Mistpla：2023手游忠诚度报告（31页）.pdf

1、2023手游忠诚度报告探索影响当代手游玩家参与度和忠诚度的关键驱动力随着用户获取难度和成本的逐年上升，如何最大化现有用户的留存率和生命周期价值(LTV)，已成为每个手游增长的关键。在 Mistplay，我们既是移动营销人员也是应用开发者。我们深信，忠诚度对于实现盈利和持续增长至关重要。我们运营着一个拥有数百万月活玩家的全球游戏社区，并有幸通过汇集和整合丰富的数据，帮助发行商更好地理解当前市场环境下手游玩家的忠诚度现状。我们首次推出的忠诚度指数(Loyalty Index)是一种纵向基准，系统量化了手游各类别的忠诚度，并特别列出了六大关键指标上表现出色的游戏类型。除此之外，我们还通过与社区内的活

2、跃玩家互动，进行了一项忠诚度调查(Loyalty Survey)，深入探讨了影响玩家动机、付费习惯和留存率等多个因素。我们希望这些洞察可以为业内的游戏发行商和开发者，特别是其营销、变现和产品团队的战略思维和决策制定有所助益，从而从根本上提升游戏表现。本报告提供了不同游戏类型和消费者行为的忠诚度分析，希望这份报告能够成为您评估玩家参与度、变现和整体游戏成功的新工具。我们期待您能从这份关于手游玩家忠诚度的报告和关键分析中获益。如果您有任何反馈或建议，敬请通过Mistplay微信公众号与我们取得联系，或者直接向我们提供反馈，为这份报告的未来版本添砖加瓦。请继续关注 Mistplay，我们还将带来更多

3、独家分析。Jason Heller,CEO前言忠诚度LTV增长+如需了解更多，请访问 Mistplay 平台来探索新的游戏，通过进行游戏来获得各种奖励。Mistplay 总部位于加拿大蒙特利尔，自 2016 年成立以来迅速崭露头角，在游戏发行商的媒体来源排名中表现出色，并于近期在 2023 年的 Singular ROI（Return On Investment，广告投资回报率）指数中跻身全球 ROI 和用户留存率榜单前五强?不断壮大的社区：拥有逾 200 万月活跃用户，这让开发者有机会接触到大量正在寻找新游戏的活跃玩家?基于 AI 的推荐引擎：根据玩家的游戏习惯来推荐游戏，从而确保 Mist

4、play 用户总是能够发现最符合他们喜好的游戏?“边玩边赚”模式：提高了用户留存率和生命周期价值。用户可以用积累的忠诚度积分换取如顶级品牌礼品卡等实体奖励。Mistplay 是手游玩家首选的忠诚度应用。Mistplay 平台Play NowReward SpeedFastestKeep PlayingCheckpoint 1SpeedCheckpoint 1SpeedCheckpoint 1SpeedCheckpoint 1SpeedMistplay FavouritesSpeedSpeedSpeedSpeedSpeedSpeedGamesSearchShopBonusProfile120/2

5、52120012:3012SpeedModular1212SpeedSpeed12Checkpoint 1SpeedModular1212Checkpoint 1SpeedCheckpoint 1Speed2:37$400$25 USD7,500$25 USD7,500角色扮演游戏（RPG）忠诚度最高。在忠诚度指数上，角色扮演游戏以 75 分（满分 100 分）高居榜首。深度的游戏体验和多样化的变现方式不但让玩家拥有更高的单次付费金额和频率，还获得了远超几乎其它所有游戏类型的游戏时长和打开率表现。策略游戏（Strategy Games）带动玩家重复付费。在 13 个游戏类型中，策略游戏在用户平

6、均游戏次数和游戏时长两方面均位列第二。强有力的付费机制与社交、个性化功能相结合，推动了玩家的游戏进度和竞争意识。生活类游戏（LifeStyle Games）用户平均游戏次数最多。这类游戏成功实现了出色的变现能力，在 30 天的付费玩家占比中名列第一，并在用户重复付费方面排名第三。这类游戏通过设计轻量级且重复性高的游戏任务，来实现让玩家一天内多次打开游戏，并逐渐消费以实现个人游戏目标的目的。关键指数分析玩家常在多款游戏间切换，但只愿在少数游戏里付费玩家偏好游戏内容相关的广告。超过三分之一的玩家会忽视移动广告。77.3%的付费玩家一周内会在 2-7 款游戏之间轮换，但只有 53%的玩家在其中 1