2020年汽车数字化&营销创新峰会：让广告照进现实.pdf

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1、让广告照进现实Turning Advertisement Into Reality 让广告照进现实300余家一汽马自达4S店与官网同步进行相关合作合作契机类型级别价格级别 2017年1-11月（辆）2018年1-11月（辆)同比变化轿车微型经济型 192,748 239,857 24.44%入门型 111,676 44,839-59.85%中型 13,112 19,511 48.80%小型豪华型 -经济型 298,439 291,561-2.30%入门型 113,263 31,181-72.47%中型 673,711 638,271-5.26%紧凑型豪华型 112,420 125,245 11

2、.41%经济型 2,586,785 2,439,141-5.71%中型 4,231,775 4,022,651-4.94%中型豪华型 429,736 526,032 22.41%经济型 242,414 222,279-8.31%中型 1,193,964 1,285,743 7.69%中大型豪华型 444,210 524,469 18.07%经济型 13,359 10,149-24.03%中型 44,079 58,232 32.11%大型经济型 45 2-95.56%类型级别价格级别 2017年1-11月（辆）2018年1-11月（辆)同比变化SUV小型豪华型 -9,686-经济型 1,470,

3、723 1,305,991-11.20%入门型 10,946 9,749-10.94%中型 518,967 593,924 14.44%紧凑型豪华型 255,830 259,151 1.30%经济型 3,256,127 3,035,292-6.78%中型 1,764,668 2,004,002 13.56%中型入门型 20,696 79,272 283.03%豪华型 364,888 434,080 18.96%经济型 617,245 511,354-17.16%中型 843,904 833,033-1.29%中大型豪华型 -经济型 29,600 13,446-54.57%中型 68,242 1

4、01,167 48.25%MPV紧凑型豪华型 14,658 8,785-40.07%经济型 1,363,907 886,534-35.00%中型 86,474 123,433 42.74%中大型豪华型 19,057 25,430 33.44%经济型 193,539 189,818-1.92%中型 202,171 228,328 12.94%2018年细分车型销量报告消费升级：用人民币为理想生活投票终端侧提升销售的主流模式模式一 直接降价模式二 类现金促销第三种方式售卖生活方式高度一致的价值观VIDEO智能家庭联动一个真实的用户的家选品传播系统选品超过500款智能硬件生态产品覆盖13个垂直领域人

5、工智能产品可以与销售终端组合绑定家用机器人智能家居VR出行机器人家用医疗设备车载硬件可穿戴设备智能出行包小米手环3九号平衡车米家智能后视镜米家行车记录仪米家车载空气净化器90分智能旅行箱智能家居包米家扫地机器人米家IH电饭煲米家直流变频落地扇小米米家智能摄像机米家互联网空调米家床头灯智能娱乐包小米AI音箱小米小爱音箱mini小米VR一体机米兔智能故事机小米蓝牙音箱小米米家照片打印机传播高品质新中产记忆度强展示性好多人决策家庭场景-OTT开机拦截家庭场景IoT接受度高新零售场景小米之家电视墙霸屏小米之家覆盖24-45岁主流消费人群 对IoT设备接受度非常高 追求智能生活方式的用户用户店内停留时长较长展示内容视觉冲击力强用户平均停留20分钟+，信息接受度完整 智能产品体验强化广告信息接收度电视墙多为60寸以上大尺寸智能电视 大屏多屏同步，提供震撼感受系统一汽马自达 X 小米有品销售终端系统销售界面一汽马自达 X 小米有品销售终端系统用户自助界面一汽马自达 X 小米有品销售终端系统后台订单管理仓储配货物流快递售后服务前台对接小米全球最大的IoT平台*截至2019年3月20日，不含手机和笔记本1.51亿台IoT平台联网设备让广告照进每一位消费者的现实生活