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Fohr & Later：2022年影响者营销报告-影响者的销售力（中译版）（31页）.pdf

上传人：无*** 编号：102855 2022-10-13 PDF PDF 中文版中文版中文版 31页 2.45MB

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报告速读

本文主要探讨了不同类型的影响者（Nano, Micro, Mid, Macro, Mega Macro）在品牌营销中的作用。文章通过分析超过350万条Instagram帖子，揭示了影响者粉丝数量与其帖子互动率、覆盖率、保存率和视频观看率之间的关系。主要发现包括： 1. Nano影响者（0-10K粉丝）的平均互动率最高，为4%，而Mega Macro影响者（1M+粉丝）的平均互动率最低，为0.8%。 2. Nano影响者的平均覆盖率最高，为33.8%，但总体粉丝数量较少。相比之下，Mid影响者（100-500K粉丝）的覆盖率虽然较低，但覆盖的人数更多。 3. 所有影响者类别的帖子保存率都极低，平均为0.07%，但Nano影响者最高，为0.15%。 4. Nano影响者的视频观看率最高，为24.5%，但覆盖人数有限。 5. 文章建议，如果目标是大规模宣传，应选择Mid或Macro影响者；如果目标是深入特定群体，应选择Nano或Micro影响者。综上所述，不同类型的影响者各有优势，品牌应根据自身营销目标、目标受众和预算来选择合适的影响者。