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抖音&巨量算数:2024抖音娱乐音乐白皮书(67页).pdf

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抖音&巨量算数:2024抖音娱乐音乐白皮书(67页).pdf

1、2023年,娱乐音乐行业万象更新,精品佳作纷至沓来。作为娱乐消费的重要平台,抖音始终坚持以优质内容为基底、充分发挥平台优势,营造多体裁、强互动的内容消费生态和全民参与的内容创作氛围,助力众多好作品在抖音爆火出圈。与此同时,抖音与行业伙伴携手,围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务,探索新模式、实现新突破,以乘风破浪之姿,助力推进行业的繁荣向前。前言前言P R E F A C E090801影视01因势而新,让光影再焕新生20综艺02拨云见路,探索全新综艺模式30微短剧03星火燎原,以精品化内容承载美好向往 36明星04扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒46演出05云端沸腾,让快乐跨越

2、空间尽在眼前 52音乐06看见美好,小声音也有山呼海啸目录目录C O N T E N T S美好生活,乐在抖音 PART 159不负热爱,生机无限PART 3释放热爱,共创精彩PART 22023抖音娱乐相关内容兴趣用户地域分布8%18%18%24%18%14%2023抖音娱乐相关内容兴趣用户年龄分布18-23岁50岁以上24-30岁31-40岁41-50岁一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市17%18%27%16%22%数据来源:巨量算数,2023年12月数据来源:巨量算数,2023年12月过去一年,娱乐音乐行业复苏向暖。其中,抖音凭借天然的娱乐内容消费氛围、规模化的活跃

3、用户、完善的内容运营体系,成为最主要的娱乐消费平台之一。真实且活跃的用户基本盘带来内容生态的繁荣。目前,娱乐用户规模占抖音平台MAU(月活跃用户数)的75%,每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。同时,抖音娱乐兴趣用户*主动搜索的意愿增强。2023年第四季度,高达98%的抖音娱乐兴趣用户有搜索行为,用户的搜索词主要围绕娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。*兴趣用户:在抖音单月点赞娱乐相关内容次数2次及以上的用户兴趣用户中,女性用户占比51%,各地域、各年龄层均衡分布。其中,18到23岁的年轻用户TGI(目标群体指数)超过140。全民娱乐的大趋势之下,年轻群体活跃度更加旺盛。这批娱乐主力

4、军的内容偏好也愈加丰富多样。娱乐音乐内容之外,他们的兴趣覆盖知识科普、摄影摄像、生活记录等多个垂类。未来,娱乐宣发可以通过与跨领域达人的合作、娱乐与跨界内容的融合,吸引更多娱乐兴趣用户。真诚热烈,激扬娱乐浪潮TOP 1 知识科普TOP 2 摄影摄像TOP 3 生活记录TOP 4 动物TOP 5 公益TOP 6 艺术TOP 7 教育TOP 8 旅行TOP 9 情感TOP 10 体育2023抖音娱乐兴趣用户爱好包罗万象2023年抖音娱乐相关内容日播放量2023年抖音娱乐相关内容数量百亿+9亿+数据来源:巨量算数,2023年02美好生活,乐在抖音凝聚热爱,加速好内容出圈用户高涨的热情是好内容出圈的砝

5、码,而抖音丰富的内容体裁与玩法、完善的内容运营机制,既能将普世真诚的情感放大,引起广泛共鸣并激发用户参与创作,又能助力作品延长热度周期,实现破圈传播,延展更加深层的内涵与价值。视频和图文发挥体裁优势,通过不同的创作视角和呈现方式,由浅到深满足用户对娱乐内容的差异化消费需求。小于1分钟的短视频依然最受用户青睐,但同时,用户对于能够承载更多信息的中长视频兴趣渐浓。2023年下半年,抖音3分钟以上的视频投稿量较上半年增长近10%。而图文体裁作为视频的有效补充,在2023年也表现出一定的增长潜力,不论是内容创作还是内容消费都表现出更高增长。数据来源:巨量算数,2023年数据来源:巨量算数,2023年2

6、023年下半年图文内容投稿量57%2023年下半年图文内容播放量57%视频&图文,多体裁记录美好瞬间直播,实时沟通让娱乐无时差直播通过贴近用户、实时互动的体裁优势,构建起作品、主创与用户沟通的桥梁。过去一年,越来越多的官方、主创通过在抖音开启直播,助力作品收获更高热度。以万粉以上的娱乐达人为例,2023年万粉以上娱乐达人直播间评论次数半年增幅16%,直播间分享次数半年增幅20%,日渐呈现出“高互动+高话题出圈率+高粉丝沉淀效果”的“三高”特质。03美好生活,乐在抖音2023年电影引发社会性讨论话题而从作品延伸出的优质话题往往能将好内容的社会价值深度激发,引发更广泛的群体热议与共鸣,直观助力影视

7、项目声量与票房的爆发。备注:本话题信息由抖音娱乐提供#消失的她反赌宣传片#消失的她带来哪些生活警示#前任4结婚冷静期好扎心#王传君金晨科普杀猪盘#满江红背后的河南故事#热烈赞美成功也歌颂失败#长安三万里诗词文化自信#八角笼中普通人改变命运#八角笼中原型值得更多关注#看完孤注一掷定个求救暗号#成人看长安三万里看到自己#热烈里的小人物好扎心#满江红里小人物的家国大义#热烈的是我们每个普通人孤注一掷抖音相关内容播放量及电影日票房趋势图 消失的她抖音相关内容播放量及电影日票房趋势图数据来源:巨量算数,2023年6月1日-7月21日数据来源:巨量算数,2023年8月7日-9月30日在抖音,经典台词、幕后

8、花絮、主创采访等都能成为话题切口,通过官方、明星、创作者、达人、用户共同参与创作,发酵成为覆盖亿级用户的超级话题。2023年抖音娱乐相关话题数量2023下半年较上半年增长35%250万+个引发社会话题讨论,打造破圈传播消失的她衍生出的两性关系话题和孤注一掷衍生出的反诈等话题,均具备强现实写照。相关内容在抖音的日播放量与电影日票房呈现较强正相关,影片的热度与票房齐飞。切中社会情绪,口碑票房双丰收6.16.56.96.136.29 7.03 7.076.17 6.21 6.257.19 7.217.11 7.15首映日首映日抖音电影相关内容播放量电影日票房8.7 8.11 8.15 8.179.0

9、3 9.07 9.118.21 8.25 8.299.239.309.279.15 9.19抖音电影相关内容播放量电影日票房2023年2023年话题拉升作品热度,持续探索社会价值04美好生活,乐在抖音2023下半年人均投稿量同比上半年抖音平台娱乐创作者数量数据来源:巨量算数,2023年数据来源:巨量算数,2023年7-12月激发共创,全民贡献不竭灵感抖音的浓厚创作氛围持续激发全民共创好内容,作品官方、明星、创作者、达人、用户以真诚表达共建抖音创作生态。目前抖音娱乐相关的官方企业号数量超13万,相较2022年增长超120%,越来越多的官方账号将抖音作为核心经营阵地。其中,千粉级别的新企业账号占比

10、超过50%,大批新入局的官方企业账号正在蓄势开辟更多可能。抖音站内娱乐创作者创作热情持续高涨,通过对原生娱乐内容的深度解读,创作出独具灵感创意的衍生内容,助力好作品出圈。抖音娱乐达人的内容影响力持续扩大,凭借对娱乐风向的独特见解和敏锐嗅觉,达人以占比近10%的内容投稿撬动了近10倍的内容播放。通过优质内容创作,娱乐达人在粉丝中的影响力也在持续扩大,仅三个月娱乐达人的粉丝数量就增长了近10%;而且,粉丝量在1-5万的达人数量居多,中小达人的潜力将伴随着对内容的深耕被进一步释放。5700万增长14%2023下半年抖音娱乐万粉达人粉丝量分层76%10%10%2%2%1-5万5-10万10-50万50

11、-100万大于等于100万官方开启阵地经营,把握内容出圈新机遇娱乐创作者灵感不断,为用户种草好内容达人圈层影响力强,成长潜力大05美好生活,乐在抖音综艺热门评论数据对比周期:2023年下半年对比2023年上半年数据来源:巨量算数,2023年增长38%2023抖音娱乐UGC内容播放量增长21%2023抖音娱乐UGC内容点赞量增长43%2023抖音娱乐UGC内容分享量2023年,UGC创作者依然是内容创作的主力军,贡献了抖音娱乐超90%的内容生产。用户通过创作承载真实的情感表达,而内容播放和互动的增长也将继续点燃用户的创作热情。从内容评论来看,用户既会对作品进行真情实感的评价、分享由作品激发的生活

12、感悟,也会设身处地为作品考虑,向官方提出真诚有效的建议。评论区是沉淀好口碑的主要阵地,也让官方加深了对用户内容偏好的了解。越来越多的官方已经开始重视评论区的价值,与用户展开更加密切的沟通。爸爸当家2这才像普通家庭的妈妈,有耐心但不多只有这样的父母才配生孩子等等,导演发了一篇北大核心?终于理解我爸以前对我说的话什么是幸福?这就是幸福他粗犷,但他会真的换位思考三喜的童年好富足节目真的记录了好多感人瞬间种地吧十个男生凑不出一根皮带但是给晴天准备了穿不完的公主裙这种综艺一般都会大爆感觉导演组确实会选人情绪稳定又尊重女性啊再过几季导演评上二级教授了导演给我选男朋友吧!我只信你!最优秀的人一定是雌雄同体的

13、很久不看综艺了这个太好看了吧活跃用户情真意切,评论区宝藏想法涌现06美好生活,乐在抖音抖音生活服务演出行业下单渠道分布抖音生活服务演出行业购票量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-10月202301202310增长297%10月vs1月202301202302202303202304202306202305202307202308202309202310视频链路支付订单数增长275%短视频下单10月vs1月增长超75倍直播下单10月vs1月直播链路支付订单数关键词综合指数去有风的地方云南2022-12-1520.0万40.0万60.0万80.0万100.0万2022-12-202022

14、-12-252022-12-302023-01-042023-01-092023-01-142023-01-192023-01-2425.5万链接生活,带动线下娱乐体验抖音的生态优势,加速娱乐内容的影响力从屏幕前延展至现实生活中,拉动线下娱乐生活和文旅出行的火热。2023年,全国演出市场迎来爆发。前三季度全国营业性演出场次达34.24万场,同比增长278.76%;观众人数突破1.1亿,同比增长532.6%。行业增长背景下,抖音成为越来越多用户种草、购票的选择:2023年10月,抖音生活服务演出行业购票量较1月增长297%,短视频和直播下单量均大幅增长。随着大热作品的爆火出圈,作品取景地热度飞涨

15、,用户开始奔赴故事发生地进行“实景打卡”。地方文旅机构随之迅速在抖音展开阵地经营,联动旅行、文化等领域垂类创作者共创内容,促进热度发酵,成功让娱乐内容成为文旅爆火的强力助推器。2023年初,去有风的地方的热播直接拉升抖音站内“云南”关键词的搜索热度,剧中“有风小院”所在地大理市凤阳邑和取景地沙溪古镇,成为IP粉丝打卡圣地。一部作品带热一座城,娱乐IP的影响力进一步推动文旅产业发展,打造出众多影视文旅融合的新样本。为爱奔赴,抖音带动线下观演热潮作品同款目的地打卡,内容出圈带火文旅出行41.1万07美好生活,乐在抖音因势而新让光影再焕新生年度票房走势2024春节档全国电影票房数据来源:2023抖音

16、电影年度报告数据来源:国家电影局,2024年2月10日-17日80.16亿元18.47%同比增长2024春节档全国观影人次1.63亿26.36%同比增长电影守本开源,好故事与新力量火花不断2023年中国电影市场全面复苏,年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿。高质量爆款电影贯穿全年,票房过亿影片多达73部,国产影片占50部。2023年国产电影总票房达460.05亿,占据全年总票房的83.77%,全年票房排名前10位均为国产影片。增长背后,电影市场呈现几大趋势如下:根据国家电影局初步统计,2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房及观影人次均创造了同档期的新纪录。2023

17、年节假日档期效应增强,档期票房占比高于以往四年;暑期档单日票房连续破亿,刷新中国影史记录:观众观影热情长效释放,抖音助力最强春节档诞生:2023年春节档2023年五一档2023年暑期档2023年国庆档2023年贺岁档(11月24日至12月31日)票房67.58亿元,同比增长11.98%票房15.19亿元,同比增长411%票房206.19亿元,成为首个突破200亿元的暑期档,观影人数高达5.05亿全国单日票房连续72天破亿,刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录票房27.34亿元,同比增长82%票房45亿元,同比增长156%强档期成就票房新纪录,多元人群拉动票房新增长10因势而新,让光影再焕新生数

18、据来源:抖音App,数据截至到2024年2月23日数据来源:2023抖音电影年度报告数据来源:巨量算数,2023年数据来源:2023抖音电影年度报告934万2023抖音电影相关话题内容视频数量220%同比增长2398亿2023抖音电影相关话题内容播放量168%同比增长54亿+2023抖音电影相关话题内容总点赞量144%同比增长同时,春节档电影纷纷选择抖音作为宣发主阵地,并在抖音收获了百亿级的超高曝光。电影市场新突破背后,是以抖音为代表的短视频平台正在为电影产业注入源源不断的增长动力。好内容是赢得票房的关键,抖音则为好内容提供了充分展示的舞台。纵观2023年爆款电影,无一例外在抖音集全民之力将故

19、事内涵延展,凭借创新宣发方法的助推,最终实现口碑与票房双丰收,抖音也因此成为电影宣发的核心阵地。2023年,抖音成为电影作品宣发重阵。官方、明星、创作者、达人及平台用户多角色共创成为电影宣发重要趋势。年轻化、三四线城市用户占据新增用户主体;亲子观影、25岁及以上的女性展示出强大的增长潜力。电影市场观影人群类型、地域呈现多元化趋势,成为票房增长重要驱动力:2024春节档抖音电影总曝光2024春节档抖音电影热点数量2024春节档抖音电影相关视频数量2024春节档抖音电影相关搜索500亿+1079个211.64万23.32亿+2023抖音电影相关内容投稿量近3000万2023抖音电影相关内容播放量9

20、817亿+2023抖音电影相关内容点赞量151亿+跨屏联动趋势增强,好作品出圈在抖音抖音电影宣发方法论为好作品护航11因势而新,让光影再焕新生数据来源:2023抖音电影年度报告阵地经营沉淀用户和内容官方账号运营明星在线营业直播矩阵玩法内容种草挖掘热点和话题影视创作者放大巧思达人花样玩法用户操心宣发话题火爆破圈+阵地经营1659.70亿2846条2023年明星发布电影相关视频76亿+2023年明星发布电影相关视频总播放量1.8亿+2023年明星发布电影相关视频总点赞数由此我们可以洞察到在抖音做好宣发的两个核心方法:阵地经营内容种草。官方抖音号长线运营,爆点内容激发观影兴趣:官方账号通过持续更新高

21、频、多样、稀缺内容,不断满足观众好奇心,高效带动大众观影兴趣。2023年电影官方抖音号点赞TOP10中,有7部电影进入年度电影票房前10名。数据来源:2023抖音电影年度报告明星账号积极营业,助推作品热度出圈:主创明星积极营业一方面能够精准传递电影内核,另一方面能够充分发挥粉丝影响力,帮助电影快速积累热度。2023年上映电影官方抖音号发布内容总浏览量6677.25万2023年上映电影官方抖音号涨粉总数主创金晨满足粉丝心愿,在个人抖音账号发布搞笑舞蹈短视频,与影片角色形成鲜明反差。孤注一掷主创下场玩梗宠粉,反差感人设赢得热度728万+TOP2视频点赞登上抖音总榜2024春节档抖音电影直播数据数据

22、来源:抖音App,数据截至2024年2月23日主创团队直播创新玩法,持续拉升观影热度:片方通过官方号、明星达人账号、娱乐账号矩阵式开启直播,深化与观众的沟通交流,衍生众多宣发素材和话题,在二次传播中有效延续电影热度。12.8亿+直播累计曝光22场累计直播场次2.33亿+累计观看人数193万张直播累计带票12因势而新,让光影再焕新生内容种草多元创作者丰富灵感,营造立体种草氛围:好作品通过优质创作者对影片元素、巧思的解读放大,作品亮点得到进一步凸显,借助其粉丝影响力达到强势种草效果。数据来源:2023抖音电影年度报告以专业视角娓娓道来,对影片视听风格、故事隐喻进行层层分析。在影片内容基础上,帮助观

23、众更好地理解创作意义,夯实影片口碑,引发长尾传播。影视自媒体董电影满江红抖音电影行业相关创作者数量抖音影视娱乐各类别万粉创作者占比700+百万粉级创作者4500+十万粉级创作者2万+万粉级创作者29%同比增长21%同比增长6%同比增长10%资讯娱评类42%混剪类48%影视解说类2891万播放量达73.7万点赞作为春节档电影首场直播,影片主创齐聚直播间花式营业为观众送上新春祝福。飞驰人生2电影年夜饭直播4400万+直播间曝光8万张带动电影票售空700万累计观看人次达13因势而新,让光影再焕新生数据来源:2023抖音电影年度报告UGC潜力无限,花式安利主动造势:抖音规模化且真实活跃的娱乐用户热衷安

24、利好作品,充分展现对电影内容的超强代入感与互动热情,主动为电影宣发提供宝贵建议。热门话题沉淀社会价值,带动票房长线增长:话题讨论热度与电影票房正相关。电影连接现实、突破圈层引发社会广泛讨论,深化作品社会价值,延长电影热度周期。片中王传君拜佛名场面一炮而红,超100位头部达人参与模仿,打破电影类挑战玩法纪录。孤注一掷拜佛名场面超百位达人达人花样玩法,助力电影破圈:头部达人参与电影造梗,规模化带动粉丝参与,助力影片热梗快速出圈。UGC用户在抖音参与电影宣发4133万+视频累计评论5409万+次视频累计分享148亿次视频累计播放约500万创作视频数量306万+用户数量2300万+热点视频总点赞许多观

25、众受影片启发,开始与朋友约定求救暗号,“关键时刻能保命”。603万+官方账号视频点赞达热烈上映期间,用户被电影点燃情绪,在观影后展示才艺并分享到抖音。热烈“看完热烈的精神状态”2000万+多支视频播放量达宣传社会反诈孤注一掷14因势而新,让光影再焕新生阵地经营铺设以官号为中心的辐射网官方账号运营明星在线营业直播矩阵玩法内容种草深度拉高观众心动值影视创作者放大巧思达人花样玩法用户操心宣发话题火爆破圈+剧集提质减量,让精彩故事绽放光芒2023年剧集市场国民爆款频现,上新剧集305部,对比2021-2022年,虽上新数量减少,但新剧集均V30*有效播放量持续增长至1028万,整体呈现“提质减量”趋势

26、。此外,更有一些新变化持续推动剧集市场升级:过去一年,影剧联动成为行业一大亮点。如一闪一闪亮星星的电影版集结剧集原班人马,预售期间即收获广泛关注,带动两年前上线同名剧集再次爆火,单日有效播放猛涨至369万,日均有效播放涨幅超6倍。剧集市场繁荣生长的同时,剧集宣发方法较以往也有所创新。当用户注意力逐渐转向短视频,独具匠心的好故事在抖音找到了更多观众,抖音成为更多剧集宣发的关键选项。2023上线剧集在抖音主话题下共发布/收获了1863万条视频,播放量达到4934.9亿(同比增长10%),总点赞量达83亿(同比增长41%)。剧方、明星主创、达人、影视创作者以及万千观众正在共同为剧集宣发助力,而抖音推

27、出的以阵地经营内容种草为核心的剧集宣发方法论,更是带动着更多好内容脱颖而出。2021-2023 国产剧集上新数量2021-2023 新剧集均V30有效播放364部11643集2021315部9107集2022305部8829集2023755万2021834万20221028万2023数据来源:云合四象分析系统(EVA);数据统计截至2023年12月31日*集均30天有效播放(集均V30)指每集30天累计有效播放/集数影剧联动热度叠加,探寻IP增长无限潜能抖音剧集宣发方法论助力剧集破圈15因势而新,让光影再焕新生数据来源:2023抖音剧集年度报告2023年上线剧集官方抖音号1221.06亿+发布

28、内容总浏览量5282.87万+涨粉总数243条点赞破百万视频4300条点赞破十万视频通过二创为主要人物增色,多支爆款视频出现剧粉暖心长评,延伸古装品类剧集营销的长尾效应。古装爱情莲花楼官号拟人化经营,打造剧集核心讨论阵地阵地经营官方抖音号作为宣发主阵地,优质内容积累关注度:官方账号紧贴剧情节奏,通过解读作品、拆解元素面向用户种草,能够为作品创造讨论热度。数据来源:2023抖音剧集年度报告明星花式营业,高效打造热点话题:剧集宣发期间明星积极营业,产出创意内容、及时回应粉丝热情,能够充分发挥流量效应,为剧集热度助燃。182万累计收获粉丝1亿+获赞男主罗云熙剧宣期持续营业,由他演绎的黑月光舞蹈,引发

29、粉丝二创热潮。罗云熙长月烬明463万+视频点赞量达2023年明星在抖音参与剧集宣发6万平均点赞量233万+视频平均播放量5亿+总点赞量185亿+总浏览量8000+发布视频/图文数量16因势而新,让光影再焕新生内容种草创作者多维解读,深挖内容价值:多元类型的影视创作者以丰富的创作灵感,专业、细致的切入视角,创新解读、延展好作品的独到魅力,以高品质内容为观众种草,助力爆款诞生。数据来源:2023抖音剧集年度报告主创沉浸式直播,拉升剧集热度:剧集主创合体直播,实时与剧粉建立沟通,能够增强粉丝粘性,产生热点与爆梗带动剧集整体热度提升。头部达人创新演绎,超强影响力带动话题破圈:超高量级粉丝的头部达人参与

30、影视作品造梗接力,营造出更热闹的追剧氛围,让作品影响力深入广泛圈层。主演赵露思王安宇在抖音合体直播,两人大玩20+抖音特效,爆笑不断。神隐 赵露思 王安宇深度解析影视作品内核,热点话题#似火流年好看吗 登顶总榜TOP1。毒舌电影 似火流年相关视频播放量李蠕蠕-剧情演绎新闻女王好事成双抖音剧集行业相关创作者数量1000+百万粉级创作者39%同比增长8100+十万粉级创作者29%同比增长4万+万粉级创作者23%同比增长高质量还原热门剧集名场面,为剧集破圈超强赋能。新闻女王:还原新闻女王文慧心名台词好事成双:当销冠遇到渣男和小三来买戒指690.4万4281万点赞量89万+曝光人次1016.5万点赞次

31、数12.2万最高同时在线人数17因势而新,让光影再焕新生UGC用户在抖音参与剧集宣发达人复刻名场面,实现热度叠加,拉高剧集声量。狂飙高启盛嚣张舞步模仿热“自来水”主动赋能宣发,好作品热度长效增长:抖音规模化且真实活跃的娱乐用户主动在评论区为剧方宣发献计献策,发挥创造能力接力造梗,助推好作品出圈。话题热梗关联现实,引爆讨论延续热度周期:发掘剧中与社会生活息息相关的爆款话题,更易引发观众对于剧情的深度思考,有效延长剧集热度周期。数据来源:2023抖音剧集年度报告602.1亿+相关视频累计播放次数1.5亿+相关视频累计分享次数1.1亿+条相关视频累计评论1221.2万相关视频数量全站投稿视频194万

32、条累计点赞1.2亿相关作品产生评论1262万条高启强是狂飙最为出圈的角色,他的名台词“老默,我想吃鱼了”在抖音刷屏,观众玩梗不亦乐乎。狂飙江湖“老默,我想吃鱼了”点赞56万+18因势而新,让光影再焕新生2024新征程影剧持续探索宣发新思路回望影剧市场在过去一年的精彩表现,多元的宣发内容,是好内容破圈增长的关键。持续激发用户、达人、官方、明星的宣发热情,通过矩阵式发声加速好内容破圈,是2024年影剧宣发的重点方向。同时,抖音将清晰地度量用户对内容的偏好,为宣发提供长期明确的方向。持续优化影剧的评估体系,建设榜单、宣发平台等产品,为用户提供表达的窗口,为行业伙伴提供宣发的策略参考。激发UGC创作热

33、情、营造开放活跃的用户创作氛围。打造UGC大事件,通过话题挑战赛等互动玩法以及丰富的活动激励,充分调动用户主动宣发的热情;增加UGC内容入口和产品建设,降低用户创作门槛;同时,营造更加热络友好的互动氛围,加强官方、明星、达人与用户的互动,给予用户创作更积极的反馈。合作跨界达人,让作品更出圈。解构作品内容和潜力兴趣用户的更多兴趣,合作跨领域达人。通过达人影响力突破圈层的同时,也为观众呈现耳目一新的宣发内容。飞驰人生2上映期间,联动抖音汽车垂类创作者结合影片内容进行赛车解析,吸引赛车类兴趣用户强烈关注,相关话题最高登上娱乐榜TOP13。官方和明星联动,创新玩法高频传递作品价值。春节前夕,抖音官方上

34、线宣发通告式综艺大热门来了,进一步为好作品提供宣发渠道与创新玩法;影视官方账号更高频地发布稀缺、独家的内容,明星契合宣发节奏更多地与粉丝互动、与官方账号协同发力,延长影剧作品热度周期。19因势而新,让光影再焕新生拨云见路探索全新综艺模式2023年综艺在探索中前行。综N代表现突出,播映指数占比持续稳定;垂类综艺呈现破圈之势,其中的代表作品种地吧在2023年全网正片有效播放达4.9亿,成为综N代之外TOP1的霸屏综艺。与此同时,抖音成为垂类综艺破圈增长的核心阵地。种地吧在抖音节目相关视频播放量达50亿+,亲子类综艺爸爸当家第二季节目相关视频播放量破百亿。综艺用户高频使用短视频。2023年有96%的

35、综艺用户高频“到访”短视频App、80%的用户会在观看综艺节目后参与互动;用户内容偏好转变,小而美的综艺愈发受到用户喜爱。云合数据显示,2023年第三季度,时长小于60分钟的新综艺数量较2022年同期增长13.4%。趋势之下,综艺行业围绕内容、运营、商业变现等各环节进行积极的探索尝试。作为平台方,抖音凭借规模化的用户、天然的娱乐氛围和内容生态优势,一方面成为综艺宣发核心阵地,加速综艺火爆出圈;同时也致力于和行业一同在新的综艺环境下,探索新模式、实现新突破。数据来源:2023抖音综艺宣发白皮书数据来源:2023抖音综艺宣发白皮书数据来源:云合四象分析系统(EVA)统计范围及周期:全网网络综艺;2

36、023年1月1日-12月31日2023年头部综艺中综N代数量占比100%播映指数TOP1080%播映指数TOP202023年网络综艺有效播放TOP5TOP1.哈哈哈哈哈 第三季TOP2.乘风2023TOP3.大侦探 第八季TOP4.种地吧TOP5.披荆斩棘 第三季稳中求进,探路进行时21拨云见路,探索全新综艺模式注:头部综艺指年度播映指数TOP50综艺节目数据来源:2023抖音综艺宣发白皮书数据来源:巨量算数,2023年数据来源:巨量算数,2023年2023年抖音年度综艺认证创作者涨粉TOP52023年综艺IP抖音入驻率100%头部综艺抖音入驻率100%28个省级卫视抖音入驻率综艺与用户在抖音

37、快乐相拥综艺在抖音向上生长2023年共有390档综艺IP入驻抖音,抖音实现了对头部综艺及省级卫视的全覆盖。同时,抖音规模化且活跃的综艺用户,以真诚有见地的表达,不断创造热梗,助推节目热度飙升。综艺里的“人”在抖音快速成长在抖音,名场面、人物弧光、爆梗等衍生内容,都助力放大了综艺主创的成长,通过流量加持实现快速涨粉。令人心动的offer5中的选手黄凯,凭借自身高成长性和强烈故事感,个人抖音号半个月涨粉100万+;爸爸当家2里的马立奥及家人,以超强路人缘和出人意料的“综艺感”,俘获大批路人粉,涨粉260万+。综艺在抖音热点频出的同时,抖音也与行业伙伴一道加速探索,基于抖音去中心化的分发、丰富的内容

38、体裁和前后链路的紧密链接,在“新抖综”的模式下尝试更多综艺新可能。2023年抖音综艺相关话题量近4万个相关内容播放量2800亿+次热点综艺话题用户投稿量8000万+篇超级马立奥立奥妈咪马君妍况三喜三三-谭信泽黄凯XK22拨云见路,探索全新综艺模式新抖综的核心模式新抖综:贴合抖音生态,回归用户需求新抖综以兴趣推荐、生态链接、多元变现为核心,为垂类综艺IP找到契合受众并逐层破圈;用立体多元的内容体裁对IP进行充分诠释,并结合多方优势打通一站式研发-制作-播出-宣传-变现的完整链路;同时,既将内容与品牌营销紧密结合,又通过电商、生活服务等开发后链路变现模式,让IP及达人的商业价值得到多元拓展。贴合新

39、抖综模式,抖音推出了完整的新抖综IP判断标准,从五大维度综合衡量节目表现:兴趣发现生态链接多元变现基于账号体系分发多账号/多形态内容去中心化兴趣推荐人群精准,逐层破圈链接内容生态结合生态开发内容,长、中、短、直体裁丰富研运一体制播运营一体,平台制作方&MCN多方能力互补协同经营全链品牌营销嫁接成熟的商业化产品与能力链接商业生态利用抖音电商、生活服务、星图带来更大的商业空间新抖综新抖综IP参考指标正片播放量VV人均ST短视频条均播放VV百万赞条数粉丝官号粉丝量矩阵粉丝总量热度热点数量热点榜时长变现GMVARPU23拨云见路,探索全新综艺模式五大赛道三大玩法新抖综的独特选人诉求常规综艺选人标准新抖

40、综方法指南选品方面,当前用户更加关注生活细节的质量,“生活类综艺”正在成为核心潜力类型。与此同时,抖音用户对棚内综艺、观察玩法的热情持续提升。综合行业潜力赛道机会洞察与平台生态特色,新抖综未来将重点聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大赛道制作综艺内容。选人方面,短视频平台涌现的优秀达人为综艺提供了选人的新思路:要考虑降低对“强阵容”的过度依赖、更专注内容,同时也要考量嘉宾对综艺更长期后链路变现的贡献。因此,新抖综的选人标准一方面延续传统综艺对嘉宾“观众缘”、活跃度的要求;另一方面,也更加看重嘉宾的长期成长价值、以助力综艺IP的长线经营与变现。综艺制作:聚焦生活类综艺,孵化高潜力达人户外互动

41、/观察类素人竞演棚内互动/观察类生活游戏竞技音乐搞笑情感至少符合其中2点至少符合其中3点P0 综艺感是否能够制造冲突与“效果”,让节目更好玩P1 颜值传统综艺的基本配置P2 表达能力语出惊人的特点,能输出金句P3 才艺某种表演能力或者某些特定绝活P4 故事性人物背景故事戏剧性强,往往是“颜、强、惨”P0 亲和力与用户直接对话的能力良好的共情能力P1 分享能力热爱种草,发自内心地把自己认为美好的东西分享给观众P2 投入度发展长线事业,保证后链路的专业性和配合度P3 价值感普通观众不具备的专业技能,或其他生活特质P4 成长性强烈上升驱动力,让观众投射自我期待24拨云见路,探索全新综艺模式【总结】新

42、抖综运营=1+10+100+1000+N增强粉丝粘性多元入口集中向官号导流提升种草规模围绕“短带长”提供增量信息实现热点追打围绕热点追打链路,促进IP破圈官号经营短带长短直双开feed流挂件直播卡片共创模式预约贴纸短视频底Bar潜力热点测试热点发酵裂变PUGC卷入原生热点锁定嘉宾下场回应综艺详情页挑战赛道具定制热点榜活动锚点主页组件嘉宾营业矩阵号发稿创作者种草1个核心阵地10个矩阵账号100个内容热点1000条短视频N场直播上线前30天上线前一周首播日正片更新期长尾期搭建好吸粉阵地吸引粉丝转化营造全民热播氛围潜在TA广泛触达账号持续经营官号装修蓝v认证模块搭建综艺TAB|热评TAB搭建粉丝群官

43、号/嘉宾号短视频+预约贴纸官号/嘉宾号/矩阵号主页组件话题、挑战赛底Bar运营详情页运营主话题运营官号/嘉宾号短直播+直播卡片官号&明星号使用“共创模式”导流底Bar运营详情页运营主话题运营官号短视频feed流挂件互动组件一起看|弹幕嘉宾贴纸|观点投票烟火|定制礼物平台资源全量运用feed流呼吸灯直播频道下拉菜单首位推荐1关注TAB100%触达粉丝种子用户种子用户铁粉综艺粉铁粉综艺粉路人粉铁粉综艺粉路人粉明星导量官号沉淀明星导量官号沉淀内容运营明星导量官号沉淀内容运营话题运营明星导量官号沉淀内容运营话题运营商业流量在抖音,用户习惯“边看边搜边互动”,消费习惯的转变带动了平台产品持续升级,也让新

44、抖综形成以天为单位、围绕同一个IP,在官方账号内持续输出不同形态内容的编播模式。同时,在节目预热期、首播期和正片期,官号、明星与平台运营资源等构成了流量的不同来源。基于此,新抖综运营主要围绕粉丝粘性、种草规模和热点追打三方面展开:而从综艺的全周期来看,需要分阶段做好全方位的运营:综艺运营:高粘性、短带长、热点追打,分阶段打造IP长期影响力25拨云见路,探索全新综艺模式人群精准 触达高频 玩法丰富 打通全链内容前选 契合精准营销诉求品牌资产统一沉淀一周N更 提升品牌沟通频率周更长视频正片日更短视频正片衍生种草短视频直播贯穿营销全链路 丰富合作空间曝光互动种草转化正片冠名口播植入、中插等品牌短视频

45、IP衍生合作品牌抖店达人带货挑战赛热点明星代言物料授权节目同款短视频不止丰富了节目形态,更为品牌营销找到增量空间。新抖综在传统的冠名、行业赞助等大体量合作的基础上,为品牌主开放更灵活的轻重量级合作,覆盖营销全链路、节目播出全周期,让IP内容在不同阶段均能满足品牌营销需求。依托抖音闭环生态,新抖综将内容消费与购物消费整合到一起形成闭环,实现独特的“种收一体”模式(种草-消费)。在运营新抖综的过程中,综艺节目捧出来的人、孵化出的高质量粉丝账号均可以成为后链路变现途径,落实抖音电商带货、抖音生活服务合作、星图商单变现、知识付费变现四大可持续收益的解决方案。综艺变现:更整合的品牌招商生态+可持续的四大

46、后链路收益模式26拨云见路,探索全新综艺模式以乘风破浪3为例:内容种草阵地经营短视频x直播预埋测试解构加热打透出圈官号主创达人爆款热点打透热点预埋测试内容解构加热热点预埋爆点打透30+个预备热点内容解构乘风破浪3王心凌男孩现象级引发回忆杀全平台相关话题总播放数23.5亿+主创/官方积极回应热门内容,激发二创热情跟进爆款话题热门内容破圈传播与普世大众情感共振1671.3万点赞量王心凌爱你初舞台CUT795.5万单条视频点赞7.7亿话题总播放王心凌发起合拍挑战6.3亿#王心凌一声爱你炸出了全网老粉话题播放量1000+各行各业王心凌男孩女孩高赞视频6.8万单视频点赞3.2万单视频点赞圈层共鸣热议各行

47、各业参与官媒主动参与话题热议垂类达人安利女性励志成长明星流量开播视频主题曲MV明星阵容艺人出战视频艺人创意视频抖音成为综艺宣发核心阵地抖音综艺宣发方法论全面升级2023年,综艺官方抖音号单条播放量最高2亿+、综艺抖音官方短视频播放量比长视频正片播放量高32倍+。抖音正在凭借海量、真实且活跃的路人盘、内容亮点解构放大、缩短高潜人物孵化周期以及对商业价值的深掘,为综艺宣发提供高优解法。高频高效的内容种草与深度协同的阵地经营,是综艺在抖音实现宣发破局的有效方法。内容种草:做好热门内容,带动综艺破圈热门内容是综艺在激烈竞争中脱颖而出的关键,在抖音打造热门内容主要分为三步:27拨云见路,探索全新综艺模式

48、主创全阵容积极营业做好回应与陪伴阵地经营:撬动核心流量,短直双开实现长效增长综艺在抖音进行阵地经营,一方面要围绕IP形成账号矩阵,依托官方账号及明星影响力,撬动核心流量,结合丰富的达人资源的多元种草,覆盖更大用户群体;另一方面要将短视频与直播相结合,以创新内容丰富用户追综体验,提升用户粘性,促进综艺IP价值沉淀。具体而言,需要覆盖从预热到收官全生命周期,进行有节奏的账号矩阵运营:官号高频稀缺物料供给沉淀人群探索后链变现达人优质二创种草发酵合作直播加速破圈摄制期待拉满官号掌握主动权路透短视频放钩子路透嫁接热度锁定核心粉追踪路透炒热关注花式预营业福利主阵地下场团建引流推上流量巅峰话题发酵持续引流高

49、频独家物料矩阵拓展体验沉淀用户全阵容卡节奏营业短+直多回应呼声优质二创扩大种草合作直播火速出圈渲染不舍分离探索多元变现电商直播星图本地生活CP老友再聚延长热度周期优质二创热度持续主创预热未播先火热播全方位沉浸追综长尾保障售后达人短视频+直播28拨云见路,探索全新综艺模式沐光前行,抖音综艺开启2024新征程2024年,抖音将继续与行业伙伴一起,通过对用户的深刻理解、发挥抖音平台生态优势,为综艺发展创造更多新的可能:深化新抖综模式,打造IP长期影响力。基于对用户需求的洞察,聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大高潜赛道,打造贴近现实生活的垂类综艺IP;结合用户综艺消费习惯,不断优化产品能力,加强

50、综艺全方位的运营;贴合平台生态,进一步探索高效的后链路变现。规模化的种草与多方协同的经营,助力更多综艺出圈。精准解构综艺内容,对亮点进行多元解读,以短带长,为综艺热度助燃;持续建设官号、主创、达人账号矩阵,沉淀综艺内容与粉丝,延长IP热度周期。种地吧充分发挥抖音“短直双开”阵地经营优势,成为爆款黑马:短视频矩阵经营直播矩阵经营官方账号与主创联动营业单月合计发文160+条累计涨粉393万生活慢直播带货直播累计发布作品1837条累计播放量4亿涨粉54万官号赵一博个人账号累计发布作品160个总获赞数308万主创#响指版金风玉露舞蹈挑战累计播放量4.4亿达人看播 1226万点赞量5200万获赞超680

51、万商品1秒售空闯入带货榜TOP30观看人次36.6万获赞721万官号开启陪伴式慢直播累计直播93次“玫瑰花之夜”包快递慢直播,长达5个半小时记录流水线装花的过程结合种地吧节目内容,首次在抖音进行助农带货直播结合种地吧518购物节开展综艺节目商业化带货直播主创全员入驻抖音联动和配合官号分享海量节目周边官方发布版权卡段成员视角更新日常达人积极二创、挑战赛29拨云见路,探索全新综艺模式星火燎原以精品化内容承载美好向往活跃用户快速增长,抖音短剧生态日趋繁荣2023年抖音短剧用户规模激增,观剧欲望与付费热情持续提升;同时,越来越多的专业机构与优秀创作者加入抖音,共同打造精品微短剧,推出爆款作品。经过在精

52、品化方面的蓄势与精进,2024年春节档,微短剧迎来集中爆发期,多部风格多元、题材丰富的精品微短剧,收获用户强烈好评:2024年春节档微短剧数据来源:抖音娱乐数据,2023年数据来源:抖音娱乐数据,2023年用户多元2023抖音短剧核心用户年龄分布2023抖音短剧核心用户性别分布2023抖音短剧核心用户城市分布49%25%14%12%中青年58%42%女性23%35%27%15%三线及以上30岁以下31-40岁41-50岁50岁以上女性男性一线及新一线城市二线城市四线及以下城市三线城市数据来源:抖音娱乐数据,2023年数据来源:抖音娱乐数据,2024年500部2023抖音播放量破亿微短剧创作生态

53、繁荣爆款微短剧持续涌现600+抖音短剧创作机构8000+抖音短剧创作者 8部精品微短剧播放量1亿+集均播放量破千万超63%话题总播放44亿热点数量45个用户活跃增长220%2023抖音每天主动搜索微短剧用户数量增长100%2023抖音短剧日播放量31星火燎原,以精品化内容承载美好向往回归好内容,与行业共建精品化标准要广度也要深度,抖音明确微短剧精品化发展方向回顾2023年,抖音短剧精品化势不可挡。头部爆款潜力巨大,播放量强势增长,实现口碑与热度双丰收。关照现实、彰显人文关怀的好故事引发用户强烈讨论,字里行间折射出对精品微短剧的迫切期待。好立意和好内容才能成就好作品。过去一年,抖音与合作伙伴携手

54、推进精品微短剧行业标准的完善,不断拓展微短剧题材与内容方向,在聚焦现实主义的基础上,拓展创新题材、融合多元文化,以精品微短剧展现时代风貌、弘扬社会价值。立意是故事的根本。贴近真实生活、传递社会价值的内容,才能具有打动人心的力量。抖音短剧致力于打造立意深远、叙事精彩的精品内容。代表性微短剧评论拍得太有意义了!天呐,实力演员都开始演短剧了看完一集还想看下一集真的有一种震撼人心的感觉这谁还能分清这是短视频还是电影啊我把他们写进了作文里看短剧真的好减压!大家都要学会自己爱自己演技真的好自然啊数据来源:抖音娱乐数据,2024年雄狮少年衍生微短剧超越吧!阿娟主人公阿娟勇敢追梦,投射广大用户现实生活真实感受

55、天涯小娘惹奇幻故事,将传统文化与故土情怀生动展现1000万+上线后首集播放量4000万+话题播放量1.1亿+正片播放量7次话题登上抖音总榜32星火燎原,以精品化内容承载美好向往探索精品化内容方向,释放内容价值丰富深刻的立意之下,抖音短剧突破传统题材局限,现实主义、悬疑、科幻作品不断,类型片、行业剧在大量涌现,展现真实生活的小切口,也描绘变革的大时代。在内容标准持续完善的背景下,抖音短剧也在持续探索内容的精进方向,让爆款不止有口碑,更能产生更加深远的社会影响。一方面,在创新题材中融入传统文化,提升作品审美高度与文化内涵的同时,激发传统文化的新生命力。另一方面,响应国家广电总局号召,将微短剧作品和

56、文旅深度结合,打造微短剧+文旅的新模式。借由微短剧作品热度带动地方旅行消费热潮,助力乡村振兴与区域经济增长。曾经带火云南大理旅行热的爆款剧集去有风的地方,其衍生微短剧我的归途有风春节档上线后,剧中非遗美食、川蜀风景与小城人文风情,引发用户强烈关注,也让抖音进一步坚定了微短剧与文旅相结合的信心。家庭喜剧青春年代剧科幻悬疑剧反诈题材谍战题材消防题材医护题材数据来源:抖音娱乐数据,2024年去有风的地方衍生微短剧我的归途有风集均播放量登上抖音总榜TOP10 正片播放量1.8亿+1000万+5次33星火燎原,以精品化内容承载美好向往有热爱也有收益,商业模式创新升级精品微短剧的长远发展,离不开有效的商业

57、变现模式。为了推动行业可持续发展,让更多好内容找到更多观众、获得更好的商业收益,抖音不断探索多元化商业解决方案。抖音为微短剧行业合作伙伴打造“双容器”,通过矩阵化的商业解决方案,实现多渠道地高效变现:原生容器主要依靠自然流量分发,精准为微短剧匹配潜力用户的同时,交互方式更加自然,交易路径也大为缩短;而在抖音小程序,微短剧则拥有更加灵活的运营手段以及包含免费和付费的多种经营模式,更加全面地满足微短剧用户需求。同时,通过官方账号与主创达人账号的阵地经营,微短剧在抖音可以借助用户付费、达人分销、星图商单等多种途径变现。贴合微短剧行业发展情况,抖音探索出了主创直播、热点冲榜、限免福利三大玩法,为微短剧

58、经营模式提供了创新思路。通过在不同阶段的玩法组合,微短剧在抖音可以快速吸引高潜力的付费群体,并以热点话题实现破圈传播,延长热度周期,最终获得GMV的提升。“双容器”账号矩阵,抖音短剧商业解决方案不断完善三位一体组合打法,抖音短剧经营模式持续创新双容器100%原生+小程序GMV2023年第四季度达人陈翔六点半 导演微短剧爱情魔法45%上线3天贡献GMV达主创直播热点运营,快速拉升作品热度2倍收益超预期主创直播+限免福利,拉长作品生命周期抖音小程序原生短剧容器双容器引流,吸引不同交互和付费习惯的用户账号矩阵企业号演员号/达人号营收组成丰富,用户付费变现、达人分销变现、星图商单变现等34星火燎原,以

59、精品化内容承载美好向往2024续写精品篇章,微短剧行业增长进行时从惊喜中回归理性,2024年抖音将继续坚持微短剧精品化发展理念,打造1+1+1的微短剧支持体系。联合全行业合作伙伴,优势互补共创精品佳作。充分发挥媒体机构群众影响力及热点敏锐洞察力,把握时代脉搏;将影视公司专业水准融入微短剧制作,升级视听效果与内容质感;鼓励优质内容创作者积极创作创新作品,为行业注入活力。坚持高内容标准,推动行业良性发展。积极响应行业政策,优化内容管理流程,对平台上线作品进行常态化、体系化内容治理;加强产品建设,助力好内容找到更多观众。全面落实辰星计划,提供专项资源和扶持激励。以联合出品、联合运营两种模式,为优秀微

60、短剧作品提供资金、流量全面扶持。一方面通过现金投资,与制作方联合出品精品微短剧,提供从内容生产到账号运营的全流程支持;另一方面,创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供流量扶持和运营服务,重点项目单部最高可获得5000万流量扶持。35星火燎原,以精品化内容承载美好向往扶摇直上看见聚光灯内外的耀眼星芒规模化明星生态,成就星粉双向奔赴抖音明星的兴趣人群整体呈现出规模大、粘性深、频次高的内容消费习惯,并积极发表看法、参与互动创作。当前,由用户发布的明星相关内容日均VV达到40亿以上。在抖音明星兴趣人群中,一二线城市及年轻化人群居多,粉丝们的表达更真实理性且友好,松弛有梗的调侃是星粉互动的常态。粉丝在

61、进行明星内容消费的同时,主动关注明星的事业发展和人生成长,抖音呈现出明星与粉丝共同成长的全新朋友式关系。多类型明星大规模入驻抖音,既有国际巨星,也有当红明星与圈内新人。当前,抖音吸引超过6000位明星入驻,累计收获粉丝52亿,抖音明星账号日均发稿超过1500条。抖音为明星分享提供更友好的氛围,明星也更加积极在抖音经营事业、展示生活。规模化的明星投稿量加之鲜活自在的内容表达,让众多现象级爆款内容诞生,2023年,平台百万赞明星投稿视频达870条。数据来源:抖音娱乐数据,2023年数据来源:抖音娱乐数据,2023年用户真实活跃、松弛友好 明星加速入局、内容鲜活自在抖音的明星TA人群特征抖音明星兴趣

62、人群42%50%78%56%明星兴趣人群规模中高活跃用户占比二线城市及以上用户占比男女性别占比均衡18-40岁用户占比2.2亿37扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 2023年抖音累计诞生娱乐热点数7.7万+,带来流量达70亿,基于优质的娱乐热点内容土壤,抖音成为创造明星热点、星粉亲密互动的主阵地。抖音丰富的产品功能,契合用户“边看边搜边讨论”的内容消费习惯,为用户提供了更好的消费明星热点的体验;通过高效的热点运营方案,进一步放大明星业务实力与个性魅力,从而助力明星在抖音赢得口碑提升。抖音成为娱乐大事件发源地和星粉互动核心阵地年度单条视频点赞TOP5抖音群星年度大事件3759万济公爷爷游本昌1

63、330.4万車保罗940.8万范丞丞889.1万虞书欣Esther849.6万GEM鄧紫棋扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 38扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 抖音用户如何消费明星热点?抖音已经成为了明星和粉丝亲密互动的核心阵地。“宠粉式回应”正在成为明星经营抖音的新趋势。例如古力娜扎cos貂蝉的视频登上抖音热榜后,应粉丝许愿接连cos神奇女侠等经典造型,提升铁粉好感与路人缘。普通用户路人转粉忠实粉丝刷到明星相关内容热点引导激发点击看清热点具体内容通过用户热评读懂粉丝嗨点引导用户关注“明星正主”实现沉浸式追星39主动分享工作生活,立体形象促进涨粉生活化经营,收获鲜明人设。明星通过持续分享

64、真实生活,能够找到明确的主题方向,以有价值、有共情力的内容收获用户好感,提升个人影响力与可塑性。演员孙坚在个人账号长期分享个人护肤化妆经验,其个人话题#精致又粗糙的男演员日常 累计播放达16亿。参与抖音节点主题式投稿、与用户共同“云庆祝”。目前,抖音已形成完整的明星节点IP矩阵,覆盖全年、打造20余个群星投稿式活动。例如春节期间抖音策划的#新年有礼了 主话题累计播放达到60亿,共计700位明星参与投稿,20+明星新春直播,打造出100+热点,营造出了更符合年轻人的过年氛围。抖音生态充满“生活感”,具备强大的内容生长可能性与丰富的垂类赛道,可支持明星在抖音展示多元灵感创意,进行长线个人经营,以长

65、期投稿积累粉丝规模与口碑热度。明星花式拜年龙年潮到上头20+明星主理人直播大放送龙咚锵星年派对添新乐40扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 参与文旅公益,深化社会价值。2023年,各地明星以“为家乡代言”的方式带动文旅消费,例如赵雅芝发布逛游打卡视频展现河南古都风光。与此同时,公益事业依然是明星关注的重点,社会热点与抖音短视频玩法的结合,为明星参与公益提供了更多机会,也由此带动更多用户参与公益行动。引领潮流玩法,收获声量爆发。抖音丰富内容生态,热门话题、挑战赛成为“创意仓库”,而明星投稿人则成为热门玩法的参与者与推动者。配合“卡点、配音”等视频玩法、“共创、合拍、连麦”等互动玩法以及“贴纸、B

66、GM”等花式素材,明星借助Queencard等歌舞、“跺脚生闷气”等热门挑战火爆出圈。韩红联动众星驰援黑龙江杨紫为乡村儿童公益发声张大大亲访助力独抚妈妈莲花楼热度破万,成毅、梁洁、邢菲集体跳Queencard范丞丞魏大勋一起跳跳#西装杀孙千井胧记录街头偶遇唱歌搭子檀健次林一跳呱呱呱舞41扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 加速创作出圈,助推明星事业进阶数据来源:抖音娱乐数据,2023年抖音作为“放大明星作品,体现专业实力”的重要窗口,在作品宣发期助力明星主创快速涨粉。高叶在狂飙中饰演大嫂陈书婷,其精湛演技随着官方花絮在抖音的陆续释出受到广泛关注,圈粉105万;莲花楼热播,成毅个人抖音账号涨粉9

67、1万+,为粉丝还愿跳舞成为全网热点。抖音与明星共创定制直播、综艺等原生作品,展现明星专业实力、人格魅力、性格特色,突破成长天花板。张杰通过“来福晚安电台”展现专业实力,梁朝伟在这一刻,梁朝伟对你说回顾出道40年心路,王鹤棣以棣一次四川旅行日记为用户带来欢乐,巨星人格魅力与年轻艺人个性都在抖音得到彰显。抖音打造多个明星共创运营计划,助力明星成长与飞跃。定位新星成长的抖音黑马计划目前已助力50+位新星找到事业新方向,累积投稿2100+,曝光量达81.14亿;风华计划则促进实力派宝藏艺人获得更多事业机会。抖音新抖综、精品微短剧等多元内容体裁,也为明星提供新机会。例如徐梦洁、杨蓉通过对微短剧的精彩演绎

68、,收获网友高度认可;姜佩瑶凭借在综艺中的突出表现被网友喜爱。抖音围绕“助力宣发营业、打造原生作品、共创运营计划、提供业务新机会”四大平台价值,全面助力各类型明星们在多元创作中放大专业实力、发掘自身潜力,从而进阶事业发展。杨蓉主演微短剧二十九两季播放量13亿+徐梦洁主演微短剧大过年的引爆龙年春节档姜佩瑶参与打卡吧!行动派录制收获网友喜爱42扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 上探商业模式,提升明星综合价值明星在抖音内容生态中不断解锁创新表达,高曝光和高热度让明星一面被粉丝所喜爱,一面被品牌所青睐,双维度显著提升个人商业价值。目前,基于明星音乐、演出等丰富业务形态,抖音可以通过提供内容付费服务,助

69、力明星打通变现路径;也可以通过联合旗下的音乐厂牌银河方舟进行IP衍生品售卖,进一步丰富明星长期变现模式。原生作品合作:通过抖音微综艺、微短剧等原生作品,帮助明星成就优质案例同时也打开更多商业合作可能。如上汽大众新途岳在签约王鹤棣为代言人后,冠名抖音为王鹤棣量身打造的综艺棣一次四川旅行日记,用自驾旅行的方式充分体现了新车特色。原生作品品牌合作代言人撮合及放大品牌种草营销明星电商带货内容付费IP衍生品内容消费品提升变现空间拓宽品牌合作路径43扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 明星抖音原生IP合作ShowCase代言人撮合及放大:抖音通过明星生态的长期监测和运营,能够帮助品牌完成代言人挑选建议代言

70、撮合代言声量放大的一站式营销服务,提高品牌声量。例如2023年明星官宣计划中,小鹏汽车牵手代言明星林志颖和郑嘉颖发布独具调性的走心内容,推助品牌话题#林志颖郑嘉颖重聚畅聊 热度高达913万+。品牌种草营销:越来越多明星在抖音探索出种草赛道,以自然的产品植入触达精准人群,明星种草营销成为品牌的新趋势。抖音商业种草IP抖音星接力在过去一年累计合作众多客户及明星,让品牌收获深度种草效果。明星电商带货:打造符合明星个人气质的直播场和电商带货路径,一方面,部分明星开设个人直播间,开启常态化电商经营;另一方面,明星通过与品牌直播间合作,提升个人商业收益。例如凑凑火锅在抖音联合辰亦儒进行首场明星直播,辰亦儒

71、将作品演技无缝融入带货环节,4小时的直播销售额突破922万,在线总人数超过100万。数据来源:抖音娱乐数据,2023年刘青云沃尔沃抖音星企划刘嘉玲沃尔沃出发吧就现在王鹤棣上汽大众棣一次旅行李一桐OPPO中国姑娘张远/王栎鑫李宁出发吧探行海丝路戚薇伊利QQ星去爱吧就现在44扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 聚焦长线经营,2024抖音明星年度运营“星”启程2023年抖音明星生态精彩纷呈,明星产业积极参与,共创诸多出圈案例。在2024年,抖音将再度精进,希望展示出更清晰的平台思路和长线规划方向,推动明星全产业链人士更融入抖音。共创好内容,让明星人手一份精品答卷。抖音以推出微综艺和纪录片的方式,帮助

72、明星沉淀个人作品。一方面,重点打造“明星精品微综艺”,结合社会热点话题和明星特质,上线明星个人化精品系列内容,实现内容破圈;另一方面,围绕头部歌手的“巡演计划IP”将迎来玩法升级,实现更多头部歌手合作覆盖及破圈案例打造。携手好运营,促进优质投稿助力明星影响力提升。在专项运营方面,抖音将继续通过明星及团队1V1对接、策划、扶持等手段,帮助明星推出高质量内容。其中黑马计划将锁定成长期高潜艺人进行专项运营扶持,推动明星账号快速增长和明星传统市场价值提升;抖音星接力将联动宣发期高潜明星产出优质视频内容,并以群像话题玩法推动大盘明星活跃投稿。在抖音生态里,明星是一类重要而特别的创作者,抖音也一直致力于成

73、为明星事业经营与生活分享的第一阵地。2024,抖音将继续发力明星经营,与全体明星行业伙伴一起激发创造,丰富生活。45扶摇直上,看见聚光灯内外的耀眼星芒 云端沸腾让快乐跨越空间尽在眼前2023年抖音演出涨势迅猛,全年累计演出场次4000+,同比增速高达600%+。演出类型也更加丰富,从音乐演唱会拓展到传统文化、主题晚会、喜剧、语言、综合表演等14大品类。同时,伴随文旅复兴,国风山河、传统戏剧等小众演出也在抖音的助力下火热出圈,在2024春节期间势如破竹,加入全民狂欢。传统文化品类中,既包括抖音自制出品的专场演出,还有与全国百余家剧院、乐团联袂呈现的众多精彩演出。聚光抖音美好现场精彩纷呈,抖音成为

74、演出行业的线上主舞台传统文化多人演唱会单人演唱会话剧时尚类综合晚会主题晚会舞台剧音乐节音乐会喜剧语言类戏剧类歌舞剧抖音演出类型丰富众多明星与抖音合作个人演唱会张杰薛之谦鹿晗王源刘宇王琳凯剧院与抖音联袂演出上海京剧院湖北省黄梅戏剧院北京京剧院中国交响乐团北京民族乐团上海民族乐团47云端沸腾,让快乐跨越空间尽在眼前北京上海杭州南 京青岛海口成 都石家庄襄阳数据来源:抖音娱乐数据,2024年数据来源:抖音娱乐数据,2023年数据来源:2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告与此同时,抖音演出明星艺人+抖音达人的嘉宾构成,让内容更富有层次感。2023年,超650位抖音达人参与了抖音演出,达人类型覆盖戏

75、曲、音乐、舞蹈、旅行、剧情创作、搞笑、魔术、时尚等众多领域。在抖音,用户围绕演出的热情创作和真诚互动,也为演出本身以及主创嘉宾带来了规模更大、周期更长的热度。比如金晨在2023抖音美好奇妙夜的卜卦舞台出圈,收获众多创作者及用户卡段发布、翻跳,最终#金晨卜卦 收获超11亿播放。精彩纷呈的演出内容与沉浸式的互动体验,吸引越来越多的用户在抖音观看演出。用户在抖音看演出的同时,也积极创作、热络互动。边看边互动,抖音为用户提供随性愉悦的观演体验2024抖音新春直播季演出2023年抖音演出行业直播间观看时长抖音演出相关内容总播放量2023年抖音演出带动各地文旅发展和线下观演人次45场优质演出,50+位垂类

76、创作者陪用户云过年4.2亿总观看人次6000万+超有料元宵夜,抖音小年夜晚会直播间总观看人次均达300+个演出热点累计120亿+1000%+年同比增速从屏幕前到现场,线上线下精彩同频抖音演出相关内容的火热带动了用户前往线下打卡,并在抖音分享现场体验。其中,高线城市是用户主要的观演打卡地,且不同城市凭借不同的演出类目吸引用户打卡,呈现出多样化的地域图景。2023年,抖音演出覆盖北京、上海、海口、南京、杭州、成都、青岛、石家庄、襄阳等多个高线城市,带动总计50万+人次线下观看演出。49%环比增长50万+48云端沸腾,让快乐跨越空间尽在眼前抖音成为演出火爆出圈的核心阵地宣播一体,让演出影响力迅速爆发

77、抖音兴趣推荐的分发机制、宣播一体的运营模式和不断升级的产品能力,为用户提供更加极致的观演与互动体验、推动优质演出高效破圈,也进一步释放演出内容的商业价值。宣播一体商业价值兴趣分发极致观演短视频引流直播二创内容延长演出热度账号共创多账号兴趣推荐精准触达、逐层破圈设备技术多机位/VR全景等互动体验留言板、烟花等交互玩法品牌曝光搜索增长人群沉淀抖音为演出提供宣播一体的服务,通过短视频与直播的联动,高效提升演出影响力。一方面,短视频引流直播间,直接将兴趣用户吸引至“演出现场”;另一方面,热点与二创内容放大演出的精彩,延长演出的热度。800位+2023年在抖音参与宣发预热的表演者数量20亿2023年抖音

78、演出宣发短视频总播放量数据来源:抖音娱乐数据,2023年49云端沸腾,让快乐跨越空间尽在眼前极致临场感,沉浸式观演美好无限激发商业价值,促成品牌优质演出合作账号共创与兴趣分发,让精彩演出触达更多兴趣用户数据来源:抖音娱乐数据,2023年为了给用户带来更具临场感的观看体验,平台进行多机位、VR全景、超高清4K等技术的升级焕新;同时,通过打造更丰富好玩的互动,让用户在观演过程随时与现场嘉宾互动。基于内容生态与商业化能力,抖音演出能够为品牌提供更加丰富的合作方式,充分激发优质内容的商业价值,满足品牌全链路的营销诉求。2023年,抖音演出累计与超100个品牌达成了营销合作。抖音演出共创直播300+直播

79、场次34亿人次覆盖用户基于账号的兴趣分发机制,抖音助力演出精准找到潜力兴趣用户并逐层破圈;同时,通过官方账号与艺人账号的多渠道共创直播,演出可以覆盖更多粉丝群体,加速内容破圈。2024李宇春周末愉快演唱会抖音特别场李宇春与抖音演出、文旅官方共创直播多机位用户可在直播间切换不同视角观看演出留言板用户可在直播间自发留言,有机会投上现场大屏,收获艺人实时回复实时关注 将演出推荐给潜在兴趣用户,观演同时对艺人进行实时关注烟花组件用户可在半屏滑动燃放烟花福袋抽奖直播间可以对用户下发福袋奖励50云端沸腾,让快乐跨越空间尽在眼前美好现场持续升级,加速行业新增长2024年,抖音将极致发挥平台优势,以多元场景、

80、IP化主题、多元融合的体验,搭建演出从业者、观众和品牌方共聚的美好现场,让万众狂欢的热爱、小众圈层的独宠,都能获得舞台。增强生活感,让“美好现场”融入更多细分场景:深入亲子、户外等更多小而美的生活场景,在真实生活中上演精彩的演出。深化主题内涵,让“美好现场”传递更强能量:融合文化主张与用户需求,结合热门节点打造IP主题化演出。2024年3月,抖音打造春日绽放季IP,通过两场特别演唱会、李宇春等众多明星达人发布态度视频、各领域女性通过直播节目、主题活动分享的成长故事,打造一场女性的春日狂欢。联合抖音生活服务,打造文旅体育融合体验:将抖音娱乐音乐与抖音生活服务的能力融合发挥,打造集文旅、演出、运动

81、为一体的嘉年华活动,进一步触及用户需求,深度激发消费热情,实现从内容到用户再到品牌的情感链接。51云端沸腾,让快乐跨越空间尽在眼前看见美好小声音也有山呼海啸30万+抖音原创音乐人200万+音乐演唱类创作者700万+音乐垂类创作者数据来源:抖音音乐,2023年数据来源:抖音音乐,2023年10万+词曲人、编曲家、制作人在抖音,用户不止听片段,也热衷于听全曲;歌曲内容与真实生活的密切关联,也在不断激发着用户的创作热情,通过使用BGM记录日常感受;同时,音乐内容创作者在抖音会通过视频、图文进行创作,主题覆盖众多细分生活场景。音乐让抖音链接更丰盈的世界不止于听,抖音用户多元的音乐消费好的音乐离不开专业

82、的音乐创作者,越来越多的音乐人在抖音用作品与听众建立共鸣。2023年,抖音创作者规模不断壮大,音乐产业伙伴集体涌入,加速抖音音乐生态的繁荣。根深叶茂,音乐人涌入抖音创作好内容1800亿/天2023抖音日均音乐内容播放量2亿次+/天2023抖音用户日均“听全曲”5000万+/天2023抖音创作者日均发布带BGM内容1.2亿+/天2023抖音创作者日均发布音乐相关内容比例高达78%利用视频、图文发布音乐作品35+内容创作覆盖垂类生活场景53看见美好,小声音也有山呼海啸数据来源:巨量算数,2023年通过视听一体的音乐体验,触发用户丰富的情绪与多元互动。在抖音,短视频让音乐变得可视化,通过和不同类型的

83、内容融合,用户会通过BGM来表达当下的情绪。用户以音乐抒发情绪的同时,也会积极尝试合唱、翻唱、音乐模版等多样趣味玩法,通过自己的创作,助力更多新歌在抖音破圈、也让经典老歌焕发新的活力。向云端乌梅子酱苦咖啡唯一等年度金曲掀起翻唱浪潮;悬溺如果这就是爱情答案等经典曲目,随着影剧的播出、用户翻唱、跟拍等形式再次翻红;王招君以词曲丰富的情感内涵,成为许多抖音用户发布婚纱照、重温美好回忆的专属BGM,在抖音播放量已达40亿+。情绪共鸣,音乐激发用户多元互动抖音用户通过BGM表达的十大情绪治愈搞笑伤感舒缓雀跃激昂欢快俏皮浪漫热血54看见美好,小声音也有山呼海啸作为最主流的音乐宣推平台之一,全网TOP150

84、0的热歌中,70%的歌曲走红与抖音密切相关。2023全年共有80多万首新歌在抖音上线。抖音让好音乐“被看见”,也助力音乐人成长。抖音成为新曲破圈和火爆的关键宣发窗口。在抖音,播放量TOP1万的榜单中,有40%是新上榜歌曲,其中不乏戏曲、流行情歌、R&B、电子乐等各类曲风,越来越多元的音乐爆火出圈。完善的产品工具,助推金曲出圈通过持续升级的产品能力与高效工具的开发,抖音对潜力音乐达人与优质作品的发掘更为精准,在助推好音乐出圈、创新宣推方面也有了更加科学、有效的数据参考与方法。50+抖音热门音乐类型300+创作者细分曲风标签153首抖音平台短视频使用量超过1000万次的BGM数量3909首抖音平台

85、短视频播放量超过10亿的BGM数量数据来源:巨量算数,2023年对20万+达人进行标签分类,一键导出达人信息;精准挖掘潜力音乐达人,高效找到匹配度高的潜力达人。达人筛选与挖掘科学的投放与管理、可视化的宣推效果。直观呈现作品成长路径,提升作品收听价值。抖音听歌指数推出全民听歌产品,产品界面提供潜力歌曲榜单,用户可以从曲单中筛选适合自己抖音作品的歌曲作为BGM,点击去投稿直接使用歌曲发布抖音作品。平台根据音乐被使用的频次和上升情况,完成流行的预判。批量推歌抖音让音乐行业焕发全新生命力抖音成为爆款金曲核心宣推阵地55看见美好,小声音也有山呼海啸此外,抖音还推出了寻声计划、玩咖计划等多项扶持不同阶段音

86、乐人的IP。其中,寻声计划已经在2023年落地超过20场活动,第一季中脱颖而出的音乐达人苏星婕,在团队助力下打造出全网累计超20亿播放的代表作风吹过八千里。从推火热门单曲,到助力音乐新人成长,再到全链路服务音乐行业发展,抖音已经成为音乐人职业生涯的重要舞台,也是音乐厂牌、音乐公司打造爆款的关键通道。2023抖音看见音乐计划30217首总参赛歌曲15715位总参赛音乐人520亿次参赛歌曲的视频播放总量数据来源:抖音音乐,2023年数据来源:抖音音乐,2023年打造一站式音乐服务平台抖音推出词曲撮合、数据管理、代理发行、歌曲宣推一站式服务,让优质音乐实现科技、数据、资源三位一体的强力出圈。IP活动

87、助力音乐人持续成长2018年,抖音看见音乐计划诞生,以“推热歌、推新人”为核心目标,打造当今乐坛新的“打歌舞台”。3大维度歌曲播放,投稿引用收益精准分析100个覆盖国家200个主要流媒体分发平台40+推广爆款歌曲数量音乐舞台持续搭建,为音乐人成长增添动力词曲撮合数据管理代理发行歌曲宣推100家合作知名厂牌优质词曲56看见美好,小声音也有山呼海啸2023年,AI技术为音乐行业带来了新的机遇与挑战,数字音乐行业走到变革关键节点。从“爆款制造机”到赋能全产业链,2024年,抖音将继续深耕音乐内容领域,不断升级音乐人服务和体系化的音乐生产、宣推能力,为华语乐坛翻开崭新一页。抖音将从数据服务、达人服务、

88、资源服务、分发能力四大维度提升音乐服务建设:2024抖音谱写音乐生态新乐章更高效的音乐宣推服务数据服务宣推价值可度量量化成本、曝光和流媒体转化意愿,让宣推价值可度量传播路径的洞察分析对传播路径进行数据分析,找到高价值的传播点,为加推、征稿等提供数据参考宣推要素的拆解分析对玩法、曲风、体裁、热点等要素进行相关性分析,提供创意参考及后验归因上下游数据监控上游针对翻红歌曲等进行场景识别,提供加投参考;下游更准确地识别宣推行为达人服务达人数据标签升级达人数据标签体系,完善素人标签建设潜力达人洞察对传播中重要跟拍、引爆的达人进行识别和画像沉淀达人管理赋能达人线下管理流程,通过私域等平台能力建设,提升触达

89、、建联等能力资源服务常态化资源管理简化使用流程,提高资源权益的露出其他资源管理整合Boost、端内、Dou+等资源分发能力推荐定向推荐策略中增加音乐和宣推元素,细化音乐全链路的建模,实现听众定向、传播节点定向等搜索定向搜索策略中增加音乐及宣推元素,提供更加精准的搜索定向能力57看见美好,小声音也有山呼海啸打造更完善的音乐人成长体系:覆盖不同成长阶段和个性诉求,让不同类型的音乐人都能在平台上找到适配的成长路径。2024年抖音将进一步推出音乐人成长体系、运营IP计划、专项个性化帮扶等一系列行动,助力音乐人持续成长,实现音乐人扶持的定制化、体系化、长效化。抖音、汽水音乐双端联动:针对年轻有潜力、热爱

90、视频表达的音乐人,进一步放大视频创作能力对好音乐的放大作用,打通抖汽双端,实现热度互通。与此同时,抖音也将推出新的音乐推荐产品,针对双端联动的作品给予阶梯化流量补贴,以此实现更高的爆款孵化概率,实现全网发行热度井喷。音乐IP全面升级:抖音将持续升级寻声计划、看见音乐计划,为黑马新人和潜力作品提供更多与知名音乐制作人的合作机会以及专属的推广资源;推出覆盖全年的线上线下活动,帮助更多普通创作者实现音乐梦想。2023年,抖音为音乐行业注入了新的活力。2024年,抖音将继续优化平台的宣推产品建设,为音乐人提供更加全面、个性化的支持,助力优质音乐内容价值得到充分发掘释放。让灵感之音被更多人听见,让真诚之

91、心被更多人看见。搭建创作者进步新阶梯58看见美好,小声音也有山呼海啸释放内容活力用户内容消费过去一年,伴随娱乐行业全面复苏,抖音在影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务取得了诸多突破与创新成效,与合作伙伴一同为用户创造了贯穿全年的美好瞬间。与此同时,抖音也在持续探索娱乐音乐商业模式的更多可能,充分发挥内容平台和消费平台的特色,实现内容消费与内容营销双向变现;依托成熟的消费生态,联动抖音电商、本地生活等,积极拓展后链路转化的解决方案。直播打赏话题互动合作内容付费原生作品合作抖音电商本地生活星图商单前链路内容消费&内容营销后链路联动平台生态加速转化IP衍生品内容种草在传统娱乐营销以品牌招商为

92、主的基础上,抖音充分释放内容优势,探索出娱乐营销的新模式。围绕内容营销打造更加整合的招商生态,为品牌提供不同体量、不同玩法的内容营销方案;同时,积极开发内容本身消费价值,通过内容付费、直播打赏等形式,发掘娱乐内容消费增长空间。内容付费:基于音乐、演出等丰富的业务形态和优质内容,抖音直接打通内容变现路径,为用户提供娱乐付费作品。比如鹿晗“DAY”三巡演唱会收官场,启动抖音付费直播,在线观看人次高达1.42亿,直播总互动数达到5037万。IP衍生品:基于内容本身发掘潜力,抖音打造IP衍生产品,包括唱片及其他明星周边产品。比如抖音旗下的音乐厂牌银河方舟,拥有唱片企划-作品宣发-实体打造的全流程能力,

93、与虞书欣合作其首张个人EPESTHER数字及实体版,实体专辑总销量达19.2万张。直播打赏:助力作品出圈的同时,抖音的娱乐音乐生态也放大明星魅力、为素人提供上升机会。而随着热点持续升温形成“吸粉”效应,不论作品官方、明星还是捧红的素人,均可以通过抖音直播的模式,和用户直接沟通,获得直播打赏。60不负热爱,生机无限围绕内容营销的品牌招商生态数据来源:2023抖音剧集年度报告数据来源:抖音综艺新抖综方法指南创新植入,多场景突出品牌信息:结合演出、微短剧、微综艺等更丰富的原生作品形态,和更前置的合作沟通契机,抖音以更贴合品牌调性及受众偏好的内容,帮助品牌达成营销目标。韩束2024李宇春周末愉快演唱会

94、抖音特别场韩束以冠名方式,借助李宇春沉淀强大的粉丝号召力与影响力,将品牌与演唱会传递女性力量的内涵相连接,进一步深化在女性群体中的影响力。丰富互动,扩大作品影响力:通过挑战赛、热点话题等互动,降低用户参与门槛、激发用户参与创作热情。为品牌建立与用户的沟通窗口,建立品牌口碑。豪士宁安如梦结合剧集关键节点,主创在个人账号口播魔性广告语,塑造与角色强反差,吸引用户参与玩梗二创,品牌营销核心信息“豪士好吃”高效渗透到了更广泛圈层。品牌与剧集关联话题在抖音累计投稿数7万+累计视频播放量3亿+累计视频点赞量716万+内容种草,高质量短视频深入圈层:在原生作品正片合作之外,为品牌提供更轻量级、更高频次的衍生

95、短视频合作机会。脉动全力以赴的行动派将品牌自然融入正片相关内容中,定制个性化种草短视频、明星嘉宾借脉动发起站内热门挑战,以场景化植入,突出脉动状态回来产品特点,提升用户好感度。品牌定制短视频51条收获总曝光120亿61不负热爱,生机无限狂飙上映期间抖音相关内容表现vs猪脚面POI打卡趋势 平台生态联动数据来源:抖音综艺新抖综方法指南数据来源:巨量算数,2023年1月14日-3月31日以庞大用户规模为基础,抖音独特的“种收一体”闭环商业生态,将内容种草与用户消费整合、串联,在长效经营的基础上,依托抖音电商、本地生活、星图商单生态,实现后链路的高效变现。抖音电商:综艺、微短剧等作品的官方账号、主创

96、明星,借助作品热度进行长期经营,沉淀高粘性粉丝,开启直播带货。以很高兴认识你为例,官方账号自2023年10月开启直播带货,以“自在生活”为主题,由节目中的知性姐姐阿雅担任主播进行好物种草,半年GMV突破1亿。本地生活:明星探店、高流量娱乐话题具备强线下消费带动效果,结合抖音飞速发展的生活服务业务,有效带动文旅目的地、美食店铺等城市和商家的爆火。比如狂飙剧集更新完结后,在抖音“猪脚面”POI的打卡趋势持续增长。由此可见,抖音线上热点内容对线下消费的拉动显著。0114011601180120012201240126012801300201020302050207020902110213021502

97、170219022102230225022703010303030503070309031103130315031703190321032303250327032903312023狂飙视频播放量猪脚面POI打卡次数62不负热爱,生机无限海尔智家海澜之家十个勤天直播带货数据来源:抖音综艺新抖综方法指南星图商单:粉丝量达到10万以上的娱乐IP账号和明星达人入驻星图,与品牌开展商单合作,发挥高粉丝粘性、强互动能力和差异化的内容塑造优势,实现品牌合作客户和商业收入的持续扩容。种地吧中的10位主创少年当前已全部开通星图,全面接受商单合作,其星图指数和种草指数均位于行业前10%。63不负热爱,生机无限未来,抖音将延续美好,以打动人心的作品、贴近用户需求的内容,携手行业合作伙伴与用户真诚沟通;以更完善的内容运营机制和平台产品能力,不断满足用户娱乐消费新需求。热爱不息,创作不止,抖音将与娱乐音乐行业各方携手共赴下一程精彩。结语结语E P I L O G U E

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