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1、第部分 营销与演出业洞察背景：在不确定的时代营销趋势：逆时代能否向上塑造品牌？演出趋势：演出崛起对营销意味着什么？重新理解乐演出营销模式：哥伦亚玩徒派对|重要时刻，引发品牌叙事点模式：斑乐节|垂类圈层策略，实现品牌跃迁模式三：泡泡岛乐与艺术节|乐节营销可以创意解模式四：新年乐节|以观演为契机，打通整体旅游链路第部分 乐演出营销典型实践案例（模式）第三部分 业痛点与阶能能：在演出红海，超越同质化内容能：准确使品牌营销中的乐元素能三：演出+，拓展乐演出的影响边界哥伦亚玩徒派对斑乐节泡泡岛乐与艺术节新年乐节附录 乐演出营销典型实践案例（全稿）2录050609121418222631323335404

2、65204133034乐演出营销，个蓬勃兴起的领域。随着乐节、演唱会的连年热，国内演出市场正受到快速教育和向外扩。乐演出成为种特殊线下媒介，连接户、表达品牌主张，受到越来越多消费品牌的重视。与此同时，营销业正临周期性压，注重品效、内容能成为潮。乐演出不得是种轻易的做法，专业性强，何以让演出营销如此受关注？它如何撬动更的品牌？品牌加后，更多跨界创新性的演出诞，给传统演出带来哪些变量与参考？腾讯乐研究院推出乐演出营销专题报告。第部分，我们从最新营销业、演出业趋势中，反思乐演出对于品牌营销的价值；第部分，挖掘最佳实践案例，访线操盘，倾听项经验与难点，洞察演出营销的可借鉴法模式；第三部分，回到业实践中

3、的痛点，探讨做好演出营销所需的阶能。以此供从业者参考，促进乐演出在营销领域的跨界发展。引3 PART1 营销与演出业洞察4背景：在不确定的时代2024年，国际环境依然处在复杂变局之中，全球经济临周期性压。中国经济进结构调整转型的关键阶段，随着央降准降息、房地产组合政策、消费品两新等利好措施出台，经济发展在平稳中回温。在经济趋稳环境下，消费领域呈现出复杂态势。，存量市场竞争趋激烈，快消品呈降价趋势；另，娱乐、餐饮、旅游等垂直领域出现逆势增，反映出在新的社会环境下，众消费需求已发变迁。恩公司全球专家合伙鲁秀琼认为：回顾美国和本市场，当经济从快道驶慢道时，消费市场也经历了从向外物质拼到向内悦满的变迁

4、。三浦展在第四消费时代书中提出，随着经济发展，本消费趋势呈不同的四个阶段，为理解当今中国消费提供了个参考。对于中市场差异，投资兼消费产业研究者海进步辨析：中国有很多的消费者在第消费时代，也有很多在第三消费时代，还有少量的消费者已经进到了第四消费时代。在中国，圈层差异替代了时代变迁。消费分化及背后动因：消费分化及背后动因：快消品增速放缓 竞争与售价下降 耐品增速 两新政策激励 奢侈品银珠宝下降 向外物质 娱乐、餐饮、旅游上升 向内悦第消费时代第消费时代第三消费时代第四消费时代少数、富豪、中产家庭、业化件商品个化、独特、定制重视共享、回归内三浦展（本）：第四消费时代数据来源：国家统计局、尼尔森、凯

5、度1 1 宏观环境：经济趋稳，消费分化宏观环境：经济趋稳，消费分化2 2 社会态：向内悦，差异共存社会态：向内悦，差异共存5当经济从快道驶慢道时，消费市场也经历了从向外物质拼到向内悦满的变迁。恩 鲁秀琼在中国，圈层差异替代了时代变迁。很多消费者在第或第三时代，还有少量已经进第四时代。投资 海营销趋势：需求升维，群分化2 2 户：以群分时代，圈层营销显化户：以群分时代，圈层营销显化宏观环境使得企业竞争加剧，降价、追求性价成为种趋势；另，随着消费态益寻求内在满，新的需求带动部分垂类赛道崛起：与健康相关的饮、保健消费兴起，例如健康餐、糖饮料；与悦相关的旅游、户外、养宠业兴起。品牌营销也更加诉诸于健康

6、活、美好体验、情绪价值。在媒介分化和产品过剩时代，营销越发从产品区隔转向群区隔。圈层化是这个时代的主要特征之，圈层策略成为企业经营和营销中的种重要视：深耕某圈层、圈层跨界联动、寻找破圈机会等。近年品牌联名营销，底层也在促进不同圈层的流动，突破传播壁垒。1 1 需求：品牌回归本源，需求开始升维需求：品牌回归本源，需求开始升维健康消费健康消费：健康饮 营养保健 康养业悦消费悦消费：旅游业 户外运动 宠物业6神话腾云美式神话腾云美式押中社会热点，成就国话题，拓展男性玩家澳杯澳杯吸引球爱好者等净值群，突出健康属性茅台酱拿铁茅台酱拿铁年轻的第茅台，中年的第杯瑞幸 形成热点形成热点：打造出茅台酱拿铁、神话