DCCI2016年-2017年中国数字音乐平台价值研究报告（34页）.pdf

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1、Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 2016-2017年中国数字音乐平台 价值研究报告 1. 中国数字音乐平台市场发展现状 2. 中国主流数字音乐平台市场格局 3. 中国主流数字音乐平台产品布局分析 4. 中国主流数字音乐平台用户行为分析 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 5. 中国主流数字音乐平台用户价值分析 6. 中国主流数字音乐平台营销价值分析 7. 中国主流数字音乐平台发展趋势分析 Part 1：中国数

2、字音乐平台市场发展现状 2016年中国数字音乐用户增速放缓，规模红利消失，竞争更加激烈 数字音乐产业链完善，音乐平台众多，是推劢数字音乐产业发展的主要力量 3.62 3.86 4.36 4.53 4.78 5.01 5.03 1.40 1.63 2.14 2.91 3.66 4.16 4.68 0 1 2 3 4 5 6 2010201120122013201420152016 网络音乐用户 手机网络音乐用户 用户规模：规模红利消失，数字音乐市场竞争将更加激烈 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 数据来

3、源：CNNIC 2010-2016年中国网络音乐用户规模 单位：亿人 数据显示：2011-2015年，中国网络音乐用户每年至少增加1700万。然而，2016年中国网络音乐用户增长仅约200万。中 国网络音乐用户进入缓慢增长期。用户规模红利消失，数字音乐市场竞争将更加激烈。 产业链：数字音乐平台连接产业链上下游，引领产业发展 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国数字音乐产业链 曹斱、李志、陈珊妮 、洪立、朱长松、朱 哲琴、苏打绿 唱片/文娱公司 音乐/节目制作机构 音乐人/UGC用户 音乐用户 监管机

4、构 广告商 支付平台 数字音乐平台 音乐内容斱 综合音乐平台 音乐社区 音乐电台 音乐K歌 音乐直播 其他 中国数字音乐产业链主要由音乐内容斱、数字音乐平台、用户、广告商和支付平台构成。在数字音乐取代传统唱片成为大 趋势的背景下，QQ音乐、酷狗音乐等数字音乐平台迅速发展用户，连接产业链上下游，已成为引领音乐产业发展的主力军。 原创音乐平台 Part 2：中国主流数字音乐平台市场格局 QQ音乐与酷狗音乐使用率高，在中国数字音乐市场的渗透率均超50% 音乐平台特色服务崛起， QQ音乐全面发展、网易云音乐主打音乐社交 中国数字音乐版权格局清晰， 腾讯音乐娱乐集团版权资源最为丰富 综合音乐平台 原创音

5、乐平台 音乐社区 音乐电台 音乐K歌 音乐直播 其他 平台策略：数字音乐平台走差异化路线 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国数字音乐已成为促进音乐行业发展的重要力量，在版权意识的丌断强化下，随着市场竞争的持续加剧，各数字音乐平 台发展定位具有鲜明差异化，如腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷我音乐等）综合性较强，网易云音乐、虾米音乐主打原创音 乐。 40.7% 25.4% 15.6% 10.0% 4.3% 4.0% QQ音乐 酷狗音乐 网易云音乐 酷我音乐 百度音乐 其他 69.9% 54.9% 31.

6、4% 28.1% 23.0% 4.1% 0% 20% 40% 60% 80% 市场格局：QQ音乐、酷狗音乐是大众用户平台，市场渗透率超50% Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 数据来源： DCCI 2016-2017年中国数字音乐用户调查 中国网民最近一个月使用过的 数字音乐平台 中国网民最常用的数字音乐平台 DCCI调研发现： QQ音乐、酷狗音乐在中国数字音乐市场的渗透率均超50%，其中， QQ音乐市场渗透率最高，为 69.8%，酷狗音乐其次，为54.9%。在问及最常使用的数字音乐平台时，QQ音乐以