飞瓜：2023短视频电商品牌营销专题-宠物经济社媒营销趋势洞察报告（28页）.pdf

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1、研究综述1.统计周期：2021年1月-2023年3月2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万

2、的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。01DY.FEIGUA.CN02DY.FEIGUA.CN目录0103宠物市场产业发展现状宠物市场品类细分需求详解02宠物品类消费者洞察04宠物品牌发展优秀案例0103DY.FEIGUA.CNPART 01宠物市场产业发展现状宠物经济产业规模逐渐扩大1.抖音宠物市场依托大促强劲带动增长2.宠物品类发展迎来消费升级3.04DY.FEIGUA.CN宠物品类市场规模宠物经济

3、产业规模逐渐扩大，强劲发展持续吸引资本入局数据说明：中国宠物经济产业规模及预测数据来自艾媒数据中心，投融资数据来自网络资料整理，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年宠物经济社媒营销趋势洞察2019-2025年中国宠物经济产业规模及预测随着养宠家庭的逐年增多，宠物经济相关产业正蓬勃发展，展现不可忽视的“它力量”。据艾媒数据中心预测，至2025年中国宠物市场规模有望 突破8000亿元。从资本市场来看，2022全年国内宠物行业 融资高达35起。其中，国内明确披露有过亿级别的融资有5起，而 宠物医疗 是22年产生最多融资事件的赛道。2015产业规模（亿）同比增长率201620172018201920

4、20202120222024E2025E12202023E81149781340178022122953394249365928701324.7%9.8%32.8%24.3%33.5%25.2%18.3%15.7%宠物食品6山东帅克宠物约5亿元pre-IPO百联挚高资本，博裕资本领投宠物用品8Unipal有陪宠物超亿元灿明创投、阿米巴资本等宠物医疗10新瑞鹏集团未披露雀巢宠物服务8易宠科技数亿元普瑞生物小宠异宠3布卡星数千万元pre-A金鼎资本领投赛道事件数量代表品牌投资方2022年宠物市场各赛道投融资事件融资金额05DY.FEIGUA.CN宠物品类市场规模抖音宠物行业增长趋势加快，大促节点助

5、力销售爆发数据说明：统计2021年1月-2023年3月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年宠物经济社媒营销趋势洞察2021-2023年抖音宠物品类销售热度趋势在抖音，宠物类话题一直有着很高的关注度，对宠物用品的需求也越来越高，逐渐成为抖音重要品类之一。从销售热度来看，2022年整体宠物品类同比2021年增长了 3.7 倍。双11、38等大促节点对销售表现的带动十分明显，抖音已成宠业头部品牌的重要销售阵地。202101销售热度202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110

6、 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303双11期间宠物品类销售额超4.2亿近7w场直播带货品牌自播销售额占比达46%11/11 单日销售额达历史新高38大促喵梵思拿下38大促榜销售额TOP1,38当日浏览量突破230w+21年双11大促第一次爆发猫主粮销售最高 同比增速64.5%头部品牌占据绝对领先优势，TOP3品牌 卫仕、WOWO、阿飞和巴弟 销售占比超40%06DY.FEIGUA.CN宠物品类市