广大大：2022移动应用（非游戏）营销变现白皮书（141页）.pdf

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1、全球移动应用(非游戏)移动应用营销变现白皮书2022M O B I L E M A R K E T I N G W H I T E P A P E R广大大数据研究院&TopOn报告说明及观点前瞻01PARTREPORT DESCRIPTION AND PERSPECTIVE报告说明1.数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球移动应用(非游戏)市场广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超12亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2.

2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.1-2022.12具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获

3、取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及地区说明港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾日韩：日本、韩国东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、埃及、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大

4、利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰大洋洲：澳大利亚、新西兰非洲：肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦AI去重精准展现有效创意，提升10倍以上的查找和产出效率展现曝光基于创意被发现次数、媒体的互动数据以及投放时间等的估算数值，是判断素材质量的重要标准创意热度体现素材的综合指数，判断素材潜力的重要指标多维过滤通过投放时间、多维分类、主题标签、国家语言以及渠道平台等20+筛选项精准查找数据互动指标基于独有的互动数据，展示真实效果值原帖广告独家优势，巨大原始信息流广告数据，通过查看原始数据判断广

5、告互动的效果技术监控强大的数据抓取能力为保证获取广告情报提供坚实有力的技术保障4爆款创意分析模型ASO指数预约指数投放指数应用指数创意指数综合查看产品所投放广告的创意标准，找到最带量的广告提供APPASO分析，竞品的广告策略和ASO策略同时对比产品是否处于预约阶段，关系到它的投放策略，预约阶段的创意往往大不相同提供APP基本商店信息，还有下载和收入信息，结合投放趋势补充关键参考减少试错成本提高爆款率汇总所有广告的渠道、地理人群分布以及趋势从而分析出其投放策略5爆款产品分析模型61、2022年出现了几波热潮，社交创新、小组件生态创业、AI作图热等等，代表产品包括【Bereal】【Gas】【Lev

6、in】【Lensa】等等，甚至【BeReal】和【Gas】是今年登顶美榜榜首时长No.1和No.3,TikTok也只能屈居第二。2、非游戏App在2022年的增长有一个很强的共性，借助于【TikTok】，有时是自然增长，有时候加上付费投放。有一个数据是，登顶美国iOS榜首的App，有70%的产品的增长与【TikTok】相关。3、网文依然是非游出海的热门赛道，总是能看到新网文App在出海投放榜单前列，新入场的中小出海厂商依然不少；但另一方面，我们看到韩国厂商在亚洲、甚至欧美网文行业多次发起并购，甚至在欧美市场推出新产品，未来规模效应可能会越发明显，对本来在网文赛道占优的中国厂商造成影响。白鲸出海

7、主编 观晓 独家观点：行业观察72022整个一年都是个多事之秋，全球经济不乐观，2022年全球经济增长3.2%，如果和2021年相比，这个增长速度基本上只有21年的一半。但仍可以看到的是，2022 年 Q2，美国 iOS 用户在非游 App 上的支出首次超过游戏 App，对于非游出海开发者是一个好的信号。在出海领域的竞争在不断加剧，App流量竞争激烈，获客成本急剧拉高。变现侧也是时常遇到平台政策改动和工商政策的改动。其实产品结构全球基本都是大同小异的，但随着市场竞争的加剧，新产品想要站稳脚跟对投放策略及变现策略有着更高的要求。在这个时期，团队需要找到更便宜的获客方法，更高效的变现手段去抵消宏观

8、层面的冲击和政策的变化。在变现端，此前出海非游 App 主要采用广告变现模式，也更多出现一些混合变现的订阅+广告模式，在打造合适的混合变现模式时，需要结合产品类型、用户画像和地理位置等综合进行考虑。而获客方式上，传统的搜索驱动的买量价格在不断上升，可以看到不同品类的竞争都在不断加剧。比较有意思的是一些新兴的流量获取方式的出现，这些产品不但做APP的思路不错，获量和运营把握热门的时机也很不错。在有条件限制、技术限制的环境下，利用新颖的导流方式，给到他们抓住机会一举登顶。上半年观察到很多利用【TikTok】爆量的产品。如一系列TikTok+小组件的模式，可以看看万能小组件。再比如【Finch】，一

9、个自我情绪和习惯管理的App，通过游戏化交互，鼓励用户take care自己的同时养成一只虚拟宠物。这是个看似不创新的事情，但是放在【Widget】上真的是天意一般恰当。如果没有这个组件存在，这样的产品不会获得流量的青睐。同样通过这个套路我也帮助一些大App进行了流量的瓶颈突破。如今【TikTok】比国内政策更加宽松，利用【TikTok】不仅完成了产品的心智教育，也变相提升了品牌在当地的认知度，非常值得耕耘。很多开发者来问九日论道有关蓝海市场的问题，大家都对当下还能做什么品类感兴趣且这感兴趣的程度一时半会超越了对现有产品增长潜力的挖掘。可以看到的是无论成熟市场或新兴市场其实都不再存在绝对意义上

10、的“蓝海”。如今的应用市场进入了一定的瓶颈期，市面上一些大热的赛道，竞争非常激烈，对团队的快速研发能力、运营能力、流动资金都是很大的考验。比较推荐中小开发团队的是去选取一些相对而言竞争不那么激烈，去进入没有充分形成垄断的细分品类。在创业初期选择浅海品类，深耕符合团队基因的赛道，快速帮助团队站稳脚跟。然后再开始以矩阵式的方式去打不同的人群、不同的地区等等。从增量中寻找增长蓝海，充分向内探寻了解自身团队所长，更加充分的了解市场，为用户提供更好的服务创造长期用户价值，或许可以走的更好。九日论道主理人 Ben 独家观点：行业观察82022年，由于政策影响，国内陌人生社交市场，尤其是“1v1”遇到了前所

11、未有的挑战。像映客、边锋这样1V1头部公司也都立刻对业务做出了调整，比如映客在广州国内的“1v1”团队几乎全员解散。也有更多的公司开始大力布局海外业务，例如，伊对、映客和刚刚上市的花房集团。2022年，元宇宙突然席卷了社交和游戏行业。所有公司都借着Meta的改名之势，都摩拳擦掌准备迎接新一轮机遇。从最近两年的国内榜单来看，很少能够再比较新玩法的社交产品出现。因此每个人都在想如何利用创新的玩法再圈住一波流量，但也陷入了“流量陷阱”。因为用户爱看热闹，但不一定喜欢去玩。同样在海外也不再是蓝海市场，新流量洼地不复存在，那些幻想着把国内业务复制到海外的社交同行也屡屡吃到“闭门羹”，甚至已经有出海失败的

12、同行再回归国内业务。在我看来，当下社交赛道并不是那么乐观，周期性的影响必然是当下亟待解决的问题。有些产品在疫情下得到了爆发，同时也在疫情后出现了衰减的趋势。笔者认为我们不变的是对用户社交需求的持续探索与满足。2023年的社交赛道上依然会有新的机遇。社交产品笔记主理人 Kalen 独家观点：行业观察9纵观全年非游戏类应用的出海历程，娱乐类应用成为“头号玩家”。【TikTok】独占鳌头、腾讯系娱乐（视频、音乐、网文、漫画等）多点开花，其他国内大厂的娱乐类应用也同样受欢迎。娱乐类应用不仅占据了海外用户的大量应用使用时间，在社交媒体平台上，其也凭借着独家内容和因地制宜的本地化营销手段，赢得了用户的大量

13、关注。而另一方面，出海应用的老牌强势领域工具类应用在买量红海中也厮杀出多个佼佼者，乘着短视频的东风，与视频下载、拍摄和剪辑相关的应用脱颖而出。当我们从买量思维跳出来，OneSight对中国非游戏应用品牌海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2022年全年其海外社媒营销趋势：1、独家内容成为本地化营销利器：【WeTv】【爱奇艺】【芒果Tv】【哔哩哔哩】同为视频类应用。在过去视频类应用的竞争重点在“体验”，从2K到4K，从“跳过片头片尾”到“只看此人”，技术上的同质化让视频类应用间的竞争逐渐逼近天花板。但随着视频应用的发展重点从“技术体验”到“独家内容”转变，在社交媒体平台上，用精彩片段、独

14、家花絮等内容吸引用户逐渐成为常见的营销手段。平台之间的竞争走出了差异化路线，彼此之间不再是“非此即彼”的不能融合的关系，如何更了解视频观众的本地化需求成为了竞争力的关键。2、工具类应用的“去品牌化”趋势：如果说娱乐类应用在着重打造平台IP，那么工具类应用在今年的主要趋势就是“去品牌化”。比起生硬地介绍产品，工具类应用在社交媒体上更强调自己的“个人化属性”，即主要呈现一个普通用户是如何使用该工具的。教程类、创意类是工具类应用在社交媒体上最吸引用户的内容，让用户感受到工具是如何服务自己和辅助自己的是工具类应用最重要的创意支点。OneSight：中国娱乐应用凭“独家内容”站稳脚跟，工具类应用走上“去

15、品牌”道路行业观察10受全球宏观环境波动影响，国内移动应用行业加速了存量时代的竞争，与此同时，国产手机品牌在近一年来加快了全球市场的布局，为国内App出海铺设了有利的硬件基础和分发渠道基础，这一背景下，出海将成为App发展生存的重要战略之一。2023年，App出海的变化主要体现在两个方面：1）品类变化：“工具出海”刻板趋势亟待刷新，视频影像与购物类应用热度攀升进入2022年，工具类App已经不再是出海非游戏应用中占据绝对优势的品类。受新冠疫情以及Z世代新移动用户偏好的转变影响，70%的App用户将时间花在社交和照片或视频应用上，以【TikTok】为代表的短视频类App和以【Meitu】【Pho

16、to Editor】为代表的照片类App快速占领娱乐应用高地，“注意力经济”势不可挡，国产中小应用厂商更容易在东南亚、南美这些新兴移动应用市场中找到进入机会。另一方面，线上购物App受全球居家政策影响变得更受关注，自2021年开始，应用下载量已呈现出12.1%的增幅，以【Alibaba】为代表的中国出海购物平台受到了全球主要应用下载国家和地区的喜爱，购物类应用出海也将在2023年有更强劲的竞争表现。2）推广策略变化：隐私政策加强，精细化运营促进应用流量“掘金”苹果IDFA隐私新政之后，更多的应用平台加强了对用户隐私的保护，流量广告的推广难度直线攀升、App获客效率降低也成为行业内的共同困境，在

17、维卓App类出海项目中，我们也发现，营销渠道合作资源少和营销推广模式单一是近年来主要的应用出海推广困境。尽管流量广告直接获客的能力降低，但与精细化的品牌创意策略相结合，联动海外KOL推广为用户带来更具有个性和品牌辨识度的广告，创造社媒热门话题热度，尝试更多跨界合作活动，仍然能找到新的用户增长点。提供精细化、多样化的组合营销方案也将成为营销服务商在新一年重点关注的服务领域。App出海是一场无限航行，未来维卓也将继续提供个性化的数字营销服务。出海无限，2023年APP全球化推广更需“精耕细作”行业观察111.0到2.0时代过渡，我们应该怎么做？工具行业经过十多年的发展，全球市场竞争激烈，各个细分领

18、域都有佼佼者。目前各平台和市场越来越规范化，从1.0时代的野蛮生长开始向2.0时代品牌迈进。大浪淘沙，有壁垒的公司越做越好，过程中，要求团队更加专业化。*产品品质要求越来越高，需要做真正有价值的产品，服务于用户；*商业策略多元化，丰富商业化路径；*营销方式多样化，效果，内容，品牌相结合；*灵活动态的运营策略；同时在这种特殊的时期，我们不仅需要了解自身擅长和不擅长的方面，更需要全面了解自己所属的市场情况，知道自己所处赛道的天花板。透彻了解竞争对手，沉下心来，向同行更多优秀的开发者学习。2023年，市场依旧会面临诸多挑战，我们要排除杂念，专注业务，同时寻找新的机遇。华晟明途COO 郭志康 独家观点

19、：行业观察122022年网文行业经历了重新洗牌的过程，从市场环境来看，用户对于平台，对于内容的要求越来越高，简单粗暴的市场运营理念已经无法再获得红利；媒体对于素材创意的要求越来越高，对于素材合规的要求也越来越高。在这种大环境下，很多中小厂商由于失去了短期红利，又缺少有效的长期增长模型的支持，很快被淘汰。而这也恰恰反应了网文出海已经度过了前期野蛮生长期，到了真正拼刺刀，讲战略的时候。从2023年开始，想立于不败之地的厂商不仅应该从市场推广理念，素材创意开始进行变革，还需要狠抓内容精细化运营，平台用户运营这两大模块，在不同市场关注不同用户群体的数据表现，从而制定不同的运营策略，才能够在当前的环境下

20、平稳过度，从而真正在海外网文市场占领一席之地。畅读科技市场总监 Jason 独家观点:行业观察90%的头部公司选择使用“广大大”1320222022全球移动应用全球移动应用(非游戏非游戏)营销洞察营销洞察/18/18全球热门品类移动应用全球热门品类移动应用(非游戏非游戏)营销洞察营销洞察工具类/29娱乐类/38阅读类/47社交类/56教育类/65全球热门国家全球热门国家/地区移动应用地区移动应用(非游戏非游戏)营销洞察营销洞察北美/75东南亚/78南美/81日韩/84欧洲/87010203CONTENTS营 销 篇海外篇中国篇0102CONTENTS变 现 篇海外移动应用变现概况/94全球热门

21、移动应用品类广告变现观察/97全球热门地区移动应用广告变现观察/103总结及趋势预测/119国内移动应用变现概况/120国内热门移动应用品类广告变现观察/126总结及趋势预测/137全球移动应用（非游戏）观察报告GLOBAL MOBILE APPLICATION(NON GAME)OBSERVATION REPORT广大大数据研究院2022年，在世界各国的防疫政策走向开放的过程中，人们的生活、消费、办公等行为习惯也在不断地被重新塑造。移动应用行业又发生了哪些变化？为此，广大大数据研究院发布2022移动应用(非游戏)营销白皮书，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。综合广大大抓取的全球数据来看，2

22、022年移动应用(非游戏)市场有以下几大趋势：一、日韩市场广告主激增，欧洲地区素材量大跳水：2022应用广告主数量比2021年上升1.69%，总素材量环比下降0.68%；其中日韩地区广告主上升明显，同比上升46.7%，其次是东南亚地区，同比上升约38.02%。从总体素材量来看，欧洲地区素材量暴跌，同比下降约24.41%，除此之外南美地区的素材量也下降了约1.66%。二、教育应用持续增长，数字化转型是未来趋势：即使疫情走向常态化，但在线教育市场的发展却没有停止。2022年全球教育应用的营收已经超过18亿美元，尤其是在亚洲地区，早教类、应试类的教育应用颇受用户欢迎。其中最为突出的是语言学习应用Du

23、olingo，常年霸占美国教育类应用畅销榜第一的位置。即使教育类应用有着更高的本土化需求，但从数据上来看回报也是十分明显的，值得考虑。17前言三、元宇宙概念还在继续，各大厂商布局虚拟社交：即使元宇宙策略一直被外界所质疑，但Meta似乎并未放弃该部门，其首席技术官12月曾发言将会在2023年继续投入成本的20%用于元宇宙部门RealityLabs，未来走向值得期待。虽然元宇宙的落地需要时间，但其衍生技术模拟人生已经开始运用于直播和社交等行业，已经有不少厂商在虚拟社交赛道进行布局。就各应用的表现来看各有千秋，还未形成头部垄断，目前还有入局机会。四、图书市场再扩张，小说、漫画广告变现力强：2022年

24、全球图书市场的规模再次扩大，营收也再次攀升。从谷歌前段时间发布的报告来看，小说类的广告收入年增长已经达到40%，漫画类别应用的eCPM年增长也达到30%，可以看出广告变现在该赛道的强大潜力。另外广大大数据研究院也观察到，像圣经等宗教类应用在美国等具有宗教信仰类的地区拥有着极大的受众。了解市场，适应市场才能在日趋激烈的出海竞争脱颖而出，让广大大成为您扬帆出海的那双眼。2022全球移动应用(非游戏)营销洞察2022 GLOBAL MOBILE APPLICATION(NON GAME)MARKETING INSIGHT012022移动应用（游戏&工具）月均广告主105.2K2022移动广告主数量环

25、比上升1.69%，移动应用（非游戏）广告主约占总计的76.6%全球疫情常态化后，移动广告主开始出现回升，且移动应用（非游戏）提升明显，从1月的65.5K提升到了12月的94.2K。65.5 K69.9 K75.7 K74.8 K74.7 K77.4 K82.1 K83.6 K86.5 K91.1 K91.4 K94.2 K76.47%77.59%77.41%76.32%76.83%75.93%75.49%76.94%78.01%77.30%75.92%74.87%70.00%72.00%74.00%76.00%78.00%80.00%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K1

26、40 K2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月移动应用（非游戏）移动游戏移动应用占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/1219全球移动应用营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/122013.9 K11.9 K 11.9 K0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K16.0 K购物商务办公生活时尚金融工具餐饮美食健康健美娱乐社交阅读月均广告主2022年移动应用(非游戏)月均广告主：79K；月均素材量：163条

27、在移动应用中，购物类应用月均广告主数量最高，广大大平均每月抓取近1.4万名购物类广告主，其次为商务办公和生活时尚类广告主。月均素材量依然以阅读、社交和工具三巨头位列前三，餐饮美食广告主月均投放素材量最少。821 359 236 0100200300400500600700800900阅读社交工具娱乐购物生活时尚金融健康健美商务办公餐饮美食广告主月均素材量移动应用（非游戏）市场营销观察2151.98%62.79%74.07%44.15%53.64%54.20%57.66%60.79%57.74%42.35%48.02%37.21%25.93%55.85%46.36%45.80%42.34%39.

28、21%42.26%57.65%购物商务办公生活时尚金融工具餐饮美食娱乐健康健美社交阅读各系统广告主占比iOS 43%Android 57%广告主占比iOS 30%Android 70%素材量占比移动应用（非游戏）系统投放洞察46.74%67.07%81.72%35.29%24.24%53.33%48.31%61.41%30.05%30.43%53.26%32.93%18.28%64.71%75.76%46.67%51.69%38.59%69.95%69.57%购物商务办公生活时尚金融工具餐饮美食娱乐健康健美社交阅读各系统素材量占比整体iOS广告主和素材量占比都低于AndroidiOS端（非游戏

29、）应用广告主主要集中在生活、商务和健康赛道，Android端素材量要显著高于iOS，其中生活产品占比超80%。Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，深色部分为iOS占比（部分广告主会包含多个类别，计算总广告主数时会进行去重，因此数据占比上会出现部分误差）Date Range：2022/12022/1222移动应用（非游戏）素材类型洞察阅读、娱乐、工具应用的视频素材占比超60%，购物应用的图片素材占比最高为64%19.00%32.63%31.48%37.68%66.77%27.53%63.57%45.34%42.63%65.45%63.78%49.93%57.02%51.25%28.

30、31%52.15%31.38%43.19%54%29.98%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%购物商务办公生活时尚金融工具餐饮美食娱乐健康健美社交阅读视频图片轮播其他Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/121YouTubeGoogle摄影录像2TikTok字节跳动娱乐3TinderMatch Group生活4Disney+Disney娱乐5HBO MaxWarnerMedia娱乐6Kakao piccoma图书7BumbleBumble生活8NetflixNetflix娱乐9AudibleAudible图书

31、10LinkedInLinkedIn商务11HuluHulu娱乐12YouTube MusicGoogle音乐13LINELINE图书14PandoraPandora音乐15ESPNDisney体育16DuolingoDuolingo教育17HingeMatch Group生活18LINELINE社交19CanvaCanva摄影录像20BIGO LIVE欢聚集团社交1WhatsApp MessengerMeta社交2YouTubeGoogle摄影录像3InstagramMeta摄影录像4TikTok字节跳动娱乐5Google MapsGoogle导航6CapCut字节跳动摄影录像7Google

32、Google工具8FacebookMeta社交9TelegramTelegram社交10MessengerMeta社交11GmailGoogle效率12Google ChromeGoogle工具13SnapchatSnap摄影录像14NetflixNetflix娱乐15SHEIN希音购物16SpotifySpotify音乐17ZOOM Cloud MeetingsZOOM商务18BeReal.BeReal社交19TwitterTwitter新闻20Google DriveGoogle效率23Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大

33、陆地区数据；Date Range：2022/12022/12APP Store应用TOP榜下载榜收入榜24Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/12应用投放TOP榜iOS端1WhatsApp MessengerMeta11SmartNewsSmartNews21BueNovela新阅时代31Bored PandaBored Panda41ImpulseImpulse2LazadaLazada12We Heart ItWe Heart It22EmmiolStarwe32LightInTheBox兰亭集序42PopFi

34、c伦 李3NewsBreakParticle Media13Flamingo ShopFlamingo Technologies23CASETiFY ColabCASETiFY33TrendyolTrendyol43Digital Trends VideoDigitalTrends4GoodNovel新阅时代14FeverFever Labs,Inc.24DreameSTARY34Lemon8字节跳动44Speedd Speedd srl5DomestikaDomestika15KK25MoboReader畅读科技35AXS TicketsAXS45GuanabaraFullpack Comu

35、nicao6CVCCVC Brasil16WADIZ26CDarazDaraz36SWOODOOKayak46LattelierAPONIC INC7Wolt DeliveryWolt17FalabellaFalabella27Uber EatsUber Technologies37AnswearWearCo47PeachLivePeachLive8HAVANHavan Lojas de Departamentos18SymplaSympla28H&MH&M38SpotifySpotify48Smart Fit AppSmart Fit Oficial9Chic Me上海极高19Pizza F

36、an GreeceFanatics Pizza29DressLilyDressLily39FunStory俊杰 张49BuserBuser10COVID19Dubai Health Authority20ICAICA Sverige AB30RIURiu Resorts40CDLLifeCDLLife50Funtel智超 杨1Google OneGoogle效率2TikTok字节跳动娱乐3Disney+Disney娱乐4HBO MaxWarnerMedia娱乐5TinderMatch Group生活6TwitchTwitch摄影录像7Kakao piccoma图书8BIGO LIVE欢聚集团社

37、交9PandoraPandora音乐10BumbleBumble生活11OneDriveMicrosoft 效率12CrunchyrollEllation娱乐13DAZNDAZN体育14AudibleAudible图书15DuolingoDuolingo教育16TikTok（日版）字节跳动娱乐17Peacock TVPeacock TV娱乐18FacebookMeta社交19LINELINE图书20LINELINE社交1InstagramMeta摄影录像2WhatsApp MessengerMeta社交3SnapchatSnap摄影录像4FacebookMeta社交5TelegramTeleg

38、ram社交6WhatsApp BusinessMeta通讯7MeeshoMeesho购物8Facebook LiteMeta社交9TikTok字节跳动娱乐10SpotifySpotify音乐11CapCut字节跳动摄影录像12ShopsyFlipkart购物13MessengerMeta社交14TruecallerTruecaller通讯15FlipkartFlipkart购物16PhonePePhonePe财务17TikTok Lite字节跳动社交18Instagram LiteMeta摄影录像19MX PlayerMX Player视频播放20ZOOM Cloud MeetingsZOOM

39、商务25Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/12Google Play应用TOP榜下载榜收入榜26Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/12应用投放TOP榜Android端1NewsBreakParticle Media11NewsBreak LiteParticle Media21Clatterhdapp31DomestikaDomestika41One SecurityOne Dot Mo

40、blie2PublicInshorts12TikTok字节跳动22Bigo Live欢聚集团32HAVANHavan Lojas de Departamentos42COVID19Dubai Health Authority3SHEIN希音13DreameSTARY23PoMelo File ExplorerAndroid Does33RavoVPNFive Oceans E-Commerce43PassionMMTEAM4Opera NewsOpera14AudibleAudible24TextNowTextNow34Noizz欢聚集团44We Heart ItSuper Basic5Kee

41、pBoosterAPPS INNOVA15Helo字节跳动25GoodNovel新阅时代35FirstCry IndiaFirstC 45Webnovel阅文集团6KeepCleanAPPS INNOVA16FlippedMMTEAM26inDriverinDriver36SpotifySpotify46Beat.ly格像科技7LazadaLazada17SpeedboosterPRIME DIGITAL PTE.LTD.27PublicVibeDailyhunt37Chic Me上海极高47Battery SaverAPPS INNOVA8SmartNewsSmartNews18FileMa

42、sterSmartVisionMobi28PinterestPinterest38Uber EatsUber Technologies48NetGOouou Zhou9StarMaker昆仑万维19BlossomMMTEAM29Kwai 快手39Pinterest LitePinterest49ShopeeShopee10FREE NOWIntelligent Apps20JoyreadJoyread30CVCCVC Brasil40GojekGoTo Group50LyftLyft排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1117 直播17 Live159.18 12美易照片picsart155

43、.38 13优酷Youku152.06 14BueNovelaBueNovela150.84 15万兴喵影Filmora149.30 16DreameDreame149.04 17形色picture this137.25 18SnaptubeSnaptube135.64 19每日瑜伽Daily Yoga134.79 20宝宝巴士BabyBus134.73 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1WeTVWeTV347.37 2TikTokTikTok289.54 3爱奇艺iQIYI277.77 4BoomplayBoomplay252.77 5芒果TVMangoTV251.72 6KwaiKw

44、ai227.96 7哔哩哔哩Bilibili224.04 8WeComicsWeComics205.61 9BIGO LIVEBIGO LIVE177.13 10JOOXJOOX173.26 Source：OneSight.BrandOS出海品牌社媒影响力榜单.数据源自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据Date Range：2022/12022/1127BrandOS 2022年 TOP20应用类出海品牌社媒影响力榜单全球热门品类移动应用(非游戏)营销洞察MARKETING INSIGHT OF GLOBAL POPULAR MOBILE APPL

45、ICATIONS(NON GAM ES)0230工具类应用投放地图Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/12北美头部投放产品主要为：手机加速工具与网络优化工具视频素材占比较高，超过75%代表产品：KeepBooster、VPN GO、Speedbooster其中Speedbooster北美全年投放量约19W欧洲头部投放产品主要为：手机加速工具、文件管理工具与网络优化工具视频素材占比较高，超过70%代表产品：One Booster、PoMelo File Explorer、RavoVPN其中PoMelo File Explorer欧洲全年投放

46、量约11W日韩头部投放产品主要为：网络优化类工具，其次是手机加速工具视频素材占比较高，超过81%代表产品：Daily VPN、OK VPN、Speedbooster其中Daily VPN日韩全年投放量约11W南美头部投放产品主要为：手机清理和加速类工具占比较多，其次是通讯工具视频素材占比较高，超过76%代表产品：KeepBooster、WhatsApp Messenger、KeepClean；其中WhatsApp Messenger南美全年投放量约25W东南亚头部投放产品主要为：手机清理和加速类工具，其次是网络优化工具视频素材占比较高，超过79%代表产品：KeepBooster、KeepCle

47、an、Daily VPN其中KeepBooster东南亚全年投放量约34W31Q1-Q4双端广告主数量呈明显增势Android广告主数量略低于iOS，但素材量超出iOS近2倍今年峰值出现在Q4，自Q2起广告主数量即超出2021年峰值；Android平均素材量超出iOS近3倍。60.66%61.41%58.80%59.01%58.89%55.56%57.55%57.87%39.34%38.59%41.20%40.99%41.11%44.44%42.45%42.13%0200040006000800010000120002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系统广告主数量趋势工具类应用

48、投放观察Android828iOS229Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/1254%46%广告主占比24%76%素材量占比1WhatsApp MessengerMeta2FunStory俊杰 张3SpeeddSpeedd srl4Google AuthenticatorGoogle5GreenSpeedTHREE PANDA DIGITAL6BlueSpeed陕西美特优品网络科技7ImovelwebImovelweb Comunicacao S/A8HeroHero MotoCorp9Panvel Farmcia e Perfumari

49、a Panvel 10Scan Player上海信鸟信息科技32Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；Date Range：2022/12022/12工具类应用 iOS TOP榜投放榜收入榜下载榜1GoogleGoogle2Google ChromeGoogle3Google AuthenticatorGoogle4gov.brFederal Government of Brazil5CleanupCodeway6Fonts ArtAIBY7Top Widgets谷罗英科技8TruecallerTruecaller9

50、一Cabinet Office10Sticker.lySNOW1CleanupCodeway2RobokillerTelTech3Phone CleanerKK Keyboard Studio4Smart CleanerBP Mobile5冒険者超便利SQUARE ENIX6Norton360NortonLifeLock7Fonts ArtAIBY8BurnerAd Hoc Labs9GetcontactGetverify10Codigo QRTinyLab1KeepBoosterAPPS INNOVA2KeepCleanAPPS INNOVA3SpeedboosterPRIME DIGITA

51、L4FileMasterSmartVisionMobi5PoMelo File Explorer Android Does Team6RavoVPNFive Oceans E-Commerce7Noizz欢聚集团8One SecurityOne Dot Moblie Limited9Battery SaverAPPS INNOVA10VPN GOouou Zhou33工具类应用 Android TOP榜投放榜收入榜下载榜1QR Barcode ScannerGamma Play2SpeedboosterPRIME DIGITAL3Noizz欢聚集团4SHAREit茄子快传5VD Browser

52、DS tools6Google TranslateGoogle7TeraboxFlextech8File RecoveryFile Tech9ZarchiverZdevs10ShareKaroNikita Kapadia1Norton360NortonLifeLock2AVG AntiVirusSecurityAVG3AvastAvast4冒険者超便利SQUARE ENIX5Pokmon HOMEPokmon6Norton Secure VPNNortonLifeLock7VirusBuster MobileTrend Micro8ESETESET9LastSeenWeb-Source10Lo

53、okoutLookoutSource：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道数据；Date Range：2022/12022/1234年度下载首次投放去重创意KeepClean福州天盟数码（福州天盟数码（APPSAPPS INNOVA INNOVA）3965W2019-11118MSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；Date Range：2022/12022/12【KeepClean】是一款集手机清理，内存优化，防病毒，超级省电等功能于一体的产品，其海外发行公司为APPS INNOVA。【

54、KeepClean】的上线标志着IGG正式入局工具类出海市场。2022年以来，【KeepClean】势头强劲，多次登上Android投放榜单TOP3。清除类工具吸金能力不强，但其背后仍有庞大的需求市场。想借此类工具快速盈利可能性不大，但可以像IGG一样利用好其背后的资源来为其它产品导量。热门出海工具类应用观察Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/1235今年6月投放量达到顶峰该产品仅在Android端投放，主投Meta系渠道；从年初开始加大了投放量，在6月达到峰值。从投放素材来看，【KeepClean】今年投放的99%的素材都

55、是新素材，更新频次较高；其中视频素材约占86%，图片素材占14%。0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Android新素材99%老素材1%图片14%视频85%其他1%【KeepClean】近一年营销趋势Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/1236展现估算：34.2M素材热度：999二维动画拆解手机问题先戳痛点，后给方案投放天数：180+素材尺寸：720*900

56、投放渠道：素材文案：Kung mayroon kang Samsung Galaxy S20 FE,kung hindi ito regular na nililinis.Maaaring mabagal ito at maaaring hindi magtatagal ang baterya.I-install ang libreng app na ito upang linisin ang mga walang kwentang file at protektahan ang iyong telepono.I-INSTALL NA!翻译：如果您有xx品牌手机，没有定期清洁的话它可能很慢，电

57、池续航时间也会缩短。安装此免费应用程序以清理垃圾文件并保护您的手机。现在安装吧！点击播放【KeepClean】近期爆款素材Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2022/12022/12 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。WhatsAppDaily VPN37KeepBooster点击图片查看完整素材渗透日常，以对比、反转等形式展现产品优势真人反转剧情素人日常使用场景使用前/后效果对比点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材39娱乐类应用投放地图Source

58、：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/12北美头部投放产品主要为：直播、短视频、音频、阅读视频素材占比超过65%代表产品：Spotify、TikTok、GoodNovel其中Spotify北美全年投放量约12.9K欧洲头部投放产品主要为：票务服务、直播、阅读、约会视频素材占比为57%代表产品：Fever、BeeNovel、Dice其中Fever欧洲全年投放量约35.8K日韩头部投放产品主要为：直播、短视频、音频、阅读视频素材占超过71%代表产品：、！、Flipped其中日韩全年投放量约15.4K南美头部投放产品主要为：票务服务、阅读、直播、语聊视频素材

59、占比超过67%代表产品：Sympla、LeReader、Flipped其中Sympal南美全年投放量约53.4K东南亚头部投放产品主要为：约会、阅读、影视视频素材占超过72%代表产品：Waha、LeReader、meWATCH其中Waha东南亚全年投放量约27.8K40今年Q1在投广告主数量最低，Q4达到顶峰，iOS广告主占比较高为57%虽然在投广告主数在2022Q1出现了明显下降，但在之后开始恢复投放热情，广告主数量也呈逐季度攀升趋势；从素材量来看依然是Android系统的平均素材量更高。57%43%广告主占比48%52%素材量占比娱乐类应用投放观察Android519iOS360Sourc

60、e：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/1259.35%56.53%53.75%55.82%57.81%58.45%61.71%61.90%40.65%43.47%46.25%44.18%42.19%41.55%38.29%38.10%0100020003000400050006000700080009000100002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系统广告主数量趋势1SymplaSympla2Bored PandaBored Panda3AXS TicketsAXS4Spotify Spotify 5PeachLivePeachLi

61、ve6DICE:Live ShowsDice.fm7FANDOMFANDOM8TikTok字节跳动9Uplive亚洲创新集团10Readfic亮 郭41Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；Date Range：2022/12022/12娱乐类应用 iOS TOP榜投放榜收入榜下载榜1YouTubeGoogle2InstagramMeta3FacebookMeta4TikTok字节跳动5MessengerMeta6TelegramTelegram7NetflixNetflix8WeChat腾讯9SpotifySpot

62、ify10SnapchatSnap1TikTok字节跳动2YouTubeGoogle3TinderMatch Group4Disney+Disney5Kakao piccoma6HBO MaxWarnerMedia7NetflixNetflix8TwitchTwitch9BumbleBumble10BIGO LIVE欢聚集团1FlippedMMTEAM2BlossomMMTEAM3PassionMMTEAM4LeReaderLeReader5GlamourGTteam6Bored PandaBored Panda7AXS TicketsAXS8YallaYalla9WahaMeeLive10Z

63、EE5Zee Entertainment Enterprises42娱乐类应用 Android TOP榜投放榜收入榜下载榜1InstagramMeta2SnapchatSnap3FacebookMeta4TikTok Lite字节跳动5Facebook LiteMeta6TikTok字节跳动7JoshDailyhunt8MX TakaTakShareChat9TwitterTwitter10MojShareChat1Bigo Live欢聚集团2TikTok字节跳动3TangoTangoMe4FacebookMeta5Likee欢聚集团6Pococha LiveDeNA717LIVE17LIVE

64、 LIMITED8GrindrGrindr9LivU莱熙科技10Chamet富聊科技Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道数据；Date Range：2022/12022/1243年度下载首次投放去重创意TikTok字节跳动（字节跳动（BytedanceBytedance）367.5M2015-07225.2KSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；Date Range：2022/12022/12热门出海娱乐类应用观察【TikTok】是字节跳动旗下短视频社交平台，凭借着前期的大规

65、模买量和本地化营销在北美站稳脚跟后，快速辐射到全世界的海量用户，仅用不到5年时间便超越Google成为全球搜索量最高的互联网域名。之后【TikTok】又在各个细分赛道或地区推出了其他相关产品，包括图文种草社区【Lemon8】和陌生人社交平台【TikTok Now】等。短视频业务带动【TikTok】的音乐服务，后续或将与【Spotify】等形成竞争。Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/1244今年7月投放量达到顶峰【TikTok】今年月均投放量在万级以上，今年7月为投放顶峰。自9月起，【TikTok】开始宣推其新应用【TikT

66、ok Now】，并在iOS端开始增加投放量，9月iOS端投放素材超5.7K。另外，【TikTok】今年投放的95%的素材都是新素材，更新频次较高，其中图片素材占比过半，视频素材只有4成。0 K10 K20 K30 K40 K50 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月AndroidiOS新素材95%老素材5%图片50%视频38%其他12%【TikTok】近一年营销趋势Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/1245展

67、现估算：383.6K素材热度：376欢乐、搞怪、创意向用户UGC内容展示投放天数：60+素材尺寸：1280*720投放渠道：素材文案：Divirta-se e mostre seu talento翻译：玩得开心，展示你的才华点击播放【TikTok】近期爆款素材Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2022/12022/12 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。各类应用特色分明，体现产品自身的优势功能WeTVYouTube46Spotify热播影视+短视频风功能

68、展示年度听歌汇总+真人视频点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材48阅读类应用投放地图Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/12北美头部投放产品主要为：网文、有声书视频素材占比超过68%，图片素材占比约29%代表产品：Dreame、GoodNovel、Joyread其中Dreame北美全年投放量约13.4W欧洲头部投放产品主要为：网文视频素材占比较高，超过70%，图片素材占比约29%代表产品：Dreame、Joyread、GoodNovel 其中Joyread欧洲全年投放量约85.9K日韩头部投放产品主要为：网文、漫画

69、视频素材占比超过66%，图片素材占比约28%代表产品：Dreame、Joyread、iReader 其中iReader日韩全年投放量约25.8K南美头部投放产品主要为：网文、漫画视频素材占比超过71%，图片素材占比约29%代表产品：Dreame、Joyread、Caminovela其中Caminovela南美全年投放量约23.8K东南亚头部投放产品主要为：网文视频素材占比超过70%，图片素材占比约30%代表产品：Dreame、Joyread、Novelenders其中Novelenders东南亚全年投放量约41.3K49Q1-Q4双端广告主数量呈明显增长趋势Android端广告主数量略高于iO

70、S端，2022年平均素材量约为iOS端的1.68倍广告主总量峰值出现在Q4；Android平均素材量超出iOS端约68%。47.88%45.77%42.18%42.40%44.99%44.91%45.67%43.45%52.12%54.23%57.82%57.60%55.01%55.09%54.33%56.55%050010001500200025002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系统广告主数量趋势42%58%广告主占比30%70%素材量占比阅读类应用投放观察Android2262iOS1348Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/

71、12022/121GoodNovel新阅时代2BueNovela新阅时代3DreameSTARY4MoboReader畅读科技5PopFic伦 李6Manobook畅读科技7WhatsRead智慧 彭8-人気毎日楽Kodansha9POCKET COMICS NHN comico Corporation 10Readfic亮 郭50Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；Date Range：2022/12022/12阅读类应用 iOS TOP榜投放榜收入榜下载榜1KindleAmazon2AudibleAudible

72、3WattpadWattpad4少年+人気漫画読雑誌SHUEISHA5LibbyOverDrive6GoodreadsGoodreads7Kakao piccoma8LINELINE9加-人気毎日楽Kodansha10 Simppro1Kakao piccoma2AudibleAudible3LINELINE4少年+人気漫画読雑誌SHUEISHA5GoodNovel新阅时代6-人気毎日楽Kodansha7DreameSTARY8 BANG！人気漫画毎日読Amazia9漫画、人気続登場AMUTUS10TapasRadish1DreameSTARY2AudibleAudible3JoyreadJo

73、yread4GoodNovel新阅时代5Webnovel阅文集团6NovelendersNovelenders7Readme-StoryReader Lab8Buenovela新阅时代9iReader掌阅科技10HinovelHiRead51阅读类应用 Android TOP榜投放榜收入榜下载榜1King James Bible乐信圣文2WattpadWattpad3Fizzo Novel 字节跳动4Bible OfflineBiblia Offline5Google Play Books AudiobooksGoogle6KindleAmazon7AudibleAudible8Pratili

74、piPratilipi9YouVersion Bible App AudioLife.Church10AI QURAN9D Muslim Apps1AudibleAudible2GoodNovel新阅时代3Webnovel阅文集团4DreameSTARY5JoyreadJoyread6HinovelHiRead7StorytelStorytel8GALATEAInkitt9AncestryAncestry10MoboReader畅读科技Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道数据；Date Range：2022/120

75、22/1252年度下载首次投放去重创意GoodNovel新阅时代新阅时代426W2020-0452WSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；Date Range：2022/12022/12热门出海阅读类应用观察新阅时代旗下的网文阅读应用【GoodNovel】依靠海量的投放素材触及了极大范围的网文用户，营收表现十分强劲。后续新阅时代推出了多个新产品试图复制该产品的盛况。【GoodNovel】拥有较完善的激励体系和社区建设，通过为创作者提供持续的奖励来弥补原创IP资源不足的隐患，同时正在尝试构建海外本土生态。Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量

76、整理后展现Date Range：2022/12022/1253今年7月投放量达到顶峰该产品从今年3月中旬开始加大投放量，在7月达到峰值；其iOS端的投放量略低于Android，投放节奏基本保持了一致。从投放素材来看，【GoodNovel】今年投放的96%的素材都是新素材，更新频次较高；其中图片素材占比超6成，视频素材接近4成。新素材96%老素材4%图片62%视频38%0 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月AndroidiOS【GoodNovel】近一年营销趋势Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合

77、数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/1254展现估算：797.6K素材热度：103真人演绎小说桥段抓马、狗血剧情展示投放天数：20+素材尺寸：426*426投放渠道：素材文案：Click to read more chapters for free；Title：Madam Winterss Fight For Her Children翻译：点击免费阅读更多章节温特斯夫人为孩子而战点击播放【GoodNovel】近期爆款素材Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：

78、2022/12022/12 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。多以精彩剧情和海量资源吸引用户体验有声书：强调海量资源动漫：“高光”剧情视频化Audible55网文：冲突剧情+段落展示BueNovela点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材57社交类应用投放地图Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/12北美头部投放产品主要为：视频社交类，其次是通讯类图片素材占比较略多为45%，视频占比34%代表产品：TikTok、WhatsApp

79、 Messenger、CDLLife其中TikTok北美全年投放量约198K欧洲头部投放产品主要为：视频直播类，其次是通讯类图片素材占比为47%，视频占比32%代表产品：TikTok、WhatsApp Messenger、Bigo Live其中Bigo Live欧洲全年投放量约105K日韩头部投放产品主要为：视频聊天类社交应用，其次是通讯类图片素材占比略多，为44%，视频占比39%代表产品：Bigo Live、Yumy、Clatter；其中Yumy日韩全年投放量约13.3K南美头部投放产品主要为：通讯类应用，其次是社交媒体类图片素材占比42%，与视频素材40%基本持平代表产品：WhatsApp

80、 Messenger、Helo、Clatter；其中Clatter南美全年投放量约19.1K东南亚头部投放产品主要为：社交媒体类，其次是直播聊天类图片素材占比45%，视频素材占比41%代表产品：Helo、Bigo Live、Clatter其中Helo东南亚全年投放量约23K58Q1-Q4广告主数量逐步递增，但整体低于2021年；Android广告主素材量远超iOSQ4广告主数量最高，双端数量差值最大；Android2022年平均素材量超出iOS2倍。54.48%57.02%54.97%55.64%58.22%57.74%57.82%57.85%45.52%42.98%45.03%44.36%4

81、1.78%42.26%42.18%42.15%01000200030004000500060002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系统广告主数量趋势社交类应用投放观察Android1394iOS439Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/1230%70%素材量占比58%42%广告主占比1WhatsApp MessengerMeta2We Heart ItSuper Basic3CDLLifeCDLLife4PeachLiveLODY EDU5Uplive亚洲创新集团6Bingo LiveNelson Ternate7Tele

82、gram MessengerTelegram8MessengerMeta9PLINKPLINK INCORPORATED 10BIGO LIVE欢聚集团59Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；Date Range：2022/12022/12社交类应用 iOS TOP榜投放榜收入榜下载榜1WhatsApp MessengerMeta2FacebookMeta3MessengerMeta4Telegram MessengerTelegram5BeReal.BeReal6DiscordDiscord7Locket Wid

83、getLocket Labs8ZaloZalo9LINELINE10Life360Life3601LINELINE2BIGO LIVE欢聚集团3AzarHyperconnect4GrindrGrindr5DiscordDiscord6PairsMatch Group7Life360Life3608FacebookMeta9tangoTangoMe10Plenty of Fish DatingMatch Group1PublicPublic2TikTok字节跳动3Helo字节跳动4Clatterhdapp5BIGO LIVE欢聚集团6PublicVibeEterno Infotech7Pinte

84、rest LitePinterest8We Heart ItSuper Basic9Uplive亚洲创新集团10BlissUhdapp60社交类应用 Android TOP榜投放榜收入榜下载榜1InstagramMeta2SnapchatSnap3FacebookMeta4Facebook LiteMeta5TikTok字节跳动6TikTok Lite字节跳动7Instagram LiteMeta8TwitterTwitter9ShareChatShareChat10JoshDailyhunt1TikTok字节跳动2BIGO LIVE欢聚集团3FacebookMeta4tangoTangoMe

85、5Chamet富聊科技6GrindrGrindr717LIVE17LIVE8PocochaDeNA9LivU莱熙科技10Likee欢聚集团Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道数据；Date Range：2022/12022/1261年度下载首次投放去重创意ZEPETONaver ZNaver Z4308W2019-918KSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；Date Range：2022/12022/12热门海外社交类应用观察【ZEPETO】是韩国互联网巨头Naver旗下产

86、品，曾在2018年引爆朋友圈捏脸热潮。用户可使用【ZEPETO】制作虚拟形象进行照片拍摄、视频录制以及社交。其月活跃用户在1500万至2000万，主要分布在韩国、日本和中国，其中70%是女性，大多年龄在13至21岁之间，因此它也被称为“Z世代的电子游乐园”。在积极实施国际化战略的同时，【ZEPETO】也在建立与【Roblox】相似的商业模式，专注“服务于个人虚拟世界的物品与体验”的营销。Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/1262今年6月投放量达到顶峰该产品从年初开始加大了投放量，在6月达到峰值，随后在10月迎来第二波小高峰

87、；Android端素材量整体略多于iOS端。从投放素材来看，【ZEPETO】今年投放的89%的素材都是新素材，更新频次较高；其中视频素材占比近9成，图片占1成。020040060080010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月AndroidiOS新素材89%老素材11%图片10%视频90%【ZEPETO】近一年营销趋势Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/1263展现估算：15.2M素材热度：999换妆&换装玩

88、法展示时尚、潮流、个性化投放天数：60+投放地区：菲律宾、美国、越南投放渠道：素材文案：Another me in another universe翻译：另一个宇宙中的我点击播放【ZEPETO】近期爆款素材Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2022/12022/12 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。突显美好事物、理想生活和广阔视野的吸引力BIGO LIVE Facebook64We Heart It多款美女在线陪聊多元开放的国际社区美女、美妆、美好生活

89、点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材66教育类应用投放地图Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/12北美头部投放产品类型主要为：创意设计、智力训练、工具书视频素材占比略高，超过51%，图片素材占比约44%代表产品：Domestika、NaturelD、Bright其中Domestika北美全年累计投放量达165K 欧洲头部投放产品类型主要为：创意设计、智力训练、工具书视频素材占比较高，超过70%，图片素材占比约29%代表产品：Domestika、Headway、Impulse其中Headway欧洲全年累计投放量达13

90、.6K 日韩头部投放产品类型主要为：创意设计、语言学习、青少年教育视频素材占比较高，超过55%，图片素材占比约43%代表产品：Domestika、Ringle、其中Ringle日韩全年累计投放量达12.9K 南美头部投放产品类型主要为：创意设计、线上课、高等教育视频素材与图片素材占比接近，视频约50%，图片约47%代表产品：Domestika、Gran Cursos Online、Uninter其中Gran Cursos Online南美全年累计投放量达29K 东南亚头部投放产品类型主要为：创意设计、青少年教育、线上课视频素材占比较高，约56%，图片素材占比约42%代表产品：Domestika

91、、Ruangguru、Wingfox其中Wingfox东南亚全年累计投放量达10.4K 67Q1到Q4双端广告主数量持续增长；Q3起广告主总量开始超出2021年峰值Android端广告主数量与iOS端基本持平，总素材量略低于iOS端Q1-Q2Android端广告主数量略高于iOS；iOS端平均素材量略高出Android端。49.09%49.27%47.23%47.46%48.95%49.77%51.10%52.30%50.91%50.73%52.77%52.54%51.05%50.23%48.90%47.70%0100020003000400050006000700080002021Q1Q2Q

92、3Q42022Q1Q2Q3Q4各系统广告主数量趋势教育类应用投放观察Android183iOS212Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/1254%46%素材量占比51%49%广告主占比1DomestikaDomestika2ImpulseImpulse3upGradUpGrad Education Private Limited4Binance AcademyBinance LTD5Gran Cursos OnlineGG EDUCACIONAL LTDA6UninterCENECT Centro Integrado de Educaca

93、o7WingfoxQIXIONG XIE8Bright-EnglishLanguage Apps Limited9EWALithium Lab Pte Ltd10Doping HafizaDOPING BILISIM TEKNOLOJILERI ANONI68Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；Date Range：2022/12022/12教育类应用 iOS TOP榜投放榜收入榜下载榜1DuolingoDuolingo2ImpulseImpulse3Google ClassroomGoogle4Photomath

94、Microblink5Toca Life WorldToca Boca6PictureThis睿琪软件7Kahoot!Kahoot!8BrainlyBrainly9QuizletQuizlet10Simply PianoSimply1DuolingoDuolingo2Toca Life WorldToca Boca3PictureThis睿琪软件4Simply PianoSimply5BabbelBabbel6ABCAge of Learning7ImpulseImpulse8Chegg StudyChegg9PhotomathMicroblink10ClassDojoClassDojo1Do

95、mestikaDomestika2HeadwayUniverse3Binance AcademyBinance LTD4upGradUpGrad Education Private Limited5Gran Cursos OnlineGG EDUCACIONAL LTDA6UninterCENECT Centro Integrado de Educacao7Learn 33 LanguagesATi Studios8NovakidNovakid9Doping HafizaDOPING BILISIM TEKNOLOJILERI ANONI10RingleRingle69教育类应用 Androi

96、d TOP榜投放榜收入榜下载榜1DuolingoDuolingo2BrainlyBrainly3PhotomathMicroblink4Google ClassroomGoogle5QANDAMathpresso6Cake-Learn English KoreanPlaylist Corporation7Miga TownXiHe8BYJUSBYJUS9Bible App for KidsLife.Church10Toca Hair Salon 4Toca Boca1DuolingoDuolingo2BabbelBabbel3PictureThis睿琪软件4UdemyUdemy5ClassDo

97、joClassDojo6Simply PianoSimply7BlinkistBlinks8Learn 33 LanguagesATi Studios9LingokidsLingokids10HeadwayUniverseSource：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道数据；Date Range：2022/12022/1270年度下载首次投放去重创意BYJUSBYJUSBYJUS1410W2016-0713KSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；Date Range：2022/12022

98、/12热门海外教育类应用观察BYJUS是印度教育科技独角兽，旗下产品【BYJUS】核心功能是为K12阶段的学生提供视频学习课程和备考服务。作为2022世界杯唯一一个来自印度的官方赞助商，【BYJUS】以高达1亿美元的赞助费用高调出圈，不仅如此，它还是2022年印度教育类应用Android端投放力度第三大的广告主。【BYJUS】的营销策略是通过大量的投放吸引网络发达地区经常使用社交媒体的家庭，使用具有知名度的明星代言加深用户对产品的认可度，同时也重视建立专业形象。Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/1271投放动作集中在Q1该

99、产品大推集中在2022年Q1，峰值投放出现于1月初，时间段内双端峰值素材合计约1.4K条；其iOS端的投放节奏与Android一致，投放量略高于Android。从投放素材来看，【BYJUS】今年投放的77%的素材都是新素材，更新频次较高；其中图片素材占比超过6成。01002003004005006007008001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月AndroidiOS新素材77%老素材23%图片68%视频23%其他9%【BYJUS】近一年营销趋势Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值

100、越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/1272展现估算：478.2K素材热度：127真人口播+内容展示专业形象+热门项目投放天数：40+素材尺寸：426*240投放渠道：素材文案：Are you an IAS Aspirant?Take the National Scholarship Test and Get up to 90%Scholarship on BYJUS IAS Learning Program!翻译：对 IAS 感兴趣吗？来参加国家奖学金考试就有机会在BYJUS获得高达90%的学习计划奖学金！点击播放【BYJUS】近期爆款素材Source：广大

101、大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2022/12022/12 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。ImpulsePictureThis73Duolingo重点展现学习趣味和使用便捷，有游戏化趋势智力训练：失败结局展示植物识别：复现日常场景语言学习：有趣免费高效点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材全球热门国家/地区移动应用(非游戏)营销洞察INSIGHTS INTO MARKETING OF MOBILE APPS(NON-GAMES)IN POPUL

102、AR COUNTRIES/REGIONS AROUND THE WORLD03762022年北美有97%的广告主投放新广告，近9成素材为新素材应用广告主投放竞争非常激烈，仅有2%左右的广告主没有投放新素材，且约有89%的在投素材为新素材。北美应用投放观察（非游戏）87.79%83.15%76.81%77.27%85.04%87.20%90.33%93.11%0 K20 K40 K60 K80 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q49.8万 97%今年近9成广告主投放了新广告，北美竞争依然激烈2022年度投放新素材广告主34.3M 89%今年北美4个季度新素材占比均超过60%，且

103、在Q4达到最高为71.81%2022年度新投放素材76.37%53.80%47.69%60.50%60.87%69.49%70.54%71.81%0 M3 M6 M9 M12 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/12在投广告主在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12北美应用投放观察-2.22%+5.25%-1.09%-0.31%-0.73%+0.43%工具应用大幅增长，广告主以及在投素材数量比2021年分别增加1.37%和

104、6.48%北美地区阅读应用竞争同样激烈，今年在投素材比去年增加5.25%；商务办公广告主和在投素材都有小幅增加，疫情带来的办公应用革新还在延续。除此之外，购物类广告主减少较多，约为1.20%-0.09%+0.15%-0.78%+6.48%-0.40%+0.55%+0.83%-1.20%+0.76%+1.37%+0.22%+0.57%772022年东南亚有85%的广告主投放新广告，约6成素材为新素材该地区2022Q4应用广告主数量最多，但在投素材量最少。东南亚应用投放观察（非游戏）81.48%78.80%80.03%79.05%82.30%83.09%87.60%87.39%0 K5 K10 K

105、15 K20 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q46.3万 85%东南亚地区总体工具广告主约7.3万，其中近85%投放了新广告2022年度投放新素材广告主14.4M 61%今年东南亚的素材更新频率比2021年较高，61%的素材为新素材2022年度新投放素材72.93%43.01%47.12%58.21%55.08%60.24%63.36%63.49%0 M3 M6 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/1279在投广告主在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理

106、后呈现Date Range：2022/12022/1280东南亚应用投放观察-2.81%+0.90%-0.95%-1.30%工具应用素材占比接近25%，阅读素材占比小幅提升从广告主占比来看，工具和金融提升较多，其中工具在投广告主占比接近10%，除此之外，教育应用的在投广告主也出现了小幅上涨；在投素材数量最多的依然是工具和阅读应用，其中工具应用素材占比24.90%，比2021年增加10.14%-0.33%-0.34%+10.14%-0.72%-0.33%+1.82%+0.48%+0.02%-0.12%-0.26%-0.03%-1.19%-0.06%-0.35%822022年南美广告主约有7.87

107、万，其中85%的广告主投放新广告2022南美投放素材量略微少于东南亚地区，但新广告主和新投放素材占比与其类似，分别为85%和61%南美应用投放观察（非游戏）85.16%81.62%81.61%80.53%83.14%82.45%86.43%87.59%0 K5 K10 K15 K20 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q46.7万 85%南美地区总体工具广告主约7.87万，其中约6.7万投放了新广告2022年度投放新素材广告主13.1M 61%2022南美地区新素材占比大概在61%左右2022年度新投放素材73.81%44.63%42.88%55.62%54.32%64.07%

108、62.88%62.71%0 M3 M6 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/12在投广告主在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1283南美应用投放观察-1.47%+2.47%-0.60%-0.40%餐饮美食在投广告主下降较多，娱乐素材投放减少除工具和金融外，南美地区的教育在投广告主出现小幅占比提升，另外餐饮美食的在投广告主比2021年减少较多，仅占所有广告主的7.21%；在投素材数量最多的为工具应用，占比为26.49%-1

109、.45%-0.31%+8.71%-2.61%-0.55%+1.52%+1.05%+0.04%-0.17%-0.05%-0.24%-2.30%-0.15%-0.35%852022年日韩应用广告主约为5.25万，总素材量约为1500万条2022日韩地区新投放素材的广告主占比为84%，但素材更新频率较低，仅有55%的素材为新素材。日韩应用投放观察（非游戏）81.74%79.82%80.46%80.18%82.00%82.40%87.34%85.85%0 K5 K10 K15 K20 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q44.5万 84%日韩地区投放新素材的广告主数量为4.5万2022

110、年度投放新素材广告主8.3M 55%日本地区的素材更新频率较低，2022年仅投放了8.3M的新素材2022年度新投放素材68.77%40.07%38.52%53.00%55.04%50.91%59.76%55.46%0 M3 M6 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/12在投广告主在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1286日韩应用投放观察+9.95%-2.68%-1.41%工具、金融、商务办公、购物在投广告主上涨，娱乐在

111、投素材降幅较大生活时尚在投广告主依然占比最高，但比2021年占比减少1.36%，另外购物广告主增加0.48%，占比排名第二；工具应用在投素材占比最高为20.54%+1.06%-0.71%+0.61%-1.36%-0.70%-0.48%-1.07%-0.73%-0.11%+0.48%+1.51%+2.02%-1.12%-1.25%+0.68%882022年欧洲地区有24.5万广告主，近89%投放了新广告欧洲地区2022年在投广告主和在投素材均少于2021年，但新投放素材的广告主明显增多。欧洲应用投放观察（非游戏）88.70%84.25%76.39%76.75%85.58%86.30%90.02%

112、92.73%0 K20 K40 K60 K80 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q421.8万 89%欧洲地区新投放素材的广告主在Q4达到顶峰，占比超92%2022年度投放新素材广告主28.4M 70%欧洲地区今年投放素材较少，但新素材占比较高2022年度新投放素材77.69%50.36%39.16%50.23%54.87%96.65%64.63%66.52%0 M3 M6 M9 M12 M15 M18 M21 M24 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/12在投广告

113、主在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1289欧洲应用投放观察+0.87%-0.60%商务办公在投广告主占比最高，旅游广告主在投素材比其他地区占比略高欧美地区的餐饮美食在投广告主下降较多，比2021年减少了1.72%；在投素材方面，旅游广告主在投素材有明显提升，比2021年增加了1.60%+4.99%-1.57%+0.34%-0.47%-0.08%-1.72%-0.33%-2.78%+0.94%+0.54%+1.17%-0.81%-0.08%+3.79%-1.30%+1.60%使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体

114、、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。官网：510万APP广告主12亿创意素材120万每日新增全球移动应用（非游戏）观察报告GLOBAL MOBILE APPLICATION(NON GAME)OBSERVATION REPORTTopOn1.数据来源本分析内容定位全球市场移动应用领域广告变现价值分析，重点分析流量型工具、摄像

115、录像类、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类APP表现。核心数据来自TopOn平台旗下合作移动应用类APP脱敏数据表现，且Android设备数据超过95%。本分析内容引用三方数据均来自于客观、真实、公开的政府及行业权威机构。2.数据周期报告整体时间段：2022.1-2022.123.版权声明本报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。未经允许，任何组织和个人不得对报告进行擅自加工改造，不得以任何形式复制或传递，如引用，需注明出处。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际

116、公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合TopOn产品数据通过统计预测模型估算获得，仅供行业参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制、调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，本报告只提供给用户作为市场参考资料，TopOn对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与TopOn无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。92报告说明2022年，上半年受隐私新

117、政持续影响，外加经济下行及新冠疫情后市场降温、整个移动生态大盘受挫；下半年市场环境受到的影响逐步外显，与开发者相关的各大平台都发生了较大变化。广告平台方面，广告主预算持续下滑，AppsFlyer数据显示，2022 年整个移动广告市场的预算损失金额是 2021 年的四倍。应用市场方面，苹果iOS新增广告买量约束条款，不允许开发者跳过iOS内购搞促销，以便苹果抽取平台费用；同时宣布加大AppStore广告推送量，增加 Today 标签等新的广告位置，只为提升广告收入。国内方面，国内互联网大厂陆续掀起裁员风波，多个应用连续下架，其中不乏人们熟知且使用已久的产品。维护互联网生态秩序的行动持续进行：整改

118、、下架侵害用户权益的应用；整治网络水军；保护网民个人信息；弹窗广告必须确保一键可关闭，一系列措施让市场逐步规范化。但我们也应看到，大环境带来的影响着陆，随着全球的逐步放开，全球市场也孕育着新的改变。引人注目的是亚洲和北美、拉美市场。根据Sensor Tower的数据，2022年亚洲成为全球书籍漫画应用收入最高的市场，北美和拉美市场书籍漫画应用显著增长。全球教育类应用已获得24亿下载，北美市场收入占比超50%，亚洲市场快速成长。93前言品类方面，在元宇宙概念加持下，国内外开发者坚持在社交应用上做创新尝试；中国网文共向海外输出作品1万余部，网文出海成为新的掘金点。而谷歌安卓计划明年推出隐私沙盒政策

119、，希望开发出不需要设备识别符（IDFA）的解决方案，在不影响广告效果的情况下，进一步加强对用户隐私的保护，这对开发者也将是一个利好消息。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn对旗下合作应用类APP 2022年1至12月累计广告变现数据进行分类汇总分析，针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。2022海外移动应用(非游戏)营销洞察GLOBAL MOBILE APPLICATION(NON GAME)OBSERV

120、ATION REPORT01$0.71$0.27$0.26$0.31$0.67$8.50$2.17$2.20$2.22$7.54$9.97$2.67$3.12$2.35$8.63$4.97$0.93$1.00$1.16$3.42$1.15$0.39$0.36$0.54$1.05$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00北美东南亚拉美欧洲日韩海外各地区分广告样式eCPMbanner插屏激励视频开屏原生广告类型eCPM表现：激励视频插屏开屏原生banner，激励视频的eCPM虽然最高，不过收益体量不是最大，应用产品中，使用较多的广告类型主要是：插屏、原生、开屏。工具

121、类APP整体和分广告样式的eCPM虽然不高，不过体量大，且流量主要集中在东南亚、拉美等T3地区。教育校园类和录影摄像类APP虽然整体eCPM接近，但是主要使用的广告样式和对应的eCPM差异较大，教育类APP广告样式以原生、banner为主，录影摄像类插屏广告为主。$0.14$0.32$0.26$0.37$0.18$2.08$4.51$1.71$5.90$1.09$2.98$5.81$1.91$7.80$1.24$0.81$2.48$1.06$2.19$0.39$0.42$0.55$0.63$0.92$0.28$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00工具教育校园类录影摄像类

122、社交类图文影音类海外各品类应用APP分广告样式eCPMbanner插屏激励视频开屏原生95海外各地区广告变现数据概况Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1265%10%8%6%5%6%Top5收益广告平台（iOS）AdmobMintegralPangleUnity AdsApplovin其他42%26%9%9%8%5%Top5收益广告平台（Android）AdmobMetaPangleApplovinMintegral其他96海外移动应用APP Top5 收益广告平台iOS端海外移动应用Top广告平台中，Admob占据了65%的收益占

123、比，Mintegral以10%位居第二，其后分别是Pangle、Unity、ApplovinAndroid端海外移动应用Top平台中，Admob以42%的收益占比稳居第一；Meta以26%的收益占比位居第二；Pangle、Applovin、Mintegral分别以9%、9%和8%位居第三梯队。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12全球热门移动应用品类广告变现观察$0.73$0.38$0.33$0.27$0.75$8.26$3.69$3.13$3.03$11.99$16.74$4.08$3.39$3.54$13.89$4.52$1.3

124、5$1.02$0.58$3.82$3.09$1.25$0.57$0.29$2.89$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00北美东南亚拉美欧洲日韩不同地区各广告样式eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生流量型工具APP的激励视频广告eCPM北美地区最高，插屏广告eCPM日韩地区最高，原生和开屏广告在北美日韩地区eCPM表现不错，但在其他地区相对较低；广告样式主要以插屏、原生为主，其中插屏eCPM最高，收益贡献最大；原生展示体量与插屏相当，不过收益贡献小。流量型工具APP因为以插屏广告为主，比较影响用户体验，因此用户留存率较低，可以观察到不同区域的LTV走势基本一致，前三天特

125、别是新用户首日，LTV增长最快，之后迅速放缓，LTV14之后几乎没多少增长。0.00000.02000.04000.06000.08000.1000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同地区LTV表现日韩欧洲拉美东南亚北美98流量型工具广告变现情况Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12$0.53$0.28$0.18$0.18$0.23$7.53$1.21$1.44$1.74$3.67$9.78$2.12$2.13$2.45$5.65$3.86$0.90$0.97$1.24$2.15$1.16$0.58$0.75$0.50$

126、0.31$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00北美东南亚拉美欧洲日韩不同地区各广告样式eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生摄影录像类APP北美地区的eCPM远高于其他地区，日韩地区次之；东南亚、拉美和欧洲地区整体eCPM相近。分样式看eCPM，激励视频插屏开屏原生banner摄影录像类APP前期LTV增长比较缓慢，但是用户黏性较高，全程LTV增长比较平稳，LTV30之后可以继续增长。北美地区LTV增长速率比较高。0.00000.00500.01000.01500.02000.0250LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同地区LTV表现日韩欧

127、洲拉美东南亚北美99摄影录像品类广告变现情况Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12$0.68$0.23$0.21$0.25$0.50$12.46$2.47$2.26$2.70$6.50$13.50$4.15$2.92$3.68$7.30$3.36$2.21$2.32$2.22$2.81$0.79$0.26$0.28$0.31$0.61$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00北美东南亚拉美欧洲日韩不同地区各广告样式eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生教育校园类APP在北

128、美地区eCPM最高，其中激励视频和插屏的eCPM均大于$10；东南亚地区激励视频eCPM也表现较好，达$4.15,插屏和开屏的eCPM接近；分广告样式看，激励视频插屏开屏原生banner；分地区看，北美日韩东南亚欧洲拉美教育校园类APP，一般属于长留型网服，用户生命周期比较长，可以从图中观察到LTV30之后仍能保持向上增长0.00000.01000.02000.03000.04000.05000.06000.0700LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同地区LTV表现日韩欧洲拉美东南亚北美100教育校园品类广告变现情况Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Ra

129、nge：2022/12022/12$0.58$0.20$0.19$0.13$0.43$3.98$1.28$0.99$1.02$6.90$7.99$2.29$2.33$2.25$7.81$1.54$0.45$0.69$0.49$1.34$0.67$0.30$0.21$0.19$0.56$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00北美东南亚拉美欧洲日韩不同地区各广告样式eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.00200.00400.00600.00800.01000.01200.0140LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同地区LTV表现日韩欧洲拉美

130、东南亚北美101图文影音品类广告变现情况图文影音类APP的激励视频广告在北美日韩地区eCPM较高，均近$8左右；其他地区eCPM接近，$2.3左右。插屏广告eCPM在日韩地区最高，北美次之，其他地区$1左右；开屏原生等广告样式在各地区表现均一般，基本都低于$1.图文影音类APP整体LTV增长比较平稳，LTV30之后仍有增长空间。这类APP在日韩和东南亚地区表现比较好，日韩地区的LTV小幅超过了北美地区，东南亚地区在LTV7之后也领先于拉美和欧洲Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12$2.12$0.87$0.56$0.43$1.97$

131、13.78$6.78$5.32$5.56$12.06$25.54$13.71$11.66$10.83$21.56$4.09$1.67$0.87$0.81$4.23$3.08$1.51$0.76$0.71$3.97$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00北美东南亚拉美欧洲日韩不同地区各广告样式eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.01000.02000.03000.04000.05000.0600LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同地区LTV表现日韩欧洲拉美东南亚北美102社交品类广告变现情况社交品类APP在各地区eCPM

132、变现均不错，尤其是激励和插屏eCPM优势明显。激励视频eCPM在北美和日韩地区超过$20,其他地区也基本都$10以上；插屏广告在北美日韩超过$10，其他地区超过$5整体社交品类APP的LTV走势是前三天增长比较快，中间比较平稳，LTV14之后又有小幅的增长；日韩地区社交品类表现比较好，全程都保持较高的LTV增长。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12全球热门地区移动应用广告变现观察$0.73$0.58$0.53$2.12$0.68$8.26$3.98$7.53$13.78$12.46$16.74$7.99$9.78$25.54$13

133、.50$4.52$1.54$3.86$4.09$3.36$3.09$0.67$1.16$3.08$0.79$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00工具类图文影音录影摄像社交教育校园不同品类分广告类型eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.02000.04000.06000.08000.1000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同品类LTV表现教育校园社交录影摄像图文影音工具105北美地区广告变现数据北美地区，社交品类APP整体eCPM最高，各个广告样式的eCPM均排在第一位。工具类APP和教育校园类为第二梯队，图文影音类和

134、录影摄像类为第三梯队。开屏广告eCPM普遍不高，主要原因是目前支持开屏广告的平台较少，美国地区不支持Pangle，少了一个平台会有一定的影响。工具类APP虽然eCPM不是最高的，但是其广告展示频次较高，LTV和其他品类拉开明显差距。社交类APP和教育校园类APP的LTV30位于第二梯队，但是后劲十足，LTV30之后仍有较大增长空间。录影摄像类和图文影音类，一般以内购为主，广告设置比较谨慎，整体LTV30处于第三梯队，且增长较慢。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/124.61%43.03%27.19%5.41%19.76%广告收益占比

135、banner插屏激励视频开屏原生75%10%5%4%3%3%北美Top5 收益广告平台（iOS）AdmobMintegralApplovinUnityironSource其他30%33%29%4%1%2%北美Top5 收益广告平台(Android)ApplovinAdmobMetaMintegralUnity其他106北美地区广告变现数据北美地区分广告样式收益占比为：插屏激励视频原生开屏banner。其中开屏因为支持的广告平台比较少，使用的开发者也比较少，因此收益占比仅略高于banner。iOS端admob表现非常强势，占据了75%的收益，稳居第一。Mintegral以10%占据第2位，App

136、lovin、Unity、ironSource分列3-5位。Android端Admob（33%）、Applovin（30%）和Meta（29%）三分天下，Mintegral和Unity等其余平台加起来收益占比不足10%。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12$0.38$0.20$0.28$0.87$0.23$3.69$1.28$1.21$6.78$2.47$4.08$2.29$2.12$13.71$4.15$1.35$0.45$0.90$1.67$2.21$1.25$0.30$0.58$1.51$0.26$0.00$2.00$4.00

137、$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00工具类图文影音录影摄像社交教育校园不同品类分广告类型eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.01000.02000.03000.04000.05000.0600LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同品类LTV表现教育校园社交录影摄像图文影音工具108东南亚地区广告变现数据东南亚地区，社交类APP的激励视频和插屏eCPM远高于其他类型网服APP，整体eCPM处于第一梯队。工具类APP和教育校园类APP eCPM处于第二梯队，插屏eCPM在$3左右，这类APP以插屏为主。录影摄像类APP和图文影音类A

138、PP，通常以内购为主，整体eCPM处于第三梯队。工具类APP以高频次的广告展示，30日LTV领先其他品类。东南亚地区社交品类表现较好，30日LTV约0.04美金，且后续仍有增长空间。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/129%31%30%8%22%广告收益占比banner插屏激励视频开屏原生65%10%8%6%5%6%东南亚Top5 收益广告平台（iOS）AdmobMintegralPangleUnityApplovin其他31%29%17%14%4%6%东南亚Top5 收益广告平台（Android）AdmobPangleMetaMi

139、ntegralApplovin其他109东南亚地区广告变现数据东南亚地区分广告样式的收益占比排序为：插屏激励视频原生banner开屏。开屏样式使用的比较少，收益占比略小于banner。东南亚地区用户对激励视频接受度较高，激励视频的收益占比与插屏相当。iOS端Admob以65%的收益占据了三分之二的收益，稳居第一。Android端Admob以31%保持第一，Pangle在东南亚地区的安卓端表现不错，29%的收益占比排在第二，Meta（17%）、Mintegral（13%）、Applovin（4%）排在3-5位。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/1

140、2022/12$0.33$0.19$0.18$0.56$0.21$3.13$0.99$1.44$5.32$2.26$3.39$2.33$2.13$11.66$2.92$1.02$0.69$0.97$0.87$2.32$0.57$0.21$0.75$0.76$0.28$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00工具类图文影音录影摄像社交教育校园不同品类分广告类型eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.0800LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30

141、不同品类LTV表现教育校园社交录影摄像图文影音工具111拉美地区广告变现数据社交类APP的变现eCPM远超出其他品类，处于第一梯队。工具类APP和教育校园类APP处于eCPM第二梯队，录影摄像APP和图文影音APP处于eCPM第三梯队。拉美地区，工具类APP插屏广告频次较高，LTV远远超过了其他品类APP。社交类APP、教育校园类APP、录影摄像类APP，图文影音类APP分别列LTV排行的2-5位。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1210%39%15%13%23%广告收益占比banner插屏激励视频开屏原生75%10%6%4%3%

142、2%拉美Top5 收益广告平台（iOS）AdmobPangleMintegralUnityApplovin其他31%25%22%9%6%6%拉美Top5 收益广告平台（Android）AdmobPangleMetaMintegralVungle其他112拉美地区广告变现数据拉美地区分广告样式的收益占比：插屏原生激励视频开屏banner。各种广告样式的收益占比相对均衡，即使是常用的插屏也不足40%，别的地区占比较少的开屏和banner也均有超过10%的收益占比。iOS端Admob以75%的收益占比稳居第一。Android端Admob、Pangle和Meta占据了大部分收益位居前三，Mintegr

143、al和Vungle占据第四第五位。值得一提的是，拉美地区Pangle表现不错，双端都仅次于Admob排在第二位。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12$0.27$0.13$0.18$0.43$0.25$3.03$1.02$1.74$5.56$2.70$3.54$2.25$2.45$10.83$3.68$0.58$0.49$1.24$0.81$2.22$0.29$0.19$0.50$0.71$0.31$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00工具类图文影音录影摄像社交教育校园不同品类分广告类型eCPM表

144、现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.01000.02000.03000.04000.05000.0600LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同品类LTV表现教育校园社交录影摄像图文影音工具114欧洲地区广告变现数据社交类APP的变现eCPM处于第一梯队；工具类APP和教育校园类APP处于eCPM第二梯队；录影摄像APP和图文影音APP处于eCPM第三梯队。工具类以高频次的插屏广告设置，LTV稳居第一位，30日LTV约0.05美金。因为欧洲的GDPR条例影响，整体的变现水平都不高，其余品类30日LTV不足0.03美金。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现D

145、ate Range：2022/12022/127%26%37%14%16%广告收益占比banner插屏激励视频开屏原生65%13%8%6%4%4%欧洲Top5 收益广告平台（iOS）AdmobMintegralUnityApplovinironSource其他53%24%13%4%3%3%欧洲Top5 收益广告平台（Android）AdmobMetaMintegralUnityVungle其他115欧洲地区广告变现数据欧洲地区分广告样式收益占比：激励视频插屏原生开屏banner。欧洲地区激励视频的收益占比超过了插屏。iOS端Admob以65%占据第一，Mintegral以13%位居第二。And

146、roid端，Admob以53%占据了第一，Meta以24%占据第二，Mintegral以13%占据第三，Unity和Vungle占据第四和第五。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12$0.75$0.43$0.23$1.97$0.50$11.99$6.90$3.67$12.06$6.50$13.89$7.81$5.65$21.56$7.30$3.82$1.34$2.15$4.23$2.81$2.89$0.56$0.31$3.97$0.61$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00工具类图文影音录影摄像社交教育

147、校园不同品类分广告类型eCPM表现banner插屏激励视频开屏原生0.00000.02000.04000.06000.08000.1000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30不同品类LTV表现教育校园社交录影摄像图文影音工具117日韩地区广告变现数据日韩地区社交品类APP eCPM综合是第一位，工具类eCPM综合第二位。图文影音类APP在日韩地区表现不错，激励视频和插屏eCPM处于第二梯队水平，与教育校园类APP相近，录影摄像类APP的eCPM处于第三梯队。工具类APP前三天LTV增长比较快，后面逐渐放缓。教育校园类APP和社交类APP整体LTV增长势头很足，LTV30之后仍能保持增长

148、。图文影音类APP和录影摄像类APP广告设置比较少，整体LTV增长较慢。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1216%48%13%4%19%广告收益占比banner插屏激励视频开屏原生65%15%9%6%3%2%日韩Top5 收益广告平台（iOS）AdmobPangleMintegralApplovinUnity其他42%22%15%10%5%6%日韩Top5 收益广告平（Android）AdmobPangleMetaMintegralUnity其他118日韩地区广告变现数据分广告样式收入占比：插屏原生banner激励视频开屏。日韩地

149、区banner样式设置比较多，收入占比达到了16%，而激励视频设置比较少，收入占比仅有13%。iOS端Admob以65%的收益位列第一名，Pangle以15%占据第二，Mintegral、Applovin和Unity分列3-5位。Android端Admob以42%的收益占据第一，Pangle在日韩地区表现不错，双端都排到了第二位。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12海外热门品类赛道转换，流量型工具热度降低，社交品类的eCPM表现远高于其它品类。由于产品开发、商业变现成熟度较高，市场竞争趋向饱和，流量型工具类产品在2022年的整体e

150、CPM表现相较去年有所下滑，流量逐步向T3地区转移；而社交应用发展势头火热，在北美、欧洲、日韩、拉美市场都十分受欢迎，各广告样式的eCPM优势也较为明显。eCPM表现上，北美、日韩稳占T1梯队，拉美、东南亚地区追上欧洲。在多个品类上，北美、日韩的eCPM处于绝对领先地位，尤其是激励视频和插屏这两个广告样式；而作为流量新兴市场，拉美和东南亚的eCPM在多个应用品类上，已经追上欧洲。Admob是全球变现主流广告平台，平台竞争选择多样。Admob广告变现效果突出，在双端收益占比均最高，是出海平台首选。Pangle凭借着TikToK在海外的风靡，在日韩、拉美市场有着良好的表现。此外，安卓端海外广告平台

151、竞争较为激烈，Meta、Applovin、Mintegral位居第二梯队，变现实力亦不容小觑。APP向轻量化、专一化方向发展，开发者可以尝试用“应用矩阵”替代多功能集合。据 e-Marketer 数据显示，用户手机里的移动 App 数量，正在逼近饱和点。这几年用户的手机使用时长增长明显，但用户并没有因此下载更多 App。comScore 发布报告指出用户新下载和付费意愿都有所降低，对于低频的App还会进行清理挪出存储空间。开发者在开发新产品时，应更专注于将核心功能做到极致，对于附属功能，可以考虑使用产品矩阵来替代，或许更有利于留住更大基数的用户。应用APP出海需选对品类和地区赛道。工具品类因为

152、周期短，成本低的特性，已有大量开发者进行尝试，市场已相对红海。随着政策的调整和变化，工具品类的eCPM也有所下降，产品和品类本身的不确定因素也在增多。当下海外市场更看好的是社交、约会、网文漫画等这类互动和内容性更强，用户黏性更强的产品，拉美、中东、非洲和东南亚地区都大有可为。同时，随着政策放开，2023年出海交流将再次变得频繁，生活服务类尤其是旅游出行类的应用更受关注。据SensorTower报告指出，2022年第三季度旅行应用下载量增长至6.5亿次，创历史新高。119总结及趋势预测2022中国移动应用(非游戏)营销洞察GLOBAL MOBILE APPLICATION(NON GAME)OB

153、SERVATION REPORT02￥53.39￥42.53￥29.63￥21.54￥26.47￥20.54￥24.86￥13.65￥11.41￥17.75￥9.56￥10.65￥11.65￥7.89￥2.65￥3.85￥5.60￥4.33￥2.96￥1.45￥2.11￥2.33￥2.95￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00 流量型工具教育校园类社交类生活服务类图文影音类不同类型应用APP的eCPM表现激励视频插屏开屏原生Banner121不同应用APP类型的eCPM表现各广告类型eCPM表现：激励视频插屏开屏原生Banner，激励视频和插屏的点击

154、率高，eCPM有着明显优势。弹窗新规发布后，插屏的eCPM表现整体有所下跌。流量型工具一般以插屏和激励视频等高价值的广告样式为主，且此类受众的变现价值较高，相较其他长留型的网服品类，流量型工具的eCPM有明显优势。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/120.77 0.25 0.33 7.45 1.12 0.32 0.38 0.56 0.54 0.95 3.19 1.24 1.70 3.41 3.25 3.35 1.45 8.50 0.23 0.73 1.43 0.96 2.07 0.002.004.006.008.0010.00流量型

155、工具教育校园类社交类生活服务类图文影音类不同类型应用APP的人均展示次数激励视频插屏开屏原生Banner122不同类型应用APP人均展示表现流量型工具APP的场景比较单一，一般以插屏和原生为主，可以看到插屏7.45次的人均展示远高于其他品类。图文影音类APP的用户在阅读以及视频等场景会停留比较久，沉浸式使用，非常适合原生广告植入，人均原生展示次数达到了8.5次，banner也达到了2.07次；较少激励和插屏样式广告。生活服务类APP和教育校园类APP一般都不会添加激励视频广告，以开屏、插屏和原生等样式为主。社交类APP通常以开屏和原生这类不打扰用户的广告为主。Source：TopOn，根据后台

156、抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1257%6%12%12%13%不同类型应用APP收益占比情况流量型工具教育校园类社交类生活服务类图文影音类34%8%19%15%24%不同类型应用APP展示占比情况流量型工具教育校园类社交类生活服务类图文影音类123不同类型应用APP广告收益占比表现流量型工具APP通常走的是纯广告变现的形式，需要短时间靠广告变现来回收买量成本，因此通常广告展示频次较高，且主要是激励视频和插屏，因此展示占比和收益占比均为第一。社交类、生活服务类、图文影音类APP的收益占比相当，均为12%左右；而图文影音的展示占比以24%位列第二，主要是因为图文影音

157、类产品以原生广告为主，展示频次比较高。教育校园类APP面对的用户群体主要是学生，市场份额较少，展示占比和收益占比均排末尾。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/120.0000.0500.1000.1500.2000.2500.3000.0000.2000.4000.6000.8001.0001.2001.4001.600LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30各类型网服APP的LTV表现流量型工具教育校园类社交类生活服务类图文影音类124不同应用APP类型的LTV表现流量型工具的LTV最高，主要LTV增长在用户生命周期的前七天，后

158、续乏力。教育校园类、社交类、图文影音类等品类网服增长趋势比较相近。生活服务类的LTV最低，但是用户留存时间长，LTV14之后还有明显增长。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/1245%39%5%4%3%2%Top5收益广告平台（iOS）优量汇穿山甲快手TopOn ADXMintegralAdmob54%19%19%2%2%2%Top5收益广告平台（Android）穿山甲快手优量汇百度SigmobTopOn ADX125国内应用APP Top5 收益广告平台iOS端优量汇以45%占据第一位，穿山甲以39%紧随其后，头部两家平台占比84%

159、。值得一提的是，admob有约2%的收益占比。Android端穿山甲以54%的收益占比独占鳌头，快手和优量汇不分伯仲以19%的收益占比并列第二位。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12国内热门移动应用品类广告变现观察￥21.54￥53.39￥7.89￥11.41￥2.96￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00 插屏激励视频原生开屏Banner流量型工具APP各广告类型eCPM￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.001月2月3月4月5月6

160、月7月8月9月10月11月12月流量型工具APP 2022上半年eCPM变化趋势激励视频插屏开屏原生Banner127流量型工具广告变现情况eCPM表现上，激励视频插屏开屏原生Banner。受市场环境和政策合规影响，上半年激励视频和插屏eCPM有明显下滑，进入下半年市场环境变化，eCPM逐渐回升，11月电商季已经接近年初的eCPM水平。原生、开屏和banner样式eCPM波动不大。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/127.45 0.77 3.41 0.54 0.23 0.001.002.003.004.005.006.007.008

161、.00插屏激励视频原生开屏Banner流量型工具APP各广告类型人均展示次数68.2%17.5%11.4%2.6%0.3%流量型工具APP各广告类型收益占比插屏激励视频原生开屏Banner128流量型工具广告变现情况流量型工具APP由于使用场景单一，所以主要采用插屏的广告形式进行变现，人均展示次数上，插屏原生开屏Banner激励视频。插屏广告是流量型工具的主要收益来源，而激励视频虽然人均展示次数最低，但因其eCPM表现最高，收益占比排名第二。Banner收益占比最低，不足1%。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12￥26.47￥17

162、.75￥2.65￥1.45￥0.00￥5.00￥10.00￥15.00￥20.00￥25.00￥30.00插屏开屏原生Banner教育校园类APP各广告类型eCPM￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月教育校园APP 2022年eCPM趋势插屏开屏原生Banner129教育校园APP广告变现情况eCPM表现上，插屏开屏原生Banner。教育校园APP主要的用户群体是学生，1-2月份寒假和春节期间，用户活跃降低，整体eCPM比较低迷；6月电商季到了一个小的高峰，7-8月有所回落；9月份随着学生开学，以及10月1

163、1月电商品牌预算的增加，开屏和插屏eCPM上涨明显。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/121.12 0.95 3.25 0.73 0.000.501.001.502.002.503.003.50插屏开屏原生Banner教育校园类APP各广告类型人均展示次数52.8%30.0%15.3%1.9%教育校园类APP各广告类型收益占比插屏开屏原生Banner130教育校园APP广告变现情况教育校园类APP基本不使用激励视频广告，人均展示次数上，原生插屏开屏Banner。插屏广告贡献了教育类APP超过一半的收益，优势明显；开屏广告次之，原生广

164、告虽然人均展示最高，但因为eCPM相对较低，收益占比15.3%，位居第三。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12￥4.33￥11.65￥29.63￥13.65￥2.95￥0.00￥5.00￥10.00￥15.00￥20.00￥25.00￥30.00￥35.00 原生开屏激励视频插屏Banner图文影音类APP各广告类型eCPM0.0010.0020.0030.0040.0050.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月图文影音APP 2022上半年eCPM变化趋势激励视频插屏开屏原生Banner131图文影音APP

165、广告变现情况eCPM表现上，激励视频插屏开屏原生Banner。图文影音类APP全年eCPM整体趋于平稳，激励视频eCPM在30-40之间徘徊，插屏eCPM在20上下浮动，开屏eCPM稳定10-15之间，原生和banner的eCPM一直处于较低水平。6月份和10月份、11月份的电商活动影响，开屏和插屏的eCPM处于一个小的高峰。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/128.50 1.70 0.33 0.56 2.07 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00原生开屏激励视频插屏Banner图文影音类

166、APP各广告类型人均展示次数45.9%24.7%12.2%9.5%7.6%图文影音类APP各广告类型收益占比原生开屏激励视频插屏Banner132图文影音APP广告变现情况图文影音类APP使用最多的广告场景是原生广告，原生Banner开屏插屏激励视频，原生广告的人均展示次数远超过其他样式。收益占比上，原生开屏激励视频插屏Banner。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12￥9.56￥3.85￥42.53￥20.54￥2.11￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00开屏原生激励视频插屏Banner社交类A

167、PP各广告类型eCPM0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月社交类APP 2022年eCPM变化趋势激励视频插屏开屏原生Banner133社交类APP广告变现情况eCPM表现上，激励视频插屏开屏原生Banner。社交APP的eCPM在第一季度呈下滑的趋势，第二季度开始回升，618电商促销的影响下6月份达到上半年最高峰，第三季度有所回落，第四季度进入年底电商季，eCPM开始上涨。其中开屏、原生和Banner的eCPM波动比较小，而激励视频和插屏的eCPM波动比较大。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后

168、呈现Date Range：2022/12022/12社交类APP一般选择开屏广告和原生广告为主，开屏广告契合用户多次打开的使用场景，原生广告以其丰富的可定制性很适合社交APP里的各种场景，而一般不使用激励视频和插屏这种打扰性较强的广告，原生广告和开屏广告分别以3.35次和3.19次位居前两位，大幅超过其他样式。收益占比上，开屏原生激励视频插屏Banner。3.19 3.35 0.25 0.32 1.43 0.000.501.001.502.002.503.003.504.00开屏原生激励视频插屏Banner社交类APP各广告类型人均展示次数47.9%20.3%16.7%10.3%4.7%社交类

169、APP各广告类型收益占比开屏原生激励视频插屏Banner134社交类APP广告变现情况Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12￥10.65￥24.86￥5.60￥2.33￥0.00￥5.00￥10.00￥15.00￥20.00￥25.00￥30.00开屏插屏原生Banner生活服务类APP各广告类型eCPM0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月生活服务类APP 2022年eCPM变化趋势插屏开屏原生Banner135生活服务类APP广

170、告变现情况eCPM表现上，插屏开屏原生Banner。生活服务APP插屏的eCPM波动比较大，2月份最低点￥20，6月份电商节和11月电商节分别达到￥28和￥37两个高点。开屏和原生在6月份和11月份电商节eCPM有一定的提升，其余时间比较平稳。Banner的eCPM全年都比较平稳。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/121.24 0.38 1.45 0.96 0.000.200.400.600.801.001.201.401.60开屏插屏原生Banner生活服务类APP各广告类型人均展示次数40.0%28.6%24.6%6.8%生活服

171、务类APP各广告类型收益占比开屏插屏原生Banner136生活服务类APP广告变现情况生活服务类APP展示量最多的广告类型是原生广告，原生开屏Banner插屏，基本不适用激励视频的广告样式。收益占比上，开屏插屏原生Banner。Source：TopOn，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/12受疫情影响，教育校园类应用的eCPM和人均广告展示次数相比上半年提升明显。新冠疫情影响，下半年学生的线上教育需求与场景不断增加，教育校园类应用的eCPM和人均广告展示次数相比上半年提升明显，相关应用下载量也因此提升，根据Sensor Tower的数据，2022年第3季度，

172、亚洲教育类应用总下载量为3.8亿，依然是全球下载量最高的市场；欧洲与北美分别以1.6亿、1.1亿下载量排名第2、3位。长留型网服原生广告的人均展示次数有所提升。在开屏和插屏都受到限点政策影响的情况下，教育校园、生活服务、图文影音这类长留型应用APP原生广告的人均展示次数与上半年相比有所提升，主要原因为原生广告受政策影响较小，而且与长留型网服的广告位设计更匹配。下半年国内各品类应用收益增长向好，双十一电商节拉升作用明显。各品类App下半年eCPM表现整体优于上半年，并且基本从10月开始，eCPM就呈上扬趋势，生活服务、教育校园、流量工具品类都在电商月达到年度eCPM峰值。广告合规化整改持续进行，

173、长期看开发者需要对广告位进行优化及适应。下半年，国家关于规范应用广告的步伐没有停下，9月，工信部规定，弹窗广告必须一键可关闭；11月，为规范APP“摇一摇”乱跳转等问题，又出台了摇一摇跳转的相关参数标准。短期来看，政策会一定程度上影响插屏、开屏这两类广告的展现收益，但长远来看，规范化管理有利于营造良好的应用市场环境，开发者首先要确保合规，其次可以探索更多元的广告展现形式，为消费者带来更好的体验。未来用户移动在线时长将进一步增加，IAP开发者可以适当考虑引入广告变现提升收益。根据data.ai的数据，移动广告支出将在 2023 年达到 3620 亿美元，移动设备会占据其中一定份额。2028 年，

174、移动设备使用时长将超过6万亿小时。而在隐私政策影响下，找到目标付费用户也越来越难，IAP开发者可以适当考虑混合变现，借助广告提升收益。未来更受青睐的两大方向：拥抱智能与坚守内容。随着5G、元宇宙、AI绘画技术的深化发展，技术加持下给开发者带来更多开发可能，未来可能催生出一批互动体验类的应用。而泛娱乐类产品中，网文、短剧这类重内容向的产品成为国内大厂热门布局方向。百度七猫推出“七猫微短剧”，小米推出“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式。字节则推出典阅小说、贪读小说等新的小说产品，加快布局市场。拥抱智能与坚守内容成为长留型网服值得关注的方向。137总结及趋势预测全球领先一站式广告聚合管理工具助您实

175、现广告变现收益最大化TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台，专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据，助力开发者实现广告收益最大化。关于TopOn10,000合作客户数量个+30,000活跃合作产品款+3公司成立时间年+2.5日活跃用户数亿+30日广告展示量亿+300日广告请求量亿+特别鸣谢（排名不分先后，按照拼音首字母顺序排序） O B I L E M A R K E T I N G W H I T E P A P E R广大大数据研究院&TopOn