昆仑万维-流量为王定位全球平台投资为器拓展生态边界-180312（54页）.pdf

1、昆仑万维是国内最早进行网页游戏研发和运营，同时也是最早投身于海外发行与运营的公司之一，自研与代理游戏均集中于中重度游戏领域。2008 年 4 月公司推出最早的基于 HTML的战争策略类网页游戏三国风云，并持续进行产品模式和技术创新。2009 年起，公司开始布局海外市场，成功向海外市场发行了自研作品三国风云和千军破、代理作品傲视天地和傲剑等网页游戏。2011 年起，公司业务延伸到端游和手游领域，自研推出端游梦幻昆仑、手游风云三国 1、2。2014 年起，公司与 Supercell 合作，先后代理发行全球现象级手游海岛奇兵、部落冲突以及部落冲突：皇室战争。2015年，公司提出“研运一体化”战略，艾

2、尔战记、神魔圣域等均为公司研运一体化的代表作品。随着移动互联网的快速发展，公司暂停了页游和端游的开发，全面发力手游，手游收入占比迅速提升。2016 年昆仑游戏实现手游业务收入 18.1 亿元，同比增长 23.4%，手游收入占比由 2012 年的 4.8%迅速增长至 2016 年的 92.5%。2017 年上半年，手游业务收入为 7.9 亿元，同比下降 18.0%，手游收入占比进一步提升至 94.7%，公司已全面转型研运一体的手游厂商。全面发力自研手游，18 年产品线丰富。公司自 2011 年起自主研发手游，秉承精品化的研发策略，产品涵盖战争策略类、角色扮演类、卡牌竞技类等多种类型。随着研发能力

3、与效率的提升，公司全面发力自研，自研手游作品数量逐年增加，从 2011 年的 1 款（风云三国），到 2017 年上线 1 款（希望：新世界）并内测 2 款（轩辕剑汉之云、BLEACH境界-魂之觉醒），预计 2018 年将上线超过 5 款自研新作。公司的自研代表作主要包括希望：新世界、神魔圣域、艾尔战记、风云三国 1、2等。伴随自研投入提升，自主运营成主要模式。随着自研手游数量增加以及取得较好的流水表现，昆仑游戏的运营模式从代理运营逐渐转向自主运营，自主运营产生的营收占比从 2014年的 7.0%逐步提升至 2016 年的 19.6%。2017 年自研游戏营收进入快速增长期，一季度自主运营营收占比达到 63.7%，相比 2016 年提升 44.1 个百分点，主要是神魔圣域上线所致。研运一体生产线建成，保障游戏精品化与稳定产出。公司基于游戏团队的项目研发经验，组建多条研运一体生产线，严格把控整个游戏周期，包括研发立项、市场发行、版本更迭、客户服务等，规模化、流程化、周期化的研运生产线有助于保证高品质自研游戏的稳定产出。2016 年公司研运一体生产线已能够同时进行 7 款游戏的研发和 4 款自研游戏的发行。