海马云大数据：美妆品牌抖音KOL营销全景分析(14页).pdf

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1、2019.07 2 导读 随着短视频的兴起，美妆KOL们纷纷转战短视频平台，收 获众多粉丝和流量，“带货”成为新一代网络热词。如火 如荼的美妆KOL背后，离不开美妆品牌主们的精心布局和 大力支持。 今天，海马云也把目光投向了美妆品牌主。在深度挖掘了 5亿抖音用户和80个美妆品牌后，我们为您呈现各美妆品 牌在抖音的营销全景。 注：本文基于海马云大数据，以抖音美妆品牌主及美妆KOL为观察对象 并做数据分析。 已有哪些品牌主群雄逐鹿驻军抖音，各品牌在KOL中的 渗透率如何？ 是抱紧头部流量不撒手？还是放眼雨后春笋般的小KOL 们？ 近年布局KOL的态势是否有变？是国际品牌稳坐半壁江 山，或者国货品牌

2、异军突起？ 品牌要想有流量，官号运营得跟上。哪些官号发起的话 题把自己花式送上流量巅峰？ 您即将看到 写在前面 1 数据说明 KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户 品牌相关视频：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频 提及品牌：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题 提及品牌话题：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌官方账号发起的话题 统计周期：数据来源：海马云大数据 2018/62019/5 数据字典 2 卡 姿 兰 自 然 堂 片 仔 癀 伊 蒂 之 屋 佰 草 集 悦 诗 风

3、吟 魅 可 半 亩 花 田 兰 蔻 圣 罗 兰 欧 莱 雅 悦 木 之 源 迪 奥 完 美 日 记 娇 兰 博 柏 利 香 奈 儿 冰 希 黎 肌 肤 之 钥 自 然 旋 律 海 蓝 之 谜 古 驰 路 易 威 登 稚 优 泉 雅 诗 兰 黛 赫 莲 娜 3CE 美 宝 莲 御 泥 坊 纪 梵 希 NARS 阿 玛 尼 火 烈 鸟 丝 芙 兰 美 康 粉 黛 尊 蓝 科 颜 氏 资 生 堂 玉 兰 油 玛 丽 黛 佳 珀 莱 雅 滋 色 橘 朵 PAT McGRATH 曼 秀 雷 敦 雪 肌 精 植 村 秀 汤 姆 福 特 郁 美 净 安 热 沙 韩 后 小 迷 糊 露 得 清 百 雀 羚 小

4、 蜜 坊 潘 达 芭 比 波 朗 素 萃 娥 佩 兰 自 然 乐 园 阿 芙 莱 珀 妮 兰 芝 妮 珍 卡 诗 安 娜 苏 高 姿 芦 丹 氏 雪 花 秀 贝 妍 德 Hold Live WHOO 赫 妍 玫 珂 菲 HEDONE 欧 珀 莱 爱 神 诗 香 缇 卡 卡 婷 井 田 全平台美妆品牌获赞概览 注1：数据来源为海马云大数据。纵轴为KOL提及该品牌的视频的总获赞数，香奈儿、古驰、迪奥等综合品牌仅将旗下美妆相关视频计入。 注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。 注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。 TOP1

5、0品牌获赞数分布 21.4% 15.1% 8.8% 6.0% 5.1% 3.9% 3.8% 3.7% 3.1% 2.6% 26.5% 卡姿兰 自然堂 片仔癀 伊蒂之屋 佰草集 悦诗风吟 魅可 半亩花田 兰蔻 圣罗兰 其他 80个美妆品牌相关视频受欢迎程度非常 集中，TOP10品牌的相关视频获得超7 成点赞。 国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀稳居 前三，在抖音平台战果卓著 3 卡 姿 兰 自 然 堂 片 仔 癀 伊 蒂 之 屋 佰 草 集 兰 蔻 悦 诗 风 吟 欧 莱 雅 魅 可 圣 罗 兰 半 亩 花 田 雅 诗 兰 黛 御 泥 坊 迪 奥 古 驰 博 柏 利 悦 木 之 源 路 易 威 登

6、海 蓝 之 谜 香 奈 儿 自 然 旋 律 完 美 日 记 3CE 娇 兰 肌 肤 之 钥 资 生 堂 火 烈 鸟 稚 优 泉 NARS 潘 达 橘 朵 纪 梵 希 美 宝 莲 阿 玛 尼 雪 花 秀 汤 姆 福 特 丝 芙 兰 安 热 沙 卡 诗 HEDONE 兰 芝 玉 兰 油 科 颜 氏 植 村 秀 玛 丽 黛 佳 珀 莱 雅 妮 珍 曼 秀 雷 敦 美 康 粉 黛 高 姿 WHOO 娥 佩 兰 赫 莲 娜 芭 比 波 朗 莱 珀 妮 雪 肌 精 滋 色 阿 芙 Hold Live 安 娜 苏 郁 美 净 小 迷 糊 井 田 玫 珂 菲 百 雀 羚 自 然 乐 园 冰 希 黎 韩 后 赫