魔镜市场情报：2022文化IP市场分析报告（44页）.pdf

1、MoojingMarketIntelligence文化IP市场分析报告DATE：2022年6月22日PAGE2ContentsContents目录文化IP产业概览01IP产业细分市场案例研究（潮玩）02IP产业细分市场案例研究（文博文旅）03PAGE3研究背景及研究目的魔镜市场情报：3文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分，而文化IP作为其中关键力量又处于一个发展机遇期。随着中国经济与社会的发展，文化IP以其高辨识度，好玩有趣、个性鲜明，有态度、有观点、有价值观的特征，赢得更多圈层人群关注，受众呈现爆发式增长。基于以上背景，本研究期望：从一些具体IP运作案例的分析入手，通过案例对象的商业

2、模式、IP销售表现、核心竞争力分析、风险不足等角度，研究未来文化IP产业能从哪方面挖掘出新的增长机会。以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合桌面研究涉及电商数据类目：模玩/动漫/周边/cos/桌游，玩具/童车/益智/积木/模型，节庆用品/礼品，文具电教/文化用品/商务用品等多个相关一级类目研究背景研究目的研究方法PAGE4 文化IP授权行业快速发展，本土化IP增多 中国本土的文化IP授权行业快速发展，中国内地(33.1%）、美国（30.2%）和日本（9.9%）是国内三大IP源源头，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。从中国授权IP类型及被授权商所处行业分布看，娱

3、乐类IP、艺术文化IP、潮流IP是主要授权IP类型，玩具游艺、服装饰品、食品饮料、礼品纪念品等行业是目前各类IP的主要流向。魔镜市场情报：5文化IP市场总结 持续输出高质量IP吸引消费者 高质量的IP储备以及高效更新速度是IP产业的核心价值，如何更有效的完成文化IP的挖掘和价值转化，是能否占领市场的关键 出海或将成为新选择 海外IP市场起步早，发展较为成熟，具备更好受众基础和产业生态，在世界范围内对中国文化感知度上升北京下，文化IP元素出海或将能在海外特定消费群体上找到更多蓝海机会 文化元素走进日常，高频带动低频消费与体验 传统文化元素对大众来说接触频次非常低。通过高频消费与体验方式将这些具有

4、宝贵价值的文化元素走进低频消费者的日常。更易带动IP出圈 社交媒体共鸣化传播，打造爆款社交话题 社交媒体永远是消费者口碑的第一阵地，IP内容与产品从消费者中来，到消费者中去，具有情感上的共鸣优势，能够为品牌和IP创造更深层、更持久的价值行业洞察1行业洞察2行业洞察4行业洞察5行业洞察6 延伸IP生命周期，保持价值持续输出 从内容、人群、场景等维度深度挖掘IP自身差异化，延长每个IP生命周期长度，充分将IP价值变现输出行业洞察3PAGE5Part1Part1文化IP产业概览PAGE6“文化IP”特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，已不再

5、局限于文学、动漫、影视作品，一切古往今来的优质内容和作品，无论是清明上河图、敦煌飞天壁画，还是LineFriends表情包，世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP。对于消费者来说，文化IP代表着某一类标签或文化现象，能够引起他们的兴趣，所以愿意去追捧并且有越来越大的可能转化为消费行为。文化IP通过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍生为影视剧、游戏等方式变现，几何级扩大粉丝群体的方式并带来大量经济效益，再延伸扩散到新领域，形成与原始文化IP相互支撑、相互融合的生态链条。魔镜市场情报：7文化IP市场概述常见IP授权模式衍生品授权外包装授权礼赠品授权营销授权数字虚拟授权知识产权改编授权实体店授权主题乐

6、园授权植入冠名内容层 动漫游戏 文学 影视 综艺娱乐 体育赛事 个人 音乐 景区古迹 博物馆 戏曲 字画 雕塑变现层 电影 电视剧 动漫 游戏 图书 演唱会/音乐节 舞台剧/话剧延伸层 主题公园 衍生品 主题展览 艺术体验 场景体验 VR娱乐体验 发布会 旅游服务 体育IP体验 快消品PAGE7中国的授权商品零售市场在2020年突破1000亿元大关，并在2021年继续保持正增长，零售额、授权IP数量、授权金交易额和品牌授权企业数量等指标全面上扬。全球范围看，全球授权商品零售额超3000亿美元，中国的IP授权市场还是新兴产物，与规模最大的北美市场（58%）相比，2019年时中国占全球授权商品零售