勤策消费研究：2023中国奢侈品消费趋势分析报告（26页）.pdf

1、1奢侈品消费奢侈品消费趋势分析趋势分析报告报告目录目录奢侈品行业概述奢侈品产业发展历程全球奢侈品行业现状中国奢侈品行业现状奢侈品行业竞争格局奢侈品行业发展趋势1 12 23 34 45 5目录目录6 63一、奢侈品行业概述一、奢侈品行业概述 2021年，全球奢侈品市场规模约为10030亿美元。其中规模最大的两个品类分别是豪华车和个人奢侈品，占总规模的73.2%；一般情况下，奢侈品行业特指个人消费品这个类别（本报告提及本报告提及奢侈品行业奢侈品行业将默认指代将默认指代此类别此类别），主要包括珠宝、腕表、高端服饰、皮革制品等。484824906956774313962991940豪华车个人奢侈品豪

2、华酒店高档葡萄酒&烈性酒高档美食&餐饮豪华家具&家庭用品高档艺术品私人飞机&游艇豪华邮轮亿美元豪车和个奢占奢侈品市场比重超七成豪车和个奢占奢侈品市场比重超七成数据来源：Bain&Company4一、奢侈品行业概述一、奢侈品行业概述奢侈品行业包含三类公司：硬奢、软奢、多元化奢侈品行业包含三类公司：硬奢、软奢、多元化经营集团经营集团 硬奢类硬奢类公司指销售珠宝、腕表等的产品，例如Swatch集团，旗下最出名品牌是Omega；软奢类软奢类公司指销售高端服饰、皮革制品等的产品，例如Burberry、Prada等；多元化经营集团多元化经营集团指业务涉及多个领域，例如LVMH通过并购、收购等操作，拥有超过

3、50个品牌，业务主要包含五个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。5二、奢侈品产业发展历程二、奢侈品产业发展历程 奢侈品行业是一个传统但年轻的行业。很多主流品牌的历史都可以追溯到19、甚至18世纪。例如路易威登曾是拿破仑皇室的御用工匠，主要生产旅行箱；爱马仕则是做马具起家。很长一段时间，这些品牌均是以家族为单位来经营；而奢侈品行业真正形成产业化的时间主要从上奢侈品行业真正形成产业化的时间主要从上世纪世纪8080年代开始年代开始，目前全球三大奢侈品集团LVMHLVMH、KeringKering、RichemonRichemon都是在这个时候成立或切入奢侈品行业的

4、。6奢侈品从权贵走向大众，大致经历了五个阶段：奢侈品从权贵走向大众，大致经历了五个阶段：二、奢侈品产业发展历程二、奢侈品产业发展历程7 2021年全球奢侈品市场规模达到了2900亿美元，同比增长13.2%；在全球新冠疫情放开的背景下，奢侈品的市场规模得到了快速恢复，并超过了疫情前的水平；结合2023年的预测数据，全球奢侈品市场规模在未来将继续保持稳定增长的趋势。三、全球奢侈品行业现状三、全球奢侈品行业现状市场市场规模呈增长趋势规模呈增长趋势全球奢侈品市场规模全球奢侈品市场规模数据来源：PwC analysis2285282625582896325436370100020003000400020

5、182019202020212022E2023E亿美元8 推动全球奢侈品市场规模增长的主要原因是高净值人群的购买力增强推动全球奢侈品市场规模增长的主要原因是高净值人群的购买力增强，这在宏观经济不稳定时期表现的更为明显；通常，国际上将拥有可投资资产超过100万美元的个人归为高净值人群。2020年，该群体占世界总人口的1%，而财富占比却高达46%。可投资资产（美元）占人口比重（%）占财富比重（%）100100万万1 1464610-10010-100万万111139391-101-10万万3333141411万万55551 1数据来源：PwC analysis12%12%的人拥有世界的人拥有世界8

6、5%85%的财富的财富三、全球奢侈品行业现状三、全球奢侈品行业现状高净值人群推动行业高净值人群推动行业增长增长9 2020年高净值人群（仅统计年消费大于5000欧元）的个人奢侈品消费额为2260亿欧元，同比减少23.1%；虽然金额减少了，但占总个人奢侈品消费额的虽然金额减少了，但占总个人奢侈品消费额的比重提高了比重提高了8.4%8.4%。这部分的增长主要归功于年消费额大于2万欧元的人群，他们整体的消费额同比增长了16.7%；高净值人群较普通消费者有更强的抗风险能力，同时，消费能力极强的人群是推动奢侈品销售增长最核心的群体。高净值人群消费能力受经济波动影响较小高净值人群消费能力受经济波动影响较小