昆仑万维-公司首次覆盖报告：布局地方性棋牌市场游戏投资双驱动-170618（23页）.pdf

1、公司积极储备优质 IP，研发、代理精品游戏。公司自 2016 年开始侧重IP 经营战略，将目标定位于经典 IP，以及 90 后、二次元人群追捧的新生优质 IP。公司积极储备购买 IP 资源，与大宇资讯就开发仙剑、轩辕剑、大富翁等全球华人最受欢迎的经典 IP 达成战略协议。此外，昆仑游戏还获得影视 IP终结者 2、动漫 IPBLEACH以及端游 IP希望、洛奇、神泣手游改编权。公司 2017 年预计上线包括死神、轩辕剑汉之云在内的 7 款自研手游，将已有 IP 资源以游戏形式进行变现，在 2018 年以后公司将围绕 IP 资源开展更多形式的深度经营与创作。良好的发行模式架构使得更多的精品产品通过

2、公司发行海外，巩固公司在手游海外发行中的龙头地位。公司坚持全球化运营战略，实行“总部游戏发行中心+海外子公司”的架构方式，海外业务收入多年稳居 60%以上。公司是国内最早进行页游海外发行的公司之一，从 2009 年开始先后在日本、欧洲、美国等地设立子公司，这种“总部+海外子公司”的架构方式通过组建深度本地化技术处理的研发体系，更能够提升游戏体验，有助于“走出去”战略的顺利实施。近年来公司海外收入占总营收比例保持上升，2016 年达到 64.6%，其中大部分来自于代理本土游戏出口海外所得。公司游戏产品已覆盖十多个国家和地区，其代理的海外手游产品包括啪啪三国、时空猎人、梦三国等数十款。与“走出去”

3、齐头并进的是“引进来”战略。公司不断扩大和深化与全球一流游戏厂商的合作伙伴关系，代理发行国际精品游戏大作，巩固国内手游发行市场的第一梯队。面对国内市场，公司于 2015 年 7 月份末全球同步上线愤怒的小鸟 2，2016 年成功引进了芬兰 Supercell 公司开发的全球现象级游戏部落冲突：皇室战争并于 2016 年 3 月全球版本上线，让国内玩家第一时间与全球玩家实时竞技。据 SuperData 发布的数据报告，部落冲突：皇室战争2016 年度全球收入达到 11 亿美元，位列排名第三位置，取得了非凡的成绩。公司在游戏领域精耕细作，紧追风口，离不开公司全球化战略与研运方向的调整。随着手游市场走向成熟化，公司丰富的 IP 储备为研运精品游戏提供更多变现渠道，例如将影视、动漫与游戏宣传进行联动，扩大受众人群。与此同时，通过全球各个子公司分支开发游戏渠道及资源，向国内外输送精品游戏产品，巩固公司游戏发行龙头地位，推动国际化游戏娱乐平台的建设。