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绩效营销协会（PMA）：2018年绩效营销行业研究报告（英文版）（14页）.pdf

上传人：无*** 编号：101555 2021-10-08 PDF PDF 中文版中文版中文版 14页 1.69MB

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第三方发行商使用综合形式的广告策略，通过绩效营销跟踪链接进行衡量，通常由网络和平台提供，如本报告所调查的那些。普华永道(PwC)与PMA联合进行的这项研究发现，绩效营销渠道的持续增长是由可测量性、可跟踪性、归因性和引人注目的投资回报率(ROI)的采用所驱动的。与其他数字营销渠道相比，绩效营销还提供了非常有吸引力的广告支出回报(ROAS)。随着消费者改变网上购物

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2018年美国绩效营销行业的研究报告。报告由绩效营销协会（PMA）委托普华永道（PwC）进行，通过收集八大主要联盟/绩效网络和平台的数据，评估了美国绩效营销行业的整体规模。主要发现包括： 1. 2018年美国绩效营销行业支出估计为62亿美元。 2. 绩效营销渠道的增长得益于其可衡量性、可追踪性、归因和吸引人的投资回报率（ROI）。 3. 与其他数字营销渠道相比，绩效营销提供了非常吸引人的广告支出回报率（ROAS），达到12:1。 4. 零售行业占所有广告支出的73%，其中服装和配饰占31%，百货商店占26%。 5. 旅游行业的ROAS最高，达到18:1，娱乐行业为15:1。 6. 金融服务业虽然占广告支出总额的35%，但只占总广告收入的3%，ROAS为1:1。 7. 内容联盟和博客在绩效营销广告支出中排名第一，占39%。 8. 影响者营销预计到2020年将超过100亿美元。 9. 品牌和零售商越来越关注绩效营销的增量价值。 10. 随着移动商务的增长，联盟营销需要优先考虑移动优先的举措。