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新东方在线-东方甄选爆火出圈教培转型一马当先-220719（42页）.pdf

上传人：报*** 编号：84191 2022-07-20 PDF PDF 42页 2.53MB 61张图表

该报告所属合集： 2025年新东方在线年报/财报/招股书/研究报告合集

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而东方甄选的主播均出身新东方优秀教师，充足知识储备和一流语言能力，赋能以传输知识与内容为主的带货直播间，契合了抖音的信息流漏斗推送算法，从而获得平台的流量支持，助力东方甄选快速崛起。而东方甄选独有的双语直播模式建立内容壁垒，观众在购物同时学习知识，平均停留时间达到 3 分 33 秒，超抖音其他头部主播 20%-204%，高用户粘性也将提升直播间销售的转化。

报告速读

本文主要分析了新东方在线的转型之路，特别是其直播电商业务东方甄选的发展情况。文章指出，新东方在线在“双减”政策后，关闭了K12在线教育业务，并转型为直播电商，推出了东方甄选。东方甄选凭借双语直播模式和高质量内容，迅速在抖音平台获得成功，粉丝数量和销售额均大幅增长。文章还分析了东方甄选的长期发展空间，包括SKU的拓展、客单价提升、海外市场拓展等。此外，文章还提到新东方在线的大学生考试培训业务，预计随着就业压力的增加，这一业务也将实现增长。总体来看，文章认为新东方在线在直播电商领域具有较大的成长潜力，并给出了买入的投资评级。