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1、2024备战双十一 消费者行为与品牌前瞻布局大健康需求赛道 篇前言随着健康意识的不断提升和消费升级的持续推进，大健康市场规模正以惊人的速度扩张，本报告专注于为品牌商们提供双十一大促的前瞻性布局和策略建议，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售和品牌的双重增长。全民养生时代，社媒平台用户消费意愿增强社媒电商逐步开放医疗健康类商品，健康话题搜索热度高速增长，2023年抖音平台双十一大促期间，大健康市场同比增速高达62%，这预示着未来该赛道巨大的市场机会。差异场景下解构用户消费决策链路，分析用户底层需求从美容养颜到儿童发育，从老人保健到身材管理，不同年龄层和需求的用户都在积极寻求健康解决方案。

2、报告将细致分析消费者的决策链路，从关注点到购买行为，再到使用反馈，全面展示了消费者在大健康产品购买过程中的心理和行为模式。品牌营销案例解读，蓄水期积累用户实现大促销售增长通过具体品牌案例，展示了如何在双十一的蓄水期和爆发期，如何运用KOL合作、内容营销和投放策略，实现品牌声量的快速提升和销售转化的高效增长。这些实战经验将为品牌商们提供宝贵的参考。赛道说明国内用户健康意识正逐渐提高，用户在大健康领域的需求呈现出多样化和个性化的趋势，这些需求不仅涵盖了从基础医疗到高端康养的广泛范围，还因用户不同年龄、性别、职业和生活方式而有所差异，这推动了大健康产业的快速发展，并为相关企业提供了巨大的市场机会。本

3、次报告将围绕四大热门细分赛道做市场洞察与用户洞察，为品牌商们提供大促前的营销建议。调理改善内循环益生菌乳清蛋白膳食纤维/果蔬纤维海外保健机能软糖蛋白棒/固体饮料身材管理内服外显好气色丽人海外膳补胶原蛋白即食燕窝肽类虾青素美容养颜均衡营养助成长叶黄素DHA/EPA/DPA钙铁锌/钙镁维生素/复合维生素矿物质儿童发育强韧体质养元气复合维生素鱼油/深海鱼油蓟类氨基葡萄糖氨基酸老人保健社媒平台需求场景热度分析01.社媒平台上的大健康需求场景洞察02.品牌如何进行大健康需求场景营销03.报告总结04.社媒平台需求场景热度分析PART 01.行业内容热度细分市场热度行业热销趋势行业市场规模行业界定与分类行

4、业界定与分类大健康是健康概念的延伸，主要切分为四大板块四大板块：个护保健产业，可以调节人体机能的保健食品、保健药品、以及具有日用品性质的可调节人体机能、促进健康的保健用品与器械；制药产业，主要分为化学药、生物药、中药以及医药制造类；医疗产业，主要分为医疗服务、医疗器械以及以医药批发与零售为主的医药商业；健康管理产业，主要分为体检、咨询等业务的健康促进和涉及到慢病管理与康复护理的疾病管理两类。图片来源：花瓣网素材中国大健康产业主要分类p保健食品p保健药品p保健用品与器械保健行业p化学药p生物药p中药p医药制造制药行业p医疗服务p医疗器械p医药商业医疗行业p健康促进p疾病管理健康管理行业03691

5、22018年2019年2020年2021年2022年2023年行业规模（万亿元）0500100015002000250030002018年2019年2020年2021年2022年2023年支出费用（元）行业市场规模：市场规模不断扩大，用户健康消费意愿增强从中国大健康市场规模预测来看，从中国大健康市场规模预测来看，2018年以来中国大健康行业高速，年复合增长率12%。从国家统计局的居民医疗保健支出数据来看，从国家统计局的居民医疗保健支出数据来看，2018年以来的6年间，全国居民人均医行保健消费支出由1685元增长至2460元，整体呈波动式上涨趋势，用户对医疗保健商品与服务的消费意愿在不断增强。2

6、018-2023年中国大健康市场规模趋势2018-2023年居民人均医疗保健消费支出数据来源：中研普华研究院2024-2029年中国大健康产业市场深度调研及发展战略研究报告一级类目二级类目传统滋补营养品/保健食品/膳食营养补充食品/药品/医疗器械/计生用品/品牌品牌惯爱白云山同仁堂辉瑞金戈葵花药业伟哥阿斯利康万艾可诺和泰可威康王韦瑞德达菲千威唯散宁安达唐齐鲁行业政策趋向：社媒电商逐步开放医疗健康类商品销售监管政策从社媒电商的大健康政策来看，从社媒电商的大健康政策来看，各平台逐步放开对医疗健康商品服务的禁售政策，如抖音电商开放5大类大健康商品准入；允许通过短视频和图文形式投流推广。2024年1月