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ON24：活动营销的未来-营销人员如何通过虚拟和混合活动最大限度地提高参与度和投资回报率（中译版）（32页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：100745 2022-09-28 PDF PDF 中文版中文版中文版 32页 1.93MB

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但现实是，每年多次从很远的地方请来与会者的日子已经一去不复返了。全球商务旅行协会2021年商务旅行指数预测，在全球范围内，商务旅行支出要到2024年才能恢复到2019年的水平。然而，这一全球数据并不能说明全部情况。在美国，2024年商务旅行的指数化支出将低于2005年。不，这不是打字错误。除了财务总监希望节省旅费之外，实体会议不太可能恢复到类似水平的另一个原因是:B2B买家绝大多数更喜欢数字互动。

报告速读

根据《The Future of Events Report》的内容，本文主要探讨了虚拟和混合事件在B2B市场营销中的应用和未来趋势。主要观点包括： 1. 2020年，由于COVID-19疫情，B2B市场营销人员被迫将大部分面对面活动转移到数字环境中，虚拟活动数量大幅增加。 2. 尽管发生了巨大的转变，但虚拟活动的表现仍然非常强劲，97%的虚拟活动组织者对活动表现满意，93%认为ROI良好或优秀。 3. 74%的营销人员计划在接下来的12个月内举办混合活动，以结合面对面和虚拟互动的优势。 4. 尽管对虚拟活动的积极评价很多，但许多营销人员尚未采用最佳实践，例如使用调查、问答、实时销售互动或个性化体验等。 5. 营销人员需要制定新的策略来提高虚拟和混合活动的参与度和ROI，以满足不断增长的买家期望。 6. 活动组织者需要解决赞助商对活动的投诉，并提供更多价值，以吸引和保留赞助商。 7. 未来，混合活动将更广泛地被使用，以结合物理和虚拟活动的优势。