eboR：楼宇电梯媒体研究报告（63页）.pdf

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1、80%Copy paste fonts. Choose the only option to retain text.版权声明：本报告仅供客户内部使用，未经eboR媒介监测中心的书面许可，其他任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制！免责声明：本报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述市场的出价和评估。我司对使用本报告中内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。eboR媒介监测中心楼宇电梯媒体研究报告声明1. 楼宇电梯媒体整体研究Part1. 市场研究Part2. 政策研究被动、必经、低干扰、主流人群楼宇电梯媒体楼宇电梯媒体|市场快报电梯媒体即将迎来市场黄金期近年来，线上流量成本的不断上涨，促使

2、广告主们把获取流量的视线转移到线下，作为人流量较大的生活区媒体，电梯媒体将会得到长足发展。国家市场监督管理总局局长张茅于2019年3月11日十三届全国人大二次会议举行的“加强市场监管，维护市场秩序”主题记者会上介绍称:目前中国处于运营中的电梯共有628万部，保有量和年销售量居世界第一。628万部电梯多方媒体报道：有数据显示，中国电梯平均每年增长60万部，未来五年总数将超过800万部，每天覆盖人数将超过8亿人，并且占线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐渐提高，预计5年内，电梯广告市场规模将从2017年的130亿元增至600亿元到1000亿元，也就是说，电梯媒体将是一个千亿级的巨大市场。千

3、亿市场的电梯媒体数据来源：公开信息整理楼宇电梯媒体|行业快报广告市场涨幅稳定受手机干扰较小广告关注度较高CTR媒介智讯最新发布的2018年全年数据显示，2018年传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联网广告花费同比增幅明显降低，而电梯类媒体在2018年仍然保持着稳定的增长，电梯框架和数字刷屏的广告花费同比均超过去年同期水平。根据尼尔森发布的2017消费者广告关注度研究报告，广告关注度统计结果显示，观众主动观看或选择性观看的所有广告类型中，电梯框架广告和电梯数字刷屏广告的关注度分别为82%、79%，关注度较高，分别位列第二和第三。根据尼尔森发布的2017消费者广告关注度研究报告，手机的干扰已经成

4、为对广告关注度最大的影响因素，公车车身广告、候车亭广告、地铁广告、电视广告、电梯数字刷屏广告、电梯框架广告、影院广告，受手机干扰分别为83%、78%、69%、49%、30%、18%、11%。数据来源：公开信息整理楼宇电梯媒体|企业快报 2018年以前，分众传媒一家独大，和1700多家梯媒公司共同瓜分电梯媒体广告市场，行业并无紧随其后的老二。 作为楼宇电梯媒体的创始者，分众传媒年营业收入独占电梯媒体广告市场80%左右，处于绝对的垄断地位。 2018年，新潮传媒一年融资共计超过40亿元，新潮传媒以较快的速度将电梯视频媒体点位从年初的13.5万块扩展到近70万块。 据新潮传媒董事长张继学称，新潮传媒

5、目标定为行业老二的位置，努力形成并维持电梯媒体行业双巨头的格局。注：有数据显示，2017年电梯广告市场规模约130亿元，根据分众传媒在2017年的营业收入120亿元，计算得出市场占有率在90%以上；其他公开数据显示分众传媒市场占有率在70%左右，故综合取市场占有率为80%，该数据仅供参考，具体真实和准确性有待考证。分众传媒聚众传媒、通众传媒晶立中国、道森传媒、目标传媒等华语传媒、精视传媒新潮传媒、城市纵横传媒等分众传媒聚众传媒、通众传媒晶立中国、道森传媒、目标传媒等华语传媒、精视传媒城市纵横传媒等新潮传媒数据来源：公开信息整理楼宇电梯媒体|行业利润率快报73.96%74.50%76.70%70

6、.09%73.20%70.73%67.65%46.92%2015年2016年2017年2018年分众传媒A股上市后ROE及楼宇媒体毛利率统计分众传媒楼宇电梯媒体毛利率分众传媒ROE 以行业寡头分众传媒的业绩报告数据为例，自分众传媒回归A股后，2015-2017年，分众传媒净资产收益率（ROE）在70%左右，2018年有大幅度降低，但也在45%以上； 数据显示：分众传媒每年的楼宇电梯媒体毛利率均超过70%，预估行业毛利率和利润率在50%以上； 新潮传媒董事长张继学表示，希望通过良性竞争，把楼宇电梯媒体行业的利润率从50%降低到15%到20%这样一个合理水平。新潮传媒来势汹汹，行业利润率预计有所变