腾讯＆BCG：2024中国奢侈品市场洞察报告（52页）.pdf

1、稳 固 全 球 奢 侈 品 市 场 席 位中国奢侈品市场洞察报告2 0 2 4 年 版高品质生活理念下的中国机遇与趋势范 奕 瑾Kiki Fa n作 为 全 球 奢 侈 品 版 图 中 的 核 心 力 量，中 国 市 场 的 地 位 与 影 响 力 日 益 凸 显。同 时，中 国 数字 化 生 态 格 局 的 变 迁，线 上 渠 道 与 社 交 媒 体 的 深 度 融 合，为 行 业 跃 迁 注 入 了 新 的 活 力。数 十 年 的 增 长 快 车 之 下，中 国 奢 侈 品 市 场 仍 富 含 变 化 与 机 遇，更 敏 锐 地 关 注 消 费 者 的 心声、捕 捉 本 土 化 脉 搏，能

2、 更 进 一 步 俘 获 广 泛、高 价 值 的 消 费 群 体，走 好 长 期 主 义。以 微信 为 核 心 的 腾 讯 生 态，也 将 持 续 发 挥 生 态 优、经 营 深、触 点 全 的 优 势，与 奢 侈 品 共 启 新视 角，助 力 与 中 国 市 场 同 频 共 振。腾 讯 广 告 行 业 销 售 运 营 总 经 理常 越Eric C ha n g在 中 国 这 一 引 领 数 字 化 创 新 的 新 兴 市 场，众 多 奢 侈 品 牌 积 极 探 索 新 阵 地 与 新 商 业 模 式，着 力 通 过 数 字 化 布 局 引 导 消 费 习 惯，让 线 上 成 为 品 牌 的“

3、第 二 空 间”。数 字 化 探 索 之 路上，腾 讯 正 是 通 过 精 准 定 位 机 会 人 群、多 元 转 化 链 路 等 生 态 能 力，帮 助 品 牌 形 成 了 更 高效 的 营 销 循 环 和 品 牌 资 产 沉 淀。透 过 行 业 趋 势，我 们 看 到 的 是，当 奢 侈 品 品 牌 以 数 字 化为 翼，落 地 精 准 营 销、内 容 创 新 及 全 渠 道 融 合 等 策 略，不 仅 能 够 强 化 品 牌 价 值 的 深 度 传达，也 能 拓 宽 用 户 边 界，构 建 更 加 稳 固 且 可 持 续 的 增 长 模 型。腾 讯 广 告 市 场 部 副 总 经 理杨

4、立Ver o ni q u e Ya n g2 0 2 4 年 对 中 国 奢 侈 品 市 场 来 说 是 复 杂 激 荡 的 一 年。尽 管 中 国 国 内 市 场 增 长 失 速、境 外 购风 生 水 起 的 说 法 不 绝 于 耳，但 总 体 来 看，中 国 奢 侈 品 消 费 者 的 整 体 支 出 仍 然 上 涨 了 4 个 百分 点，近 五 年 中 国 奢 侈 品 消 费 者 对 全 球 奢 侈 品 市 场 的 贡 献 仍 然 稳 定、连 续、显 著。这 是一 个 考 验 品 牌 定 力 的 时 刻：数 十 年 的 市 场 培 育 已 经 使 奢 侈 品 成 为 了 引 领 中 国

5、 高 品 质 生 活和 美 学 的 重 要 力 量，中 国 市 场 的 品 牌、产 品、营 销 和 服 务 的 进 步 也 不 断 获 得 奢 侈 品 消 费者 的 认 可。我 们 笃 信，随 着 线 上 线 下 商 业 环 境 和 数 字 化 营 销 手 段 的 不 断 发 展，品 牌 只 要秉 持 长 期 主 义 的 思 路，一 定 能 与 中 国 奢 侈 品 消 费 者 和 市 场 更 加 紧 密 结 合，发 展 共 进。波 士 顿 咨 询 公 司（B C G）董 事 总 经 理、全 球 资 深 合 伙 人邹 劼T h o mas Z o u我 们 以“深 度 观 察 中 国 奢 侈 品

6、 消 费 者 心 智，在 全 球 市 场 大 势 中 识 别 中 国 趋 势”作 为 今 年的 研 究 重 点。诚 如 多 年 的 观 察 发 现，随 着 中 国 经 济 的 发 展 和 消 费 者 心 智 的 积 累，中 国 奢侈 品 市 场 的 确 在 变 化 中 迈 入 了 新 阶 段。这 些 变 化 体 现 在 人 群 的 进 一 步 细 分、对 高 品 质 生活 方 式 的 理 解 深 化、品 牌 诉 求 的 升 级、品 类 消 费 价 值 的 发 展 和 购 买 选 择 的 理 性 化 等 方 面。透 过 短 期 和 局 部 的 涨 落，我 们 看 到 的 仍 然 是 日 益 成