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英国特许营销协会（CIM）：2022年营销影响报告（英文版）（14页）.pdf

上传人： Y**** 编号：104017 2022-10-24 PDF PDF 中文版中文版中文版 14页 4.16MB

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在艰难时刻，我们看到营销人员通过提高技能和再培训来应对，发起活动，吸引并激励整个社会重新评估他们的行为和行动，保护他们为之工作的品牌，讲述他们存在的原因。我对我们部门取得的成就感到无比自豪。展望未来，2022年系列的第一部分探讨了消费者的需求是如何变化的，以及营销人员需要如何适应以应对。

报告速读

根据报告的内容，本文主要探讨了2022年市场营销的影响。文章指出，尽管市场营销在2020年期间地位有所提升，但目前仍存在许多挑战。主要观点包括： 1. 市场营销行业在2022年的状态与2019年相比略有下降，显示出疫情对行业的停滞影响。 2. 大多数市场营销人员认为，市场营销在社会中的价值理解度与商业中的价值理解度在2022年与2019年相比略有下降。 3. 65%的市场营销人员认为，在商业需求与道德原则之间取得平衡是困难的，这一比例比2020年的57%有所上升。 4. 18%的市场营销人员认为，传统的市场营销和广告已经不再适合当前的需求，这一比例比2020年的13%有所上升。 5. 83%的市场营销人员认为，消费者对便利性的需求正在快速增长，78%的人认为对价值的需求正在快速增长，78%的人认为对环境影响的关注正在快速增长。 6. 59%的市场营销人员承认，他们对于消费者优先事项的快速变化感到困惑。 7. 91%的市场营销人员认为，他们的品牌必须进化以保持运营，28%的人认为在未来十年内需要彻底改造他们的商业模式以生存。综上所述，2022年的市场营销行业面临着许多挑战，包括社会和商业价值的下降，道德原则与商业需求之间的平衡，以及消费者优先事项的快速变化。