微播易：2023年中国直播电商机会洞察报告（108页）.pdf

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1、2023年中国直播电商机会洞察报告微播易|易号链接|零售商业评论2022.11出品方简介新零售权威媒体！全球零售，高端思维。高端零售商业思想案例库。零售商业评论为全国零售高端商业群体提供商业资讯、洞察、趋势和思想。全媒体目前拥有100万+精准零售老板及从业相关粉丝群体。目前公司旗下拥有媒体矩阵和新零售社群。微播易成立于2009年，以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、订单交易数据和AI智能营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供一站式KOL资源采买、KOC资源采买、店播代运营、精品货分销整合营销服务。平台驻超过100万KOL，覆

2、盖抖、快、B站、红书、微博、微信、视频号、知乎、直播等35+主流社交平台，服务超过30万+品牌。易号链接专注于抖音、快手等新型直播带货平台，基于社交大数据为商家打造数智新货架，向商家提供智慧选品、主播精准匹配、商品分销、爆款产品打造、店播代运营等一直式电商服务。是备受认可的数字营销SaaS服务平台，旗下拥有、场控、精选、蝉小红、蝉圈圈等多个产品及服务，为企业提供一站式数字化营销服务解决方案。目前，在行业内为超过100万家品牌、商家和达人用户提供深度服务，致力于利用强大的数字营销服务能力，推进行业的创新和发展。合作媒体注：合作媒体排名不分先后CONTENTS01中国直播电商发展概览02中国直播电

3、商发展趋势0305关于出品方直播电商品牌经营方法论04典型直播电商平台发展概况本章节从中国直播电商的发展历程、市场规模、独特优势、产业链构成以及竞争格局角度，剖析直播电商的发展背景和现状。中国直播电商发展概览中国直播电商发展历程直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局2016年2018年2019年2020年2021年2022年2017年1月快手直播上线；3月蘑菇街开启直播电商；5月淘宝直播上线；9月京东直播正式上线。2月淘宝、天猫直播合并；3月淘宝举办首届直播盛典；11月抖音上线直播功能。3月抖音试水直播电商，在账号中添加购物链接；5月抖音上线店铺入口；6月快手上线快手小

4、店，打通淘宝、有赞、魔筷；8 月 京 东 时 尚 在“京星计划”中推动直播带货；11月快手举办首届直播电商卖货节；12月抖音购物车功能正式开发，支持跳转淘宝。1月淘宝直播APP上线；4月微信直播电商试运营；6月拼多多与快手打通；7月京东宣布至少投入10亿元孵化红人成为“京品推荐官”；11月淘宝双十一直播成交额200亿元，参与直播商家超过50家；12月抖音与考拉、京东、唯品会等平台打通、支持带货，推出小程序电商。4月小红书上线直播功能；5月快手与京东达成战略合作，打造短视频直播电商新生态；6.18 淘 宝 直 播 与300位明星合作直播带货；10月抖音直播间彻底切断第三方来源商品，只支持抖音小店

5、商品链接；2020年中国直播电商GMV超过万亿元。1月，抖音上线支付功能；4 月，抖 音 明 确“兴趣电商”定位，提出FACT经营矩阵模型；6月，品牌和服务商官方合作平台“抖音服务市场”上线；7月，抖音小店升级为抖音商城；12月，上线“抖音 盒 子”App，App同步抖音账号订单、购物车信息；快手提出“大搞信任电商”。3月快手切断淘宝联盟商品所有外链，切断京东联盟商品直播间购物车外链，采用快手小店完成卖货交易。起步元年直播功能上线，直播电商产业链开始搭建。直播电商潜力被挖掘，产业参与者陆续进入，各平台完善直播电商链路。各平台极力构建更加闭环化的产业链路径，平台电商运营趋向精细化发展。直播电商迎

6、来爆发式增长，行业规范日渐完善，平台差异化战略。快速拓展期：基建逐步完善百花齐放期：闭环与精细化运营全民直播，爆发式增长，差异化定位中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。中国直播电商市场规模从0到超2万亿元市场规模，中国直播电商用时不到四年数据来源：艾瑞咨询、艾媒咨询伴随我国经济的不断发展、消费需求的不断旺盛、网络基建的普及，越来越多消费者通过直播电商了解产品购买产品，直播电商市场不断蓬勃发展，预计2023年我国直播电商市场将达到4.92万亿元。0.120.421.242.273.494.