Meta游戏应用海外营销高峰会2025游戏应用分会场.pdf

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1、自自动动化化创创意更新，推意更新，推 动动大大规规模的性能提升。模的性能提升。自自动动刷新刷新为为何要重何要重视创视创意疲意疲劳劳？在4次重复曝光后，预计出现：资料来源：针对所有目标类型的广告系列 进行的分析（1455141个账户，323个国家，2021年1月31日到2021年2月2日）*资料来源：对购买优化广告系列进行的分析（147,610 个账户，232 个国家/地区，2021 年 1 月 31 日至 2021 年 2 月 2 日）相关性分析表明，重复曝光次数增加倍，点击率约会下降 24%*相关性分析表明，重复曝光次数增加倍致会导致站外购买转化率下降 37%*点击率平均降低约40%转化率平

2、均降低约60%点击率下滑转化率下滑（购买）重复曝光重复曝光我我们们的假的假设设采新的创意钩（在视频的前 3 秒）和新的缩略图可以刷新已疲劳的创意并赋予它“新”，从再次引导告竞拍去探索新的受众，达到延创意寿命并维持告系列整体成效的效果。刷新前刷新后受众受众疲劳的创意刷新后的创意方法：方法：通通过过采用新的采用新的创创意意钩钩子和子和缩缩略略图图完成刷新完成刷新刷新后的创意 已疲劳的创意新的钩和缩略图+=*对于每个已疲劳的创意，我们建议告主创建 2-3 个刷新的创意，并采 2-3 个不同的钩。如何辨如何辨识识已疲已疲劳劳的的创创意？意？创意疲劳仪表盘营销 APIPOV:You need a bre

3、ak from screaming children.Never thought Id be so good at thisThis just ruined my weekend采用什么采用什么样样的的创创意意钩钩子子?运创意钩（也就是在视频前三秒来吸引眼球的开场），可以重新利以往告系列中的钩，或是参考 钩指导 和 钩 中的技巧，制作新的钩。在应和游戏告中，以下类钩相当有效。解压型钩猫咪型钩吐槽型钩法 2:围绕动机制作新的缩略图根据不同的消费者动机创建缩略图，吸引各式受众。游戏动机 动机资源库法 1:从已疲劳的创意中截图从已疲劳的创意中截取尚未被作缩略图的图使什么样的缩略图？通过 营销 API

4、及时侦测创意疲劳从资源库中替换创意钩/缩略图将刷新后的告素材重新添加到告系列中如何如何实现实现自自动动化？化？(在广告主端在广告主端实现实现)告主可以通过构建钩/缩略图库并采创意疲劳通知营销 API 来动化创意刷新的过程。案例研究:冰川游戏 冰川团队沿“游戏照进现实”的创意核，通过不同场景的素材更新，为疲劳的创意重新注活，有效提升了告效果。-29%单次操作费-75%单次安装费+41%覆盖数案例研究案例研究:大梦大梦龙龙途途大梦龙途通过新颖有趣的创意钩子，成功激活了已疲劳的创意，降低了单次操作费用。-18.5%单次操作费更深度地采 A+AC:A+AC（进阶赋能型应告系列）是 Meta 和告主在全

5、球范围内的要任务。该框架让告主能更效地运 A+AC，充分释放告成效。发发掘更多机遇掘更多机遇BAS SOLUTION采用的理由：采用的理由：解决受众重叠解决受众重叠问题问题告主普遍临严重的受众重叠问题，限制了家在 Meta 平台上有效的消耗。Crowd Multiplier 是个科学+创意解决案，的是为了解决受众重叠问题。通过采这种法，告主可以充分发挥 A+AC 的潜，优化告系列的成效。BAS SOLUTIONVersion 01 0625+-如何如何别别出心裁地出心裁地吸引增量受众吸引增量受众BAS SOLUTION简单3步 效运转BAS SOLUTIONCROWD MULTIPLIER确定

6、告主档案客的告主档案:付费游戏/变现游戏/混变游戏决定是采路径 1 还是路径 201进计算并精确定位事件使 BI 数关性分析，根据找到对应事件据进相02配合事件打磨创意将不同的创意洞察与找到的事件相匹配03选项 A:适于所有告主Request:translation+beautificationBAS SOLUTIONCROWD MULTIPLIER步骤 1:确定事件利 BI 数据进项相关性分析，以便找出：与购买事件（主要标）相关性 70%相关性*；以及从安装到应内事 件的转化率 20%步骤 3:创建类似受众利这些事件创建类似受众使您的常规优化标和 A+AC（即价值 VO 优化/AEO 事件优