Kline：2022年及未来美容行业趋势报告.pdf(附下载)

近日，Kline发布了《2022年及未来美容行业趋势报告》。

报告揭示了2022年美容行业重要趋势：美容巨头可持续化发展进程加速，品牌在社会和环境正义方面大踏步前进，专业护发消费者和造型师的期望越来越高，消费者在高价产品上的支出增加，美容零售商也开始逐渐适应新的消费者行为。

2022年及未来美容行业主要趋势

• 美容产品零售商正在适应新的消费者行为

随着疫苗接种率的提高、戴口罩和保持社交距离等规定的取消，以及人们重返办公室和旅行的复苏，消费者将再次光顾商店，以弥补他们被困在家中的时间。

著名的百货公司寻求开辟新概念，提供来自各种类别的更精选的产品。此同时，百货商店并不是唯一寻求改变战略的零售商，丝芙兰(Sephora)和Bath & Body Works也在考虑在商场外开店，开设独立店铺。

随着辅助虚拟销售工具(例如会员计划)的广泛采用，商店正变得更加以数字化为导向。随着新的经营方式取代实体店访问成为主流，零售业将更加数字化。

• 在美容服务和美容产品上的支出飙升

预测到2022年，消费者在办公室美容治疗(包括肉毒杆菌毒素和填充剂)上的支出将增长近25%。脂肪团治疗和酷塑冷冻溶脂(CoolSculpting)等以身体为中心的治疗预计今年也将强劲增长。

• 美容巨头正在可持续发展转型中寻找力量

实现2030年可持续发展势头正在增强。该运动通过小型独立品牌站稳脚跟，现在已经扩展至国际上的主要市场参与者。欧莱雅、汉高、联合利华、路易威登和Natura &Co联合起来，为他们的产品创建了一个可持续性评分系统，并确保消费者将拥有基于科学的方法的清晰、透明和可比的环境影响信息。

• 消费者更加关注个人护理仪式感和产品成分安全

多元化护发和个人清洁等迎合自我护理的产品类别正不断增长。

面部护肤品继续保持领先，预计销量将大幅回升。产品形式和成分的创新将推动人们对天然和清洁面部皮肤护理的兴趣。

消费者青睐以健康为导向的产品，尤其是那些旨在修复受损或受刺激皮肤的舒缓产品，以及清洁美容产品。

零售商和品牌将继续建立更严格的成分标准，促使新创品牌生产出更清洁、更天然的产品并改善产品配方。

清洁美容品牌将继续渗透到化妆品和香水等传统品牌主导的领域。

包括艾凡达(Aveda)和大卫尼斯(Davines)在内的许多主要护发品牌都推出了清洁棒，因为大多数洗发水都是由天然成分制成的。

• 美妆品牌正在向社会和环境正义迈进

各大美妆品牌在向社会和环境正义迈进的努力包括：打造“黑人”为特色的美妆品牌体系、主张“零残忍”和“纯素产品”等概念、拥抱中性美和中性风格以及采用可生物降解包装和无水美容。

• 专业头发护理消费者和发型师的期望越来越高

随着沙龙数量的减少，越来越多的造型师正在转向独立模式。个体经营的发型师大多更喜欢价格较低的专业美发产品。

多元化和沙发护发产品是快速增长的类别，而专注于治疗和保养头发的自我护理产品也大受欢迎。

拥有更广泛的分销网络和社交媒体的营销人员预计将更快实现业务反弹。

• 消费者在高价产品上的支出正在增加

在专业护肤行业，价格和增值服务更为重要。该机构预计，到2025年，酒店和度假水疗业将出现反弹。

在该项调查中，75%的医生表示专业护肤品的销售收入有所增加;超过80%的医生观察到，患者每次就诊时购买专业护肤品的花费有所增加。

数据来源 《Kline：2022年及未来美容行业趋势报告(英文版)(13页)》

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