灵眸：2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告（13页）.pdf

1、 20222022 年中国电梯广告传播效果评价监测报告年中国电梯广告传播效果评价监测报告 （简版）（简版） 2 2022022 年年 2 2 月月 报告制作：灵眸报告制作：灵眸 INSIGHTINSIGHT 第一章：第一章：2022 年中国电梯广告行业宏观分析年中国电梯广告行业宏观分析 过去五年，中国电梯广告收入呈增长态势过去五年，中国电梯广告收入呈增长态势 据灵眸 INSIGHT 数据统计显示，2021 年中国电梯广告收入总量超过 200 亿元，呈增长态势，但增速略有放缓。 0501001502002502017年2018年2019年2020年2021年2017年-2021年中国电梯广告收入

2、（亿元） 截止截止 2021 年年，中国电梯广告覆盖中国电梯广告覆盖用户用户人数总量人数总量超超 7 亿亿 随着中国城镇化建设速度加快，城市老旧小区升级改造，中国电梯安装量快速增加，覆盖场景日益丰富，包括居民楼、写字楼、酒店等生活、工作、商业消费场景， 同时包括体育馆、 银行、 火车站、 机场等公共服务场所， 据灵眸 INSIGHT最新统计数据显示，截止 2021 年，中国电梯安装总量已超 900 万部，电梯广告屏幕安装量接近 600 万块，覆盖用户人数总量已超 7 亿人，经常乘坐电梯的用户，平均每人每日乘坐电梯 4-6 次。 600万电梯广告屏幕总量电梯广告屏幕总量7亿覆盖用户数量覆盖用户数

3、量 第二章：中国用户电梯广告感知及评价分析第二章：中国用户电梯广告感知及评价分析 受访用户基础画像受访用户基础画像描述描述及说明及说明 动态动态用户用户样本样本总量：总量：1851 份份 备注备注：部分部分交叉交叉及分项分析及分项分析数据不与总量相等数据不与总量相等 其中：男性用户占比 51%，女性用户占比 49%；用户年龄分布中，25 岁及以下占比 24%，26-30 岁占比 35%，31-40 岁占比 30%，40 岁以上占比 11%。用户地域及收入范围全面覆盖，其中一二线城市占比 71%，月均收入高于 5000 元的用户占比 65%。 48.7%51.3%性别分布男女24.0%34.8%

4、21.6%8.3%11.3%年龄分布25岁及以下26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上34.3%36.7%15.5%13.5%地域分布一线二线三线四线及以下35.5%42.7%13.3%8.6%月均收入特征5000元及以下5001-10000元10001-15000元15000元以上 经常乘坐电梯的受访用户经常乘坐电梯的受访用户中中，观看过电梯广告观看过电梯广告的的用户用户占比占比 65%， 30%的的用户表示用户表示有留意到但有留意到但未未观看，在电梯里玩手机、听音乐。观看，在电梯里玩手机、听音乐。 其他, 4.4%4.4%有留意到电梯广告，但没有观看（玩手机、听音乐等）, 30.2

5、%30.2%有观看, 65.4%65.4%0%15%30%45%60%75%2022年中国电梯用户电梯广告观看情况占比 受访用户中，有受访用户中，有 64%表示，电梯广告表示，电梯广告可以看，近四成对电梯广告的整体可以看，近四成对电梯广告的整体感知为感知为：有趣有趣。另有两成左右的用户对电梯广告有负面感知，具体为：吵闹、另有两成左右的用户对电梯广告有负面感知，具体为：吵闹、重复，躲不开、厌烦。重复，躲不开、厌烦。 0%15%30%45%60%75%可以看有趣吵闹、重复躲不开，厌烦其他2022年中国电梯用户对电梯广告的整体感知调查 四成左右的受访用户认为电梯广告四成左右的受访用户认为电梯广告：中

6、规中矩或年轻化、趣味中规中矩或年轻化、趣味、有创有创意意。27%的用户认为电梯广告俗套落后，老土；另有两成左右的用户对电梯广的用户认为电梯广告俗套落后，老土；另有两成左右的用户对电梯广告的整体评价为：低端洗脑、浮夸幼稚。告的整体评价为：低端洗脑、浮夸幼稚。 中规中矩年轻化趣味，有创意俗套落后，偏老土浮夸幼稚低端洗脑0%15%30%45%60%2022年中国电梯用户电梯广告整体评价 对于电梯广告的整体记忆效果评价中，对于电梯广告的整体记忆效果评价中，52%的受访用户对广告无印象，的受访用户对广告无印象，三成左右的用户观看过较差三成左右的用户观看过较差、印象