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IRi：疫情居家护理消费需求趋势报告（英文版）（41页）.pdf

上传人： 国*** 编号：60016 2022-01-24 41页 3.41MB

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本文主要讨论了2021年11月美国消费者在疫情期间对家居清洁产品的需求变化和趋势。主要观点包括： 1. 家居清洁产品在2021年第三季度仍然是消费者的优先选择，尤其是许多工作者将继续在家工作，这比疫情前更多。 2. 消费者最常清洁的家居表面是台面，近60%的消费者每天或一天多次清洁这些表面。 3. 消费者更倾向于购买值得信赖的全国品牌，而私人品牌在销售上落后于全国品牌。 4. 消费者在清洁产品中最看重的属性是消毒和杀菌，其次是宜人的香味。 5. 尽管在疫情期间，杂货店在清洁产品销售中发挥了重要作用，但大卖场/超级中心是消费者首选的清洁产品购买渠道。 6. 零售商通过电子商务渠道销售的清洁产品继续增长，送货到家的配送方式最受欢迎。 7. 电子商务为许多直接面向消费者的清洁品牌提供了公平的竞争环境，许多品牌正在转向实体店。 8. 可持续营销产品的销售增长超过传统营销产品，许多可持续营销的清洁产品价格更高。 9. 消费者愿意为可持续产品支付溢价，清洁产品应展示其有效性并推广对目标受众最重要的益处。 10. 可持续性包括经济、社会和环境挑战，不同代际对每个挑战的重要性看法不同，应针对与信息相关的目标受众进行营销。
疫情如何影响家庭清洁产品的购买和消费？ 消费者在清洁产品上寻求哪些关键属性？ 哪些渠道是购买家庭清洁产品的首选？
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