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1、智能手机消费趋势报告2025年10月 艺恩出品近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户

2、购买意愿。前言目录1.智能手机市场热度盘点3.智能手机营销趋势追踪2.智能手机消费需求洞察智能手机市场热度盘点5中国大陆智能手机出货量22年Q1-24年Q4智能手机市场显著回暖，vivo表现卓越，华为、苹果紧随其后source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）-18%-10%-11%-14%-11%-5%-5%-1%0%10%4%5%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%62646668707274767822年Q1 22年Q2 22年Q3 22年Q4 23年Q1 23年Q2 23年Q3 23年Q4 24年Q1 24年Q2 24年

3、Q3 24年Q4出货量（百万台）同比增长率 2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长4%2024年中国智能手机市场竞争情况vivo,17.0%华为,16.0%苹果,15.0%OPPO,15.0%荣耀,15.0%其他,22.0%数据来源：Canalys数据来源：Canalys6“国补”政策刺激智能手机市场需求，预期今年出货将同比增长source：IDC2025“国补”政策对中国智能手机影响中国大陆智能手机预计出货量25年Q1-26年Q47.3%6.2%2.5%2.1%0.7%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%6668707274767

4、88025年Q125年Q225年Q325年Q426年Q1出货量（百万台）同比增长率预计“国补”刚开始3个月之内，刺激效果最为明显，有望改善春节后传统冷淡期市场表现预计“国补”叠加“618”，通过增加优惠幅度进一步刺激消费者需求“国补”常态化，刺激效果减弱，消费者习以为常“国补”叠加“双11”，但2025年“国补”可能提前结束7%11%10%48%41%37%20%21%23%9%9%10%8%10%13%4%5%4%3%3%3%2023年2024年2025年8k元“国补”政策将会推动市场2k-6K价位段增长7智能手机中千元机占比最高，iQOO Z10凭性能和续航收获游戏党青睐source：艺恩

5、营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）2025年第一季度国内智能手机价位段销量占比10.4%3.2%5.3%7.8%7.9%7.5%19.0%25.0%14.1%8000元以上7000-8000元6000-7000元5000-6000元4000-5000元3000-4000元2000-3000元1000-2000元1000元以下社媒声量：368,710iQOO Z10 Turbo+目前市面上各种主流大型游戏的性能需求它都能满足，同时还配置了8000 毫安大电池，简直就是2 千价位电竞手机的王炸战神！重塑性能续航新标杆 改写游戏手机规则8智能手机新机不断

6、涌现带动热度攀升，性能、影像等方面不断升级source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）0100200300400500600700800900012345610月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月截至9月中x 100000 x 100000作品数互动数线性(作品数)手机上市相关内容近一年社媒热度趋势荣耀MagicV5新机上市荣耀X70新机上市25年7月25年9月近一年声量：355万同比增长：+283%近一年互动量：8.6亿同比增长：+29%25年24年苹果17新机上市OPPO Find X9新机上市9华为发布11款新机领跑市场，P