数据研究汽车行业专题：560位智能汽车消费者带您直击消费趋势-221014（32页）.pdf

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1、 数据研究数据研究报告报告|数据研究专题数据研究专题 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 数据研究数据研究 汽车汽车专题专题 证券证券研究报告研究报告 2022 年年 10 月月 14 日日 作者作者 杨诚笑杨诚笑 分析师 SAC 执业证书编号：S1110517020002 黄海利黄海利 分析师 SAC 执业证书编号：S1110522090003 相关报告相关报告 1 其他：从 200 位汽车产业人士调研看智能汽车产业趋势-数据研究专题 2022-08-07 2 其他：数据研究专题-IGBT 问卷调研:处扩产高峰期，供求紧张格局或将持续 2022-07-28 3 其他：数据研究专题-大

2、小三电新时代：新架构，新技术，新机会 2022-07-19 560 位智能汽车消费者带您直击消费趋势位智能汽车消费者带您直击消费趋势 终端未来购车需求旺盛，未来终端未来购车需求旺盛，未来 1-3 年渗透率有望达年渗透率有望达 50%在政策法规对燃油车排放及能耗的多重限制日益严苛、汽车技术发展趋势、全球能源危机的多重背景下，市场对与智能汽车未来成长空间的期待也随之而来。天风数据研究团队访问 700 位消费者，基于样本数量、代表性的考虑甄选 560 份高质量样本作为主要研究对象，用科学数据证据为基础，洞察智能汽车消费趋势。乘联合 9 月新能源车月度零售渗透率首次突破 30%。本调研显示，有 48%

3、的受访者表示未来 1-3 年有购车计划，近一半燃油车主有望加购智能电动车，未来 1-3 年智能电动车的渗透率有望达到 50%。购车参数直击消费趋势购车参数直击消费趋势：续航里程：续航里程：纯电动消费者接受度最高。续航里程仍是选购的桥头堡，用户持车实际续航里程与期望里程间存在 100 公里差距。97%的消费者愿意为续航额外付费（花费在 2 万元以下，付出 10 分钟以上充电时间）。对超高续航（800km 以上）不具极致追求。电池：电池：电池品牌直接影响购买决策，其中最受青睐的品牌是比亚迪；比亚迪电池是广东地区消费者的优选。动力电池材料偏好不显著，三元锂电池有倾向的消费者愿意支付 1-4 万元人民

4、币溢价。充电：充电：充电模式仍是主流，换电模式有待普及。已拥有智能电动车的车主优选公用充电桩。快充方案追求务实，青睐“10-15 分钟 200-400 公里”档，不追求极致快充。电驱动电驱动：多驱动电机、四轮驱动或将成为消费趋势。98%的大众对多电机有支付意愿，双电机溢价集中区间为 1-5 万元。百公里加速成为择车项，大众期望 4-6 秒加速区间。为未来车型性能提升奠定了需求基础。空气悬架：空气悬架：已形成广泛认知，目前装配量不高。大部分消费者能够接受的额外消费金额在 1-4 万元人民币区间。预计随着生产端成本的下降空悬装配率会显著提升。自动驾驶：自动驾驶：智能化浪潮下最受消费者关注。L2 达

5、到认知普及，L3 和高阶智能驾驶具备付费意愿。车距检测、紧急制动广受好评。未来最有潜力的辅助功能为前方碰撞警告、行人碰撞预警、疲劳预警、盲点检测。自动驾驶场景：自动驾驶场景：安全成为消费者诉求与担忧的聚焦点。对城市服务、公共交通、网约车自动驾驶接受度高，Robotruck、Robotaxi 或将先走进民众生活。智能交互：智能交互：智能座舱的消费者需求仍然是以安全舒适为主，个性化需求待开发。智能交互方式中智能语音普及且广受好评，智能座椅、云端互联、智能出行、手势识别或下一个普及功能。智能屏方案用户倾向 2 块屏幕“液晶仪表屏+中控屏”双联屏布局。内饰搭配材料内饰搭配材料：主流趋势是新型环保材料和

6、天然皮革 消费者怎么看汽车品牌、车型？消费者怎么看汽车品牌、车型？品牌表现方面，比亚迪一马当先。比亚迪消费者喜爱度、购买意愿、推荐度均位列第一。其次比亚迪“喜欢-购买”留存率、“购买-推荐”转化率均达70%；说明客户好感度、忠诚度均表现优秀，预期未来销量趋势向好。车型方面，特斯拉 Model 3 为最受喜爱车型，此外比亚迪多款车型受到消费者青睐。品牌溢价方面，特斯拉、比亚迪位于一二位。新势力车企蔚来、小鹏品牌综合表现优于其他品牌。风险风险提示提示：样本代表性风险、汽车行业景气度不及预期、系统性风险。数据研究数据研究报告报告|数据研究专题数据研究专题 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2