2022年新东方在线直播电商及在线教育业务增长空间分析报告（27页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 正文目录正文目录 1 公司简介公司简介.6 1.1 发展历史：重构教育业务，转型直播电商发展历史：重构教育业务，转型直播电商.6 1.2 营收结构：收入支柱将由教育业务转为直播电商业务营收结构：收入支柱将由教育业务转为直播电商业务.7 1.3 股权结构：集中型结构有利于母子公司业务协同股权结构：集中型结构有利于母子公司业务协同.8 2 直播电商业务直播电商业务.9 2.1 行业发展：五年时间高速发展，农产品赛道仍有广阔空间行业发展：五年时间高速发展，农产品赛道仍有广阔空间.9 2.2 东方甄选直播电商：顺利接住爆红流量，未来目标是农业电商综合平台和自营生态东方

2、甄选直播电商：顺利接住爆红流量，未来目标是农业电商综合平台和自营生态.12 2.2.1 走红原因：时机、内容叠加品牌效应，知识直播变现春风化雨走红原因：时机、内容叠加品牌效应，知识直播变现春风化雨.14 2.2.2 竞争壁垒：短期看内容、中期看选品、长期看渠道竞争壁垒：短期看内容、中期看选品、长期看渠道.16 2.2.3 增长空间：直播电商增长空间：直播电商 FY23 收入有望达收入有望达 3,021.4 百万元百万元.18 3 在线教育业务在线教育业务.23 3.1 行业发展：行业发展：“双减双减”政策既是压力，也是动力政策既是压力，也是动力.23 3.2 新东方在线教育：以大学教育为支柱，

3、竞争优势仍在新东方在线教育：以大学教育为支柱，竞争优势仍在.25 3.2.1 大学教育：同时丰富国内备考和国外备考的产品服务组合大学教育：同时丰富国内备考和国外备考的产品服务组合.25 3.2.2 机构客户：积极拓展服务场景，业务有望逐步修复机构客户：积极拓展服务场景，业务有望逐步修复.27 图表目录图表目录 图表图表 1 新东方在线发展历程新东方在线发展历程.6 图表图表 2 FY2016-2022 新东方在线总营业收入新东方在线总营业收入.7 图表图表 3 FY2016-2022 新东方在线分部营收占比新东方在线分部营收占比.7 图表图表 4 FY2018-2022 新东方在线分部营收（万

4、元）新东方在线分部营收（万元）.7 图表图表 5 截至截至 2022 年年 5 月月 31 日股权结构日股权结构.8 图表图表 6 新东方在线现任高管团队新东方在线现任高管团队.8 图表图表 7 直播电商人货场直播电商人货场.9 图表图表 8 中国直播电商发展阶段中国直播电商发展阶段.9 图表图表 9 直播电商产业链直播电商产业链.10 图表图表 10 中国网络购物中国网络购物用户规模用户规模.10 图表图表 11 中国直播电商用户规模中国直播电商用户规模.10 图表图表 12 中国直播电商市场规模中国直播电商市场规模.11 图表图表 13 直播电商对社消零售和网络零售的渗透率直播电商对社消零

5、售和网络零售的渗透率.11 图表图表 14 直播电商头部玩家直播电商头部玩家 GMV（亿元）（亿元）.11 图表图表 15 2016-2021 农村网络零售额、农产品网络零售额及同比变动农村网络零售额、农产品网络零售额及同比变动.11 图表图表 16 2021 年以来农产品直播电商相关政策梳理年以来农产品直播电商相关政策梳理.12 图表图表 17 东方甄选品牌抖音账号矩阵东方甄选品牌抖音账号矩阵.12 图表图表 18 主账号东方甄选主账号东方甄选 GMV 表现（万）表现（万）.13 图表图表 19 其他账号其他账号 GMV 表现（万）表现（万）.13 图表图表 20 重要节点重要节点 GMV

6、表现表现.14 图表图表 21 电商直播入选人民网电商直播入选人民网 2021 乡村振兴示范案例乡村振兴示范案例.14 图表图表 22 抖音流量分发机制抖音流量分发机制.14 图表图表 23 东方甄选主账号重要事件与销售表现东方甄选主账号重要事件与销售表现.15 图表图表 24 东方甄选主账号重要事件与吸粉表现东方甄选主账号重要事件与吸粉表现.15 图表图表 25 东方甄选商品东方甄选商品 SKU 品类分布品类分布.15 图表图表 26 头部主播场均在线人数和场均停留时长（截至头部主播场均在线人数和场均停留时长（截至 10.7 的的 30 日平均日平均数据）数据）.16 图表图表 27 抖音直