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Partnerize：联盟网络的兴衰（中译版）（13页）.pdf

上传人：白**** 编号：100378 2022-09-26 PDF PDF 中文版中文版中文版 13页 1.15MB

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展示广告变得更加复杂，为品牌提供了了解不同出版商的机会，以便将广告提供给合适的受众。对于用户来说，这些系统也开始限制同一条横幅广告的重复次数，以努力减少烦人因素。跟踪ROI成为可能，弹出式广告出现了。接下来是付费搜索和按点击付费，然后是超目标受众的能力，包括使用电子邮件营销，这允许一定程度的定制，现代原生广告的出现。

报告速读

本文主要讨论了联盟营销的兴起与衰落。联盟营销自互联网广告诞生以来就存在，其基本模式是：找到有广告空间的网站出版商，并将他们与有产品和服务要出售的广告商匹配。出版商可以获得销售的一定比例，而广告商则能够增加其收入。然而，随着互联网的发展，联盟营销开始面临挑战。首先，联盟营销网络变得过于庞大和复杂，导致收入流似乎证明了创新停滞的事实。其次，客户旅程的变化使得联盟营销难以追踪和归因。此外，联盟营销网络的透明度不足，品牌无法了解出版商的具体情况。尽管如此，联盟营销在2022年预计仍将达到82亿美元的行业规模。品牌需要能够追踪他们的资金，并看到哪些出版商在非线性的客户旅程中做出了贡献。因此，联盟营销需要进入21世纪，成为整体营销策略的一个现代、可行的组成部分。