App Annie：10项举措—营销人员抢占当今移动市场的必行之路（18页）.pdf

1、 关于此报告 全球已全面实现移动化。智能手机的全球影响力及每日用户参与度已 非其他设备所能及。于是，无论是否践行移动优先策略，各大品牌方 纷纷入局分羹，意图通过这个人们片刻不离身的私人设备接触用户。 在这场对移动市场的争夺战中，作为过去 10 年全球移动市场的风向 标，App Annie 无疑是营销人员的最佳帮手。在此份报告中，我们将 向您介绍移动营销的 10 大必要举措，助您在移动市场取得成功。 立即注册免费账户： Copyright 2020 | App Annie 移动市场风向标 我们致力于通过移动数据和分析平台，帮助客户打造成功的移动体验并不断实现卓越 Copyright 2020 |

2、 App Annie 盘活营销预算和资源， 充分利用每天 3 小时 40 分钟的移动设备使用时长 “用户关注度”是值得营销人员重视的一大因素， 移动用户平均每天花费在应用中的时间长达 3 小 时 40 分钟 假设人均睡眠时间为每晚 8 小时，那么 3 小时 40 分钟的移动设备使用时长，便意味着人们将 25% 的日常生活时间都花在了移动设备上。这一 数字在过去两年间增长了 35% 印尼、巴西和印度等奉行移动优先策略的新兴市 场仍然保持着日均使用时长之最：超过 4 小时。 移动设备凭借无可匹敌的影响力和用户参与度成 为各个企业触达用户的关键渠道。 1 Copyright 2020 | App A

3、nnie 注： 用户支出为商店分成前总支出额，包含 iOS、Google Play 和中国第 三方Android 商店综合数据 Country-Level Spend (USD) Worldwide Spend (USD) Growth From 2016 to 2019 Worldwide 110% China 190% United States 105% Japan 45% South Korea 100% United Kingdom 85% 主要国家的应用商店用户支出主要国家的应用商店用户支出 $70B $50B $30B $20B $10B $0B $40B $60B $140B

4、$120B $80B $40B $20B $0B $60B $100B 向最高管理层证明移动市场的价值：用户参与度和价值无可匹敌， 全球应用市场用户支出高达 1200 亿美元 2019 年，用户通过应用商店消费达 1200 亿美元。这 个规模超过了全球的现场音乐与唱片产业之和；同时达 到 2016 年移动市场的两倍有余。 从这一数字中可见，每天 3 小时 40 分钟的使用时长背 后蕴藏着惊人的用户参与度和价值。 这意味着什么？预计到 2023 年，移动行业对全球 GDP 的贡献将达到 4.8 万亿美元。 庞大的数字对营销人员的意义又在哪里？应用商店的用 户支出如此之高，说明两点问题：受众群体极

5、为广泛； 用户粘性非比寻常。而无论你的目标是推广品牌还是拉 动应用流量，参与度高的受众都是市场营销的宝藏，是 通往高质量个性化和相关性的大门。 2 Copyright 2020 | App Annie 1900 亿美元 2400 亿美元 20192020 年预测 同比增长 26% 全球移动广告支出 自然搜索营销为主，移动广告为辅， 利用不断扩张的移动广告空间取得用户关注 让我们将注意力转向应用内广告。前一页概述的应用商店用户支出只 是移动变现能力的一部分。除此之外，发行商还可以投放应用内广告， 或利用用户直接与商户进行交易的移动商务应用（例如Uber和 Amazon）。 在 2019 年，我们

6、看到移动设备应用内广告支出为 1900 亿美元。到 2020 年，预计同比增长将为 26%，达到 2400 亿美元。2019 年，全 球用户支出和应用内广告支出为 3100 亿美元。到 2020 年，这一数 字预计将达到 3800 亿美元。 在数字广告和传统广告预算中，移动广告正在占据更多份额。 用户的移动支出还将会扩大，且会有越来越多的个人用户选择通过移 动设备进行消费。 到 2020 年，如果您还没有将移动设备作为实现营销目标的主要渠道， 那么就意味着您将错失大量收入和客户。 3 Copyright 2020 | App Annie 移动广告中视频类占比移动广告中视频类占比 美国，iPho