Neustar：隐性广告的7大关键（英文版）-三个皮匠报告

Neustar：隐性广告的7大关键（中译版）（13页）.pdf

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Neustar：隐性广告的7大关键（中译版）（13页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：102149 2022-10-11 PDF PDF 中文版中文版中文版 13页 819.28KB

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在美国，联邦层面仍没有全面的数据隐私法，但各州正在填补这一空白。随着康涅狄格州在2022年5月的加入，现在有五个州制定了自己的数据隐私法规。尽管监管形势越来越令人困惑，但不确定性不是不作为的借口。对于许多品牌和发行商来说，第三方cookie和移动id已经成为过去式，第一方数据正在成为中心，如果不解决隐私问题，就无法围绕第一方数据建立业务，即使它是一个移动的目标。未来的市场营销，尤其是广告，将以隐私为主导。

报告速读

本文主要探讨了数据隐私在营销议程中的重要性以及隐私主导的广告未来的趋势。文章指出，由于数据泄露和滥用，数据隐私已成为关注的焦点。监管机构正在迅速采取行动，消费者对自己的权利有了更深的认识。在2019年，超过一半的美国人对自己的个人数据知之甚少，而81%的人感觉自己无法控制这些数据。现在，76%的人知道得足够多，以至于可以要求公司提供更大的透明度。Gartner预测，到2024年，世界上75%的人口将受到现代隐私法规的保护。文章详细介绍了数据清洁室（data clean room）的定义、功能和重要性。数据清洁室是一种允许数据合作伙伴在保护消费者隐私的同时共享和分析敏感客户数据以生成洞察和提高营销绩效的集成解决方案。文章强调了在选择数据清洁室时应考虑的关键因素，如易用性、治理、互操作性、透明度和激活能力等。最后，文章讨论了阻碍营销人员接受数据清洁室的主要障碍，如个人识别信息（PII）的保护、重新识别问题、数据劫持、法律责任和跟踪同意等。文章呼吁营销人员投资于正确的数据清洁室解决方案，以在新的监管环境中保持竞争力。

"数据隐私时代的营销策略" "如何利用数据干净室提升广告效果" 保护隐私的新解决方案"

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