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1、2022年工具APP出海市场研究Meet Intelligence荣誉出品2023.01泛工具类APP的界定图画与设计 海报与卡片设计 绘画 图库效用和效率 工具 个性化 移动清洁和杀毒 VPN和网络加速器 浏览器/搜索引擎 网络管理 导航 文件管理 商务 会议 求职 商务沟通 商业管理 商业软件 企业信息平台 综合职业平台照片和视频 屏幕录制 视频编辑 照片编辑 自拍和美容编辑Note:本报告将效用和效率、商务、照片和视频、图画与设计四个品类定义为泛工具APP；每个品类及其细分类引用了data.ai的APP IQ分类方法，参见https:/www.data.ai/cn/product/int

2、elligence/app-iq/泛工具*CONTENTS整体市场概览1 全球泛工具市场发展状况 中国泛工具市场出海现状 清理/杀毒 视频/照片编辑 文件管理 VPN 个性化 整体泛工具APP市场 各重点赛道建议重点赛道洞察2观点与建议3飞书深诺介绍4 飞书深诺集团 MeetSocial APP Meet IntelligencePART01全球泛工具APP市场概览Source：WeAreSocial发达地区市场互联网增长进入瓶颈期，新兴市场渗透率低/增速快，将成为新的增长点2021年全球各市场互联网渗透率情况北美：92%南美：75%北欧：98%西欧：94%南欧：87%东欧：87%南亚：46%

3、西非：42%南非：66%北非：63%东非：25%西亚：72%中亚：66%东亚：73%东南亚：72%2021年，北美、欧洲等发达地区市场互联网渗透率基本已超过90%，互联网用户数基本已饱和，未来将主要以存量用户为主。而拉美、非洲、东南亚、亚洲等新兴市场渗透率均在70%上下，特别是非洲、南亚等地，整体渗透率不足50%，网民规模仍有增长空间。随着新兴市场互联网用户的持续增长，未来对效用和效率、照片和视频等泛工具类APP的需求将进一步增加，未来增长潜力大Source：GSMA，括号里为对比2021年增长的绝对值2025年各大新兴市场移动端用户情况拉美撒哈拉以南非洲中东&北非移动端用户485M（+48M

4、）613M（+98M）456M（+44M）智能手机连接率81%（+9%）61%（+12%）84%（+7%）4G连接率67%（+12%）33%（+16%）44%（+3%）5G连接率12%，约有80M用户4%，约有41M用户17%，约116M用户主要新增用户市场巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、危地马拉等尼日利亚、埃塞俄比亚、刚果、坦桑尼亚、肯尼亚、乌干达等伊朗、埃及、土耳其、阿尔及利亚等2021-2025年间，拉美、中东、非洲等新兴市场移动端用户持续增长。特别是非洲地区，2025年4G连接率将达到33%，相较于2021年增长100%，将成为全球智能手机用户增长最快的地区。同时，新兴市场新增智

5、能手机以中低端为主、当地网络基础设施也相对薄弱，届时智能手机新用户对优化清理、网络加速/管理等工具类应用将有巨大需求，将带动整个工具类应用市场的增长。新兴市场整体移动端用户快速增长，泛工具类应用需求缺口大Source：Meet Intelligence全球智能手机出货量下滑、短视频行业发展、海外居家办公常态化等因素同样促进了泛工具APP行业的持续增长各因素促进泛工具APP行业持续增长，未来仍有较大发展潜力全球智能手机出货量下滑杀毒清理工具需求增长地缘政治冲突、通胀压力、经济衰退、货币贬值等因素全面抑制了消费者换机需求，消费者换机周期将持续延长，而为了维持旧手机的性能，杀毒/清理、文件管理等工具

6、类APP需求将持续增长。短视频等行业持续发展催生剪辑工具付费用户增加短视频仍处于上升期，头部短视频平台都推出了配套的视频剪辑工具应用（CapCut、MV Master等）。此外，部分第三方工具企业（Vivacut、Vivavideo等）也抓住短视频增长的风口，将自身定位于视频创作服务商，获得快速增长。海外居家办公逐渐常态化商务工具用户持续存在虽然海外市场全面放开，但包括Meta、Twitter等均推行了部分员工可以永久居家办公政策。Office、扫描仪等适合居家办公使用的商务工具类应用需求将持续存在。用户需求愈发垂直精细化应用涌现随着互联网对生活场景的持续渗透，用户的需求越来越细化。这也使得泛