1 月 1 日-2022 年 10 月 15 日。术语定义术语定义 分账剧：分账剧：指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。正片有效播放正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反

2、映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖 PC 端、移动端及 OTT 端。2022 年分账剧发展与市场分析 第一章第一章 分账剧的特点与发展现状分账剧的特点与发展现状 自 2016 年爱奇艺提出分账剧的概念以来，伴随视频网站付费用户的持续增长、各平台分账规则的不断完善，分账剧正迎来高速发展期。在大量制作公司入局后，也在共同激发付费市场的活力。分账剧，指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。以往的版权剧与定制/自制剧，由平台参与出资，承担风险，平台往往要提前一年甚至更久就要支出成本；而分账剧则是片方和

3、社会资本承担成本，平台前期不出资，待内容上线后根据播放表现才开始付出成本。这样一来，风险就转移到了片方，平台不用承担风险，且不用面对现金流的压力。同时，分账模式也给予了片方最大程度的自由，在题材和内容创作、选择组建主创团队、分配投资额度等方面都享有更大的自由度。从商业模式上看，相比较版权剧与自制剧，分账剧根据会员观看时长来计算收益，其主要收入来源从平台方转变为平台上的付费用户，是 ToC 的商业逻辑，从过去的由平台决定内容价值，转变为由用户决定内容价值。而对片方来说，当播放表现与票房收益直接挂钩，这就激励创作端更加专注于剧集品质，内容成为片方的生命线。可以说，分账模式形成了一种全球独特的健康的

4、长视频变现模式。分账剧的发展现状：分账剧的发展现状：2022 年分账剧发展与市场分析 2016 年爱奇艺率先推出网络剧分账模式，此后分账剧走过了最初的探索发展与野蛮生长阶段，随着票房收益不断提高，工业结构与观众土壤越发成熟，分账剧吸引了更多影视制作方入局。然而大量制作方的加入并没有大幅提升分账剧的数量，行业反而更加追求优质的内容与精良的制作，这淘汰了大量质量不过关的作品，分账作为消化积压剧集的方式逐渐结束。2019 年，分账剧在数量上进入到了相对稳定的阶段，拼质不拼量开始成为各平台发展分账剧的思路，以爱奇艺为例，全年仅有 73 部作品上新，同比缩减60 部。虽然数量锐减，但分账剧的内容与制作愈

5、发精良，分账收益也屡破天花板，行业进入“票房亿时代”。2021 年爱腾优竞相升级分账规则，均将会员观看时长作为会员分账收入的计算标准，优酷推出“播后定级”概念。2022 年 10 月，爱奇艺取消对分账剧的平台定级，并且在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。这意味着内容质量成为衡量作品成败的最关键因素，平台和片方的目标更加一致，即制作精品内容，吸引目标观众，增加收益。精品化已成为分账剧产业发展的必由之路。今年年初上线爱奇艺的一闪一闪亮星星累计票房突破 1 亿；优酷男频向分账剧我是赵甲第收官票房 7075 万；悬疑探案类型的拆案系列热播期分账 6000 万。可以看到，在甜宠之外，平台与片方

6、都致力于对题材类型的拓展与深耕，在走精品化之路的同时，不断创新丰富分账剧品类，树立新的行业标杆。2022 年分账剧发展与市场分析 第二章第二章 视频平台分账规则演进视频平台分账规则演进 (一)爱奇艺规则、票房、评级 自 2016 年 5 月公开网剧“ABCD 四级分成”创新模式开始，爱奇艺正式开始网络剧分账。2018 年 5 月，爱奇艺调整了合作方 AB 级项目分成的比例，由 50%上升至 70%。2020 年 5 月，爱奇艺分账剧推出月度回款，缩短了结算周期，加速片方资金周转效率；2020 年 6 月，分账规则中的有效播放定义由单集观看超过 6 分钟转为会员观看付费单集时长超过 6 分钟。2