【研报】家电行业深度分析：疫情后集成灶门店发生了什么变化？-210519（21页）.pdf

上传人：木***

编号：37260

2021-05-20

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1、集成灶企业与分体式品牌的开店策略有相似之处。集成灶与分体式都在华东、西北地区积极开店，这主要因为：1)这 9 个厨电品牌中，除华帝外，其他 8 个品牌的公司总部均位于浙江省。品牌总部所在城市及周边，口碑效应较强，新开店易有较好销售成果。华东地区经济发达，也可说明集成灶在高收入群体中有消费市场。2)西北地区中，集成灶与传统厨电企业在西安(2020 年人均 GDP10 万元)开设了较多门店。我们在前文已指出，人均 GDP1015万元的地区，是集成灶快速发展的地区，与传统厨电公司争夺高收入消费群体。分企业来看，火星人开店速度仍是最快的。集成灶在重庆加速渗透。我们观察到，集成灶在重庆快速扩张门店，而分

2、体式品牌门店有所减少，传统厨电公司的渠道经营出现变化。分公司来看，火星人门店数目最多、开店速度最快;亿田、森歌也在追赶竞争对手。我们认为，因重庆饮食风格特殊，各家厨电企业都希望抢占该市场。需要一提的是：1)集成灶企业在重庆市的门店距市中心距离较远，中心区域门店密度较低。2)相比于存活的老门店，集成灶新开门店也更多地集中在卖场里。我们按照 2020 年人均 GDP，对重庆 38 个区县进行分类，统计各类地区的集成灶与传统厨电门店分布特点，详见表 8、表 9(重庆各个区县的详细信息，可见附录)。集成灶企业新开门店集中在中低收入地区。整体而言，在人均 GDP45 万元的地区，集成灶新开门店数量最多，

3、这一点有别于方太开店策略，说明当前中高收入人群比较青睐高端分体式品牌。另外，通过上表可见：1)亿田、帅丰、森歌在高收入地区多开店，希望借此提升品牌影响力。2)除人均 GDP34 万元地区，其他地区中，集成灶净新增门店数量均多于传统厨电企业，其总门店数与分体式差距缩小，这说明当地消费者(高收入群体及低收入消费者)对该品类都更加认可。火星人在重庆高收入地区积极开店。我们看到，火星人在中高收入地区开设了较多的新店，在一些地区，门店也实现了从无到有的过程(例如，火星人在人均 GDP910 万元的地区新开 3 家门店，原来在此地区无门店)。与其他集成灶品牌相比，火星人在人均 GDP8 万元以上的地区，均有净新增门店，品牌与产品更获认可。

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