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英国特许营销协会（CIM）：2021年50位首席营销官（CMO）报告（英文版）（22页）.pdf

上传人： Y**** 编号：104029 2022-10-24 PDF PDF 中文版中文版中文版 22页 17.33MB

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在我们的调查对象中，只有不到四分之一的人认为英国目前针对此类产品营销的监管制度符合目标，他们非但不担心进一步的监管，事实上还支持它!乐观的领导者不仅欢迎明确的公平竞争环境来证明他们的价值，而且也看到他们有责任产生更广泛的社会影响，改善整个社会。

报告速读

本文主要探讨了2021年市场营销行业的发展现状和面临的挑战。主要观点如下： 1. 尽管新冠疫情带来了挑战，但市场营销行业的领导者对行业前景持乐观态度。他们对自己的公司或组织的前景比英国整体经济更乐观，平均打分为81分（满分为100分）。 2. 大多数市场营销领导者认为，新冠疫情对他们的品牌形象产生了积极影响，只有3%的人认为产生了负面影响。 3. 市场营销行业面临的挑战包括适应技术变革、管理人才、证明市场营销投资的价值以及招聘和发展正确技能。 4. 市场营销领导者认为，他们有责任保护社会，并支持对市场营销行业进行更严格的监管，特别是在环境、赌博和针对儿童的产品的营销方面。 5. 市场营销领导者认为，市场营销不仅仅是传播和数字理解，而是一个更广泛和深入的领域。他们呼吁市场营销专业人员提高对长期战略的理解。 6. 市场营销领导者认为，市场营销专业人员有责任为社会和环境解锁价值，而不仅仅是为自己的底线服务。