2020年终大会-广告算法：10-1.pdf

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1、阿妈妈定向告 智能投放体系和技术 告产品技术事业部 靳骏奇 录 A G E N D A 1. 背景介绍 2. 智能投放体系和技术 3. 总结与展望 背景介绍 Image source: Capitol Outdoor, LLC. ? ? ? ? ? 业务逻辑 告主通过付费在媒体上对标户进营销信息传达、达成营销的的过程。 ? ? ? ? ? 推谁？ 付多少钱？ 制定售卖机制 提供投放策略 阿告平台 为什么需要售卖机制？ 制定售卖机制需要考虑什么？ 媒体身业务思考和业务发展如何有效满告主的告营销需求 商业化需要原则和规则需要让告主能充分表达 流量多且特点不同，告主多且需求多样化，到底哪些流量应该以

2、怎样的式卖给哪些告主并且怎么收费，能带来最 的流量价值和商业化收？ 为什么需要投放策略？ “我有1000元的预算，打 算投放7天，通过对户 多次曝光实现累积转化数 最多。” 对流量i报价=? 投放标是在多天预算内买到最 多的累积转化数 场景-3 序列投放计划 告主通过售卖机制提供的投放式，建了告投放计划，告平台应该如何对其告进投放？ 以实时竞价型告为例：对每个流量，按照其在实现投放标中的价值进报价，竞价机制决定流量分配和扣费 场景-1 CPM计划 “我要以50元的CPM出价 在机淘宝猜1坑投放3 天，预算上限。” 对流量i报价=CPM出价/1000 投放标是买到成本在0.05元之 下的所有展现

3、 “我要以60元总价格在1天 内购买机淘宝猜1坑 1000个展现。” 对流量i报价=？ 投放标是完成1000个展现，或 者在完不成时平台补偿损失。 场景-2 合约计划 售卖机制（媒体视）/ 投放策略 CPM CPC OCPM BCB OCPC 点击合约 MCB OCPX-OPT OCPX-RL XCB-MPCMM-MARLRTB-MARL CIKM18KDD19KDD17 XCB-RL CIKM18 2016 Before 2016 2017 2018 2019 展现 点击 成交(GMV/ROI) 加购/关注收藏 任意后验标 优化标 投放式（告主视） ICML20 任意期价值 2020MSBCB MSBCB-RL Cross-Channel 技术升级向前进，赋能客户新能 CPM CPC OCPM BCB OCPC 点击合约 MCB MM-MARL KDD19 KDD17 CIKM18 20