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Newzoo：2022年IP手游报告-以特许经营权克服UA挑战（中译版）（39页）.pdf

上传人：无*** 编号：88948 2022-08-05 PDF PDF 中文版中文版中文版 39页 4MB

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这份报告包含了我们分析和调查的结果。它还包括我们的分析师对全球顶级游戏以及西方和东方本地顶级游戏成功的关键驱动因素的评论。最令人兴奋的是，我们基于对那些将IP带到手机游戏中的关键公司的采访，对利益相关者进行了聚焦。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要讨论了基于知识产权（IP）的移动游戏市场。以下是全文的主要内容： 1. 移动游戏市场继续超越PC和主机，成为最大的、增长最快的游戏细分市场。到2022年，全球游戏市场的收入中超过一半（53%）将来自移动平台。 2. 由于隐私和跟踪政策的改变，移动游戏公司被迫寻找替代的市场营销方式。其中一种方式是利用知名娱乐特许经营权来创建基于IP的游戏。 3. 分析了650款基于娱乐特许经营权的移动游戏，发现2021年发布的顶级下载游戏中，有22%是基于IP的。 4. 在美国和德国、日本、中国等关键移动市场中进行的一项消费者调查显示，大额消费者（每月在移动游戏中花费超过25美元）和平均消费者（每月在移动游戏中花费5-25美元）更有可能下载他们喜欢的现有特许经营权或IP/宇宙的游戏。 5. 2021年，全球收入最高的10个基于娱乐特许经营权的移动游戏特许经营权中有5个来自东方市场，这得益于这些市场的高消费能力。 6. 成功基于IP的移动游戏需要考虑市场适应性、游戏设计适应性和商业运营三个方面。