盈科：盲盒经济-2022创新发展白皮书（29页）.pdf

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1、盲盒经济盲盒经济2022创新发展白皮书创新发展白皮书联合发布盲盒经济2022 创新发展白皮书盲盒经济盲盒经济2022创新发展白皮书创新发展白皮书盲盒经济盲盒经济20222022 创新发展白皮书创新发展白皮书总编辑总编辑郭卫红郭卫红盈科全国网络数据安全合规中心 副主任邮箱：微信：daveylawyer编委会编委会盈科全国网络数据安全合规中心、星链网数法、姜斯勇、邹诗雨王春霞、谢东骐、王艺蒙、陈易凡、高平盲盒经济盲盒经济2022创新发展白皮书创新发展白皮书目录目录前 言.1第一篇第一篇中国盲盒行业发展现状中国盲盒行业发展现状.2一、经营市场不断扩大，呈现“万物皆盲盒”的销售态势.2二、“引爆”盲盒

2、经济的内在因素，消费心理受社交属性等影响.2三、经营者产业模式多样开发，企业市值差异明显.3(一)以泡泡玛特为典型的潮玩手办巨头.3(二)盲盒经济创新发展实例.5四、社交媒介运营成熟，线下沉浸体验与线上商城延展销售渠道.10第二篇第二篇 盲盒经济合规风险盘点盲盒经济合规风险盘点.11一、盲盒经济常见合规风险.11（一）盲盒射幸属性与赌博行为的界分.11（二）盲盒自由准入与恶性竞争的对立.11（三）盲盒随机销售与消费者权益保障的矛盾.12（四）原创设计价值激增与知识产权保护.13（五）盲盒销售群体的年轻化与未成年人身心健康隐患.14二、特殊类型盲盒合规风险提要.15（一）“脱单盲盒”暗含信息泄露

3、风险.15（二）“宠物盲盒”.16（三）“岗位盲盒”潜藏侵犯劳动者权益风险.17（四）“NFT 盲盒”特殊合规风险.19第三篇第三篇 盲盒经济创新发展盲盒经济创新发展合规建议合规建议.21一、设定负面清单，明确盲盒经营活动范围.21二、回归盲盒本身，注重商品、服务质量与售后保障.21（一）保障消费者知情权.21（二）保障盲盒商品质量.22（三）保障盲盒商品售后服务.22三、定位低龄青年，触发未成年人身心健康的保护机制.22四、规范二级市场，打击破坏市场交易秩序的经营乱象.23五、完塑品牌价值，维护智力成果与注册商标的品牌价值.24六、加强合规意识，建立健全第三方监督机制.25第四篇第四篇结语结

4、语.26盲盒经济盲盒经济2022创新发展白皮书创新发展白皮书第 1 页 共 26 页前前 言言“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”盲盒的不确定性和消费者的猎奇心理引发了一场疯狂的消费热潮，并且迅速成长为百亿级规模的行业。不过随着盲盒市场的火热，行业也频繁发生一些乱象，引发社会与监管机构的广泛关注。2022 年 1 月 12 日，上海市市场监督管理局发布了上海市盲盒经营活动合规指引，这是全国首个盲盒经营活动指引。一面是强劲的市场需求，一面是频发的行业乱象，在此背景下，盲盒经济如何健康、可持续地发展，并防止无序增长最终反噬到行业本身，这值得行业、监管与社会各方一同探寻。盲盒经济盲

5、盒经济2022创新发展白皮书创新发展白皮书第 2 页 共 26 页第一篇第一篇中国盲盒行业发展现状中国盲盒行业发展现状一、经营市场不断扩大，呈现一、经营市场不断扩大，呈现“万物皆盲盒万物皆盲盒”的销售态势的销售态势2022 年国内潮玩市场规模预计将达到近 500 亿元。以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。盲盒的种类也从最初的玩偶手办发展到美妆、数字藏品、文具、书籍、考古、食品与机票等，盲盒消费已经不限于作为个人兴趣而存在，而是开启了“万物皆可盲盒”的趋势。二、二、“引爆引爆”盲盒经济的内在因素盲盒经济的内在因素，消费心理受社交属性，消费心理受社交属性等等影响影响（一一

6、）抽取概率性激发消费欲值抽取概率性激发消费欲值。随着消费环境物质的愈加丰盈，更多个体开始注重自我体验，“悦己型需求”成为重要消费动机，在此背景下，盲盒初始概率的可知性与浮动概率的不可控带来“小确幸”的惊喜感，使得盲盒更加容易成为一种消费习惯。（二二）社交属性延展经营市场社交属性延展经营市场。盲盒发挥了社交属性的功能，消费者以盲盒为社交介质，在人际互动中获得身份认同、群体的归属感。通过社交平台，拥有盲盒的青年消费群体形成共同话题与情感共鸣，互相分享、讨论拆盲盒的经验，并创造出“雷款”（指不受欢迎的款式）、“端盒”（指一次性购买整盒全套产品）、“吸欧气”（指借助好运抽盲盒）等盲盒圈层独特的话语体系