roi是什么意思？怎么计算？roi计算公式一览

1.roi是什么意思

ROI，也称为投资回报率，用来衡量每次投资后，在一段时间内，所能因此次投资获得的利益大小。ROI作为一个经济学概念，可以直观地表现投资的回报效果并方便与其他试验方案进行对比。ROI因其计算方式的直观性和灵活性近年来已被广泛地应用于互联网行业之中，现已成为用来衡量投资表现情况的重要指标之一。

2.roi的优缺点

roi的优点

ROI能体现某一个时段企业的综合盈利能力，有利于判断出各个广告投放平台的价值，可以作为一个考察的数据，利用其进行各种资源的调配。

roi的缺点

ROI这个指标只能反映出某个阶段的盈利指标，单看数据会缺少对全局的判断，当一个企业因在短时间盈利降低投资回报不高时，投资方就可能拒绝投资，这显然是不合理的;更应该看得是长期的盈利状况，所以这个时候我们还要看企业的ROE(净资产收益率)。

3.roi计算公式

一般情况下 ROI 的计算公式为：

即使用投资收益(Profits of investment)除以投资成本(Cost of investment)。当然，在商业环境中，投资收益是一个复杂的概念，多数情况下收益会随着时间的延长而增长，所以另一种比较常用的ROI计算方式为：

这里是使用当前的投资收益除以投资成本，从这一角度出发，考虑到投资的时效性可以计算出此次投资的一日 ROI(ROI1)，七日 ROI(ROI7)等。

而投资回报率ROI指的是净回报与单位投资的比率，用公式表示为CBA=收益/成本，ROI=(回报-投资)/投资。

roi的意义如下：

ROI > 1：表示这部分广告投的划算，收益大于广告费，可以继续投入;

ROI = 1：表示这部分广告投的效果和收益持平，在一般也可以继续投入;

ROI < 1：这是个警告，告诉老板广告投亏了啊，如果没有别的特殊的用途(烧钱扩大知名度)可以停掉这部分预算了。

4.广告中如何提升roi?

(1)优化投放素材，提升转化率。优化广告投放是一门 门相对专业的学问，一个优秀的广告优化师是由无数真金

白银的实战经验培养出来的。外贸人可以根据自己对用户的理解进行素材创作和投放，也可以根据服务商的建议

进行投放。

(2)找到更便宜、更优质的流量投放渠道。这可能是更多外贸人和跨境电商卖家所关心的。虽然全球流量主要

掌握在谷歌、Facebook、 YouTube等大平台手中， 但实际上新兴的业态与趋势通常会带来红利爆发期，如近两

年大热的短视频与直播带货。未来仍会有许多新业态不断出现，因此想要提升ROI的外贸人和跨境卖家应对新事

物保持敏感。

(3)两方面入手提升客单价。一方面，可以提供高价值产品，获得更高利润，但转化率可能相对较低;另一方

面，可以提高用户的购买数量，通过-些套餐组合、互补性产品推荐，鼓励用户进行“一站式"购物。

以上梳理了ROI的概念及计算等，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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