磁力引擎：2022年快手手机行业数据报告（39页）.pdf

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1、!#$%2022.08数 据 报 告名词及人群定义：手机内容兴趣用户：在快手对手机相关短视频及直播进行过有效观看的用户手机购买用户：在快手购买过新品手机及二手手机的用户有效观看：单视频观看时长超过7秒记为有效观看，时长7秒以下视频完播为有效观看高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：Par t One手机内容影响力快速扩张，快手正成为用户获取手机内容的重要渠道Par t Two手机消费持续升级，快手用户展现出强劲的手机购买力Par t Three手机创作者规模持续增长，推动快手手机行业生态日渐繁荣数据周期：2021年6月-2022年6月!#$%&()*+(!,-./012!#

2、$34567快手手机内容及相关搜索分析2022年6月，快手上平均每天观看手机相关内容的用户达到日活整体的17.8%，其中有超过一半的用户都表现出明显的观看兴趣，兴趣用户日活规模同比增长103.3%，平均每天在快手上观看手机相关直播的用户也达到了2600万以上，快手正在成为越来越多用户获取手机相关内容的重要渠道。手机内容兴趣用户日活占比快手手机内容兴趣用户日活规模2 0 2 2 年 6 月观 看 过手 机 内 容 的 用 户占快手整体日活比例17.8%其 中 表现 出 明 显 兴 趣 的有 效 观看 用 户 占 比超50%2021.062022.06+103.3%2022年6月平均每天观看手机相

3、关直播的用户超2600万平均每天看手机内容超10分钟的用户近200万快手上的手机短视频内容供应量持续稳步提升，2021年7月至2022年6月新增手机视频量提升29.8%。手机相关直播则迎来快速爆发，2021年7月至2022年6月手机相关直播场次增长72.2%，单月开播场次超7.5万场。无论手机短视频还是直播，全年中都在12月达到创作峰值。快手新增手机内容量趋势2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.062 0 2 1 年 7 月-2 0 2 2 年

4、6 月快 手 新增 手 机 相 关 短 视 频增 长29.8%快手手机直播开播量趋势2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.062 0 2 1 年 7 月-2 0 2 2 年 6 月快 手 手 机 直 播 场 次 增 长72.2%在 持 续 增 长 的 内 容 体 量 支 撑 下，快 手 上 的 手 机 内 容 影 响 力 正 在 快 速 扩 张。2022 年 6 月 快 手 手 机 短 视 频 播 放 量 超 61 亿，同 比 上 涨159.8%。

5、播放量快速提升的同时手机短视频互动黏性也更强，点赞量和分享量分别同比增长72.1%和60.4%，赞评比达到7.8。品牌类鞋服商品GMV趋势2021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062 0 2 2 年 6 月快 手 手机 短 视 频 播 放 量 同比 增 长159.8%1月-2月出 现 全 年 手 机 内 容 观 看 峰 值2022年6月手 机 短 视 频 点 赞 量 同 比 增 长72.1%手 机 短 视 频 分 享 量 同 比 增 长60.4%手 机 短

6、 视 频 赞 评 比 达7.8手 机 短 视 播 放 量超61亿在所有的手机短视频中，售卖类内容体量最大，占比达64.4%。而手机测评、使用技巧、手机推荐类内容有着更高的单视频播放量，更受用户喜爱。手机推荐类内容迎来创作井喷期，视频量同比增速远超其他类内容，高达195.9%。不 同 内 容 类 型 手 机 短 视 频 播 放 情 况 对 比单视频播放量视频完播率使用技巧手机测评手机售卖手机推荐手机维修视频量视频量同比增速在快手主动搜索手机相关内容正在成为用户的习惯。2022年6月，在快手搜索过手机相关内容的用户超过2700万，同比增长59.5%，手机使用技巧是被搜索最多的内容。全年的搜索峰值则